Ngoại giao công chúng bằng truyền hình: Chuyện chưa hề cũ

Khi mạng xã hội được xem là lựa chọn số một trong ngoại giao công chúng thì Đại sứ Mỹ tại Đan Mạch Rufus Gifford đã chứng minh truyền hình và các kiểu truyền thông truyền thống vẫn phát huy được hiệu quả nếu biết cách tận dụng.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
Hình ảnh đời thường của Đại sứ Rufus Gifford và bạn đời Stephen DeVincent.

Nhận nhiệm vụ ở Đan Mạch năm 2013, Rufus Gifford đã trở thành một gương mặt thân quen trên truyền hình của quốc gia Bắc Âu này. Năm 2014, ông đã giới thiệu đến người dân Đan Mạch một chương trình truyền hình thực tế gồm sáu tập kéo dài ba tháng, giới thiệu về công việc và cuộc sống của mình. Chương trình liên tục đạt lượng người xem (rating) cao nhất khi phát sóng trên kênh DR3 - kênh truyền hình công dành cho thanh thiếu niên Đan Mạch.

Trong tập đầu tiên, Gifford cho biết ông nhận được nhiều câu hỏi tò mò về cuộc sống của một đại sứ. Theo Gifford, không có câu trả lời nào thuyết phục hơn việc cho công chúng trải nghiệm thay vì những lời kể. Thế là rất nhiều người, đặc biệt là thanh thiếu niên được mời làm nhân vật trong loạt phim ấy, họ đồng hành với ông trong công tác chuyên môn lẫn đời sống cá nhân.

Bình dị và gần gũi

Từ đó, khán giả Đan Mạch có những suy nghĩ gần gũi về đại sứ. Họ không còn cho rằng Gifford dành nhiều thời gian chỉ để thăng tiến ở Bộ Ngoại giao. Công chúng biết ông là người đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ Giám đốc tài chính chiến dịch tái tranh cử của Tổng thống Obama (2012), thu về hơn 1 tỷ USD. Họ ngạc nhiên khi biết ông từng làm việc ở Hollywood, tham gia sản xuất các bộ phim bom tấn như Dr. Dolittle, Garfield hay có sáu năm làm giám đốc sáng tạo của Tập đoàn giải trí Davis Entertainment.

Vì thế, đối với những người cho rằng làm chính trị là khô cứng thì Gifford thực sự là một nhân vật gây ngạc nhiên.

Những cảnh ấn tượng trong loạt phim này là các cuộc gặp gỡ của Gifford với chính quyền và người dân Đan Mạch. Người ta được thấy cả cảnh Đại sứ hát cho một nhóm sinh viên cũng như làm việc với Bộ trưởng Bộ Thương mại - Phát triển Đan Mạch như thế nào.

Lượng bình chọn tăng vọt khi buổi gặp mặt giữa ông với cựu ứng cử viên Tổng thống Mitt Romney được phát sóng, lúc đó ông công khai nói về cả những điều tốt nhất và tồi tệ nhất trong đời sống chính trị ở Washington.

Kể cả những người ít quan tâm về chính trị cũng dán mắt trước màn hình để theo dõi những thước phim về cuộc sống riêng của Đại sứ. Một số khán giả trực tiếp trải nghiệm với gia đình ông. Gifford sẵn sàng chia sẻ những khía cạnh về cuộc sống cá nhân. Tất cả được truyền tải một cách nhẹ nhàng. Nhiều người rơi nước mắt chứng kiến bữa tiệc sinh nhật lần thứ 40 của Gifford, nơi ông có bài phát biểu đầy xúc động với người bạn đời đồng tính Stephen DeVincent. Đó là quá trình học tập của ông ở thị trấn nhỏ giàu có Manchester-by-the-Sea (Boston, bang Massachusetts, Mỹ), là cách ông vượt qua định kiến và liên kết với cộng đồng khi công khai đồng tính.

Bằng phương pháp như vậy, Gifford đã phá vỡ rất nhiều các suy nghĩ cho rằng nhà ngoại giao và các lĩnh vực đối ngoại nói chung là nơi chứa đựng nhiều bí mật hoặc chỉ có lời nói dối vì lợi ích quốc gia.

Phương tiện hữu hiệu

Truyền hình từ lâu đã đóng vai trò là một công cụ hữu hiệu của ngoại giao văn hóa và ngoại giao công chúng. Khi Internet, đặc biệt là mạng xã hội lên ngôi, nhiều tranh cãi nổ ra về việc truyền hình hay các hình thức báo chí truyền thống không còn hữu hiệu như trước khi thực hiện mục đích truyền thông. Giữa bối cảnh đó, loạt phim của Gifford đã chỉ ra cách thức làm thế nào để có thể tận dụng một cách tốt nhất các phương tiện truyền thống nhằm thu hút công chúng.

Truyền hình thực tế làm mờ đi ranh giới giữa công chúng và cá nhân, tạo ra hình ảnh thân thiện về Gifford. Không phải ngẫu nhiên mà người xem nhìn thấy chuyến đi của Gifford đến đảo tự trị Greenland, nơi Đan Mạch và Mỹ chia sẻ lợi ích chiến lược quan trọng. Rồi bằng cách nói chuyện cởi mở về quyền của Cộng đồng LGBT (đồng tính, song tính, chuyển giới), Gifford đề cập chính quyền Obama như một tấm gương bảo vệ quyền con người. Chương trình đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo thanh niên Đan Mạch, khiến họ thiện cảm hơn với nước Mỹ.

Đại sứ Gifford hiểu việc sử dụng truyền hình là cần thiết để giới thiệu về bản thân với công chúng nước ngoài và khẳng định vị trí của mình. Việc nâng cao hình ảnh nước Mỹ cũng trở nên thuận lợi hơn giữa rất nhiều ngờ vực về mục đích thực sự của các giá trị Mỹ. Đây không phải điều mà đồng nghiệp nào của ông Gifford cũng có thể gây dựng và duy trì được ở nước ngoài.

“Chương trình truyền hình thực tế của Đại sứ Gifford là một bài học kinh nghiệm quý giá cho các nhà ngoại giao. Nó cho thấy truyền hình có thể tác động sâu rộng khi chính phủ sẵn sàng công khai và mời công chúng theo dõi hoặc trải nghiệm những gì đằng sau cánh cửa khép kín. Nhất là với những lĩnh vực mà các định kiến đôi khi không phản ánh hoàn toàn bản chất của nó, như hoạt động đối ngoại”.

(TS. Mads Hvas Jensen, Đại học Copenhagen)



Nguyên Bảo (tổng hợp)

Đọc thêm

Phân công Phó Chủ tịch Thường trực Quốc hội Trần Thanh Mẫn điều hành hoạt động của Quốc hội

Phân công Phó Chủ tịch Thường trực Quốc hội Trần Thanh Mẫn điều hành hoạt động của Quốc hội

Ủy ban Thường vụ Quốc hội phân công Phó Chủ tịch Thường trực Quốc hội Trần Thanh Mẫn điều hành hoạt động của Ủy ban Thường vụ Quốc hội và ...
Miễn nhiệm chức vụ Chủ tịch Quốc hội đối với ông Vương Đình Huệ

Miễn nhiệm chức vụ Chủ tịch Quốc hội đối với ông Vương Đình Huệ

Quốc hội đã thông qua Nghị quyết miễn nhiệm chức vụ Chủ tịch Quốc hội nhiệm kỳ 2021-2026 đối với ông Vương Đình Huệ.
OECD: Việt Nam- Croatia thúc đẩy hợp tác kinh tế; đàm phán và ký Hiệp định về hợp tác giáo dục, lao động

OECD: Việt Nam- Croatia thúc đẩy hợp tác kinh tế; đàm phán và ký Hiệp định về hợp tác giáo dục, lao động

Bên lề Hội nghị OECD, Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn đã gặp Bộ trưởng Ngoại giao và Các vấn đề châu Âu Croatia Gordon Grlic Radman.
Huyền thoại bóng đá Diego Maradona tử vong có thể liên quan tới cocaine

Huyền thoại bóng đá Diego Maradona tử vong có thể liên quan tới cocaine

Một báo cáo y tế được đưa ra hôm đầu tuần cho biết, cái chết của huyền thoại bóng đá Diego Maradona có thể liên quan tới cocaine.
Meta ra mắt phiên bản nâng cấp kính thông minh Ray-Ban Stories

Meta ra mắt phiên bản nâng cấp kính thông minh Ray-Ban Stories

Meta, công ty mẹ của Facebook vừa ra mắt phiên bản nâng cấp của chiếc kính thông minh Ray-Ban Stories do hãng phát triển với nhiều tính năng mới hữu ...
OECD: Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn gặp Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Ngoại giao Lào Saleumxay Kommasith

OECD: Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn gặp Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Ngoại giao Lào Saleumxay Kommasith

Bộ trưởng Bùi Thanh Sơn đề nghị Lào phối hợp trong thúc đẩy quan hệ OECD-ASEAN và Chương trình Đông Nam Á (SEARP) của OECD
Việt Nam là đối tác quan trọng của Thổ Nhĩ Kỳ tại khu vực

Việt Nam là đối tác quan trọng của Thổ Nhĩ Kỳ tại khu vực

Ngày 2/5, Cục trưởng Cục Lễ tân Nhà nước Nguyễn Việt Dũng tiếp nhận bản sao Thư ủy nhiệm bổ nhiệm ông Korhan Kemik làm Đại sứ Thổ Nhĩ Kỳ tại Việt Nam.
Biến đổi khí hậu, năng lượng và môi trường là một trong những trụ cột chính trong quan hệ Việt Nam-Australia

Biến đổi khí hậu, năng lượng và môi trường là một trong những trụ cột chính trong quan hệ Việt Nam-Australia

Tổng lãnh sự Nguyễn Thanh Hà bày tỏ cảm ơn chính phủ Australia đã tài trợ và hỗ trợ Việt Nam tổ chức các khóa học về xây dựng thị trường carbon.
Báo chí Ai Cập đăng tải bài viết của Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn

Báo chí Ai Cập đăng tải bài viết của Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn

Nhân kỷ niệm 70 năm chiến thắng lịch sử Điện Biên Phủ và Hiệp định Geneva, nhiều trang báo của Ai Cập đã đăng bài viết của Bộ trưởng Bùi Thanh Sơn.
Tổ chức khóa bồi dưỡng kiến thức và kỹ năng đối ngoại cho tỉnh Cà Mau

Tổ chức khóa bồi dưỡng kiến thức và kỹ năng đối ngoại cho tỉnh Cà Mau

Các học viên mong muốn tiếp tục được tham gia các khóa bồi dưỡng về kỹ năng đối ngoại do Học viện Ngoại giao, Bộ Ngoại giao tổ chức.
Tổ chức trọng thể Lễ kỷ niệm 49 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước ở Venezuela

Tổ chức trọng thể Lễ kỷ niệm 49 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước ở Venezuela

Đại sứ quán Việt Nam tại Venezuela tổ chức trọng thể lễ kỷ niệm 49 năm ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước ở thủ đô Caracas.
Cộng đồng người Việt tại Romania hòa chung không khí kỷ niệm những ngày lễ lớn

Cộng đồng người Việt tại Romania hòa chung không khí kỷ niệm những ngày lễ lớn

Đại sứ quán khẳng định luôn nỗ lực sát cánh cùng cộng đồng người Việt, ủng hộ các hoạt động cộng đồng, làm tốt công tác bảo hộ công dân.
Bộ Ngoại giao thông tin về việc một công dân Việt Nam bị sát hại tại Đài Loan (Trung Quốc)

Bộ Ngoại giao thông tin về việc một công dân Việt Nam bị sát hại tại Đài Loan (Trung Quốc)

Văn phòng Kinh tế và văn hóa Việt Nam tại Đài Bắc đã liên hệ với cơ quan chức năng của Đài Loan, sơ bộ xác minh được nhân thân người bị hại.
Đại sứ quán Việt Nam tại Iran ra khuyến cáo cộng đồng người Việt, cung cấp đường dây nóng

Đại sứ quán Việt Nam tại Iran ra khuyến cáo cộng đồng người Việt, cung cấp đường dây nóng

