Hàn Quốc nở rộ bán hàng “livestream”

Cẩm Yến
TGVN. Làn sóng bán hàng trực tuyến xuất phát từ Trung Quốc đang vực dậy ngành thương mại thời trang Hàn Quốc từng một thời gặp khó khăn.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
TIN LIÊN QUAN
han quoc no ro ban hang livestream Facebook khẳng định không gỡ bỏ tính năng phát trực tiếp
han quoc no ro ban hang livestream Facebook siết chặt qui định sử dụng tính năng phát trực tiếp livestream
han quoc no ro ban hang livestream
Ding Xiaoping đang livestream để bán quần áo tại chợ bán buôn thời trang Dongdaemun. (Ảnh: SCMP)

Đối với nhiều người tiêu dùng và nhà bán lẻ Trung Quốc, trào lưu mua sắm qua phát trực tiếp (livestream) hiện đang rất phổ biến và được ưa thích, với hàng ngàn chương trình tiếp thị sản phẩm có hàng triệu lượt xem hằng ngày. Hiện nay, xu thế ấy đang lan rộng sang Hàn Quốc – một trong những kinh đô thời trang của châu Á.

Hình thức bán hàng mới

Chịu ảnh hưởng bởi phim truyền hình và nghe nhạc KPop từ nhỏ, Ding Xiaoping (Chiết Giang, Trung Quốc) luôn mơ ước được làm việc tại Hàn Quốc. Mong ước của Ding đã trở thành hiện thực vào năm 2018, khi cô bắt đầu làm người bán hàng livestream tại xứ kim chi.

Tính đến nay, Ding là một trong số khoảng 600 người Trung Quốc đang hoạt động ở khu Dongdaemun - cái nôi của những nhãn hàng thời trang nổi tiếng ở Seoul. Ding hiện đang bán quần áo cho các thương hiệu và nhà bán buôn của Hàn Quốc, với giá bán lẻ từ 98 Nhân dân tệ/áo và 150 Nhân dân tệ/váy.

Theo một công ty nghiên cứu, Trung Quốