Lazada tung ưu đãi mới tại Indonesia sau khi TikTok Shop bị cấm

Nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) Lazada của Alibaba đang tìm cách lôi kéo các người bán hàng bị ảnh hưởng bởi lệnh cấm mới nhất từ chính phủ Indonesia, theo CEO Lazada Indonesia James Chang. Trong cuộc họp toàn nhân viên vào ngày 6/10, ông Chang cho biết kể từ ngày 3/10, công ty đã miễn những loại phí cho tất cả thương gia livestream bán hàng trên Lazada.

“Với doanh nghiệp có vi mô nhỏ và vừa bị ảnh hưởng do thay đổi trong quy định gần đây, chúng ta sẽ hỗ trợ họ đến với Lazada”, ông chia sẻ thêm.

Lazada là một trong số doanh nghiệp hưởng lợi từ lệnh cấm bán hàng trên TikTok của Indonesia.

Trước đó, Indonesia đã ban hành lệnh cấm các nền tảng mạng xã hội kinh doanh thương mại điện tử, chẳng hạn như TikTok, nhằm bảo vệ doanh nghiệp nội địa. Tổng thống Joko Widodo cho rằng hàng hóa nhập khẩu đang tràn ngập thị trường góp phần khiến doanh thu của những doanh nghiệp nội sụt giảm.

Tại cuộc họp nhân viên, ông Chang nhận xét về thay đổi quy định mới dẫn đến “môi trường cạnh tranh tích cực cũng như lành mạnh hơn cho việc tăng trưởng dài hạn của ngành”. Ông bổ sung, các thương gia mới đăng ký sẽ không phải chi trả phí hoa hồng người bán trong 3 tháng, không phải trả phí giao hàng trong 2 tháng cũng như được tặng tín dụng 300.000 rupiah.

TikTok chính là nguy cơ đang lên đối với Lazada và Shopee tại Indonesia, cũng như phần còn lại của khu vực Đông Nam Á. Theo hãng nghiên cứu Momentum Works, TikTok đạt được 2,5 tỷ USD GMV ở quốc gia này trong năm 2022. Sachin Mittal, nhà phân tích của ngân hàng DBS Bank, nhận xét việc mua sắm bốc đồng khi xem nội dung chính là một lợi thế của TikTok.

Trong khi đó, Lazada đang đứng thứ ba tại Indonesia với thị phần 10%, sau Shopee (36%) và Tokopedia (35%), vẫn theo Momentum Works. Indonesia đang là thị trường TMĐT lớn nhất Đông Nam Á năm 2022, đóng góp tới 52% GMV khu vực.

Theo quy định mới, chính phủ Indonesia yêu cầu những nền tảng TMĐT trong nước áp dụng mức giá tối thiểu 100 USD đối với một số mặt hàng nhất định khi mua trực tiếp từ nước ngoài. Tất cả các sản phẩm đều nên đáp ứng tiêu chuẩn địa phương.

Ngân hàng Citi nhận định, dù việc đóng cửa ngay lập tức sẽ có lợi cho những hãng khác (bao gồm Tokopedia, Lazada, Shopee,…), quy định sửa đổi về cuối cùng sẽ hạn chế sự thống trị của các người chơi ngoại trên thị trường TMĐT Indonesia cùng với hàng hóa nhập khẩu. Trong trung và dài hạn, Citi tin rằng chính phủ sẽ tiếp tục bảo vệ doanh nghiệp nội địa.