Đại sứ quán Việt Nam tại Iran đã khuyến cáo công dân Việt Nam, nếu không có việc khẩn cấp thì không nên đến Iran, Iraq và Syria.
Đại sứ quán Việt Nam tại Israel và Iran khuyến cáo công dân các biện pháp bảo đảm an toàn trước tình hình xung đột leo thang

Đại sứ quán Việt Nam tại Israel và Iran khuyến cáo công dân các biện pháp bảo đảm an toàn trước tình hình xung đột leo thang

Ngày 14/4, theo thông tin của Đại sứ quán Việt Nam tại Israel và Đại sứ quán Việt Nam tại Iran, căng thẳng giữa Israel và Iran tiếp tục leo thang.
Đại sứ quán Việt Nam tại Israel ra khuyến cáo cộng đồng

Đại sứ quán Việt Nam tại Israel ra khuyến cáo cộng đồng

Đại sứ quán Việt Nam tại Israel khuyến cáo cộng đồng người Việt Nam chủ động thực hiện các biện pháp an ninh, an toàn.
Động đất ở Đài Loan (Trung Quốc): Chưa có thông tin về thương vong của người Việt

Động đất ở Đài Loan (Trung Quốc): Chưa có thông tin về thương vong của người Việt

Thực hiện chỉ đạo của Bộ Ngoại giao, các cơ quan đại diện Việt Nam tại các địa bàn liên quan sẵn sàng triển khai các biện pháp bảo hộ công dân...
Hiện chưa có thông tin thương vong liên quan đến người Việt trong vụ tấn công tại Moscow

Hiện chưa có thông tin thương vong liên quan đến người Việt trong vụ tấn công tại Moscow

Tham tán Vũ Sơn Việt cho biết, hiện chưa có thông tin thương vong liên quan đến người Việt trong vụ tấn công tại Moscow.
Tìm hiểu các nguyên tắc trong việc lựa chọn thực đơn chiêu đãi đối ngoại

Tìm hiểu các nguyên tắc trong việc lựa chọn thực đơn chiêu đãi đối ngoại

Chiều 22/3, đã diễn ra sinh hoạt chuyên đề với chủ đề 'Các nguyên tắc trong việc lựa chọn thực đơn chiêu đãi đối ngoại'.
Khám phá văn hóa giao tiếp của đất nước vạn đảo Indonesia (Phần 2)

Khám phá văn hóa giao tiếp của đất nước vạn đảo Indonesia (Phần 2)

Là một quốc gia Đông Nam Á, Indonesia gần gũi với Việt Nam, nhưng nước này có 86% dân số theo Hồi giáo tạo nên khác biệt trong văn hoá giao tiếp.
Khám phá văn hóa giao tiếp của đất nước vạn đảo Indonesia (Phần 1)

Khám phá văn hóa giao tiếp của đất nước vạn đảo Indonesia (Phần 1)

Là quốc gia Đông Nam Á nên Indonesia gần gũi với Việt Nam, nhưng 86% dân số nước này theo Hồi giáo tạo nên khác biệt trong văn hoá giao tiếp.
Những điều cần biết để không bỡ ngỡ khi đến xứ sở hoa tulip Hà Lan

Những điều cần biết để không bỡ ngỡ khi đến xứ sở hoa tulip Hà Lan

Khi gặp một người Hà Lan bất kì, thật khó để nhận xét về địa vị hay khả năng tài chính của họ thông qua vẻ bề ngoài...
Đôi điều cần biết về văn hóa giao tiếp ở Bỉ - 'trái tim của châu Âu'

Đôi điều cần biết về văn hóa giao tiếp ở Bỉ - 'trái tim của châu Âu'

Cùng khám phá đôi nét về văn hóa giao tiếp và con người Bỉ để hiểu rõ hơn về đất nước được coi là 'trái tim châu Âu' qua bài viết dưới đây!
Những nước nào có Ngày Quốc khánh trong tháng 12?

Những nước nào có Ngày Quốc khánh trong tháng 12?

Trong tháng 12 có 12 quốc gia kỷ niệm Ngày Quốc khánh, bao gồm Romania, Lào, UAE, Thái Lan, Phần Lan, Burkina Faso, Kenya, Bhutan, Niger, Qatar...
Phiên bản di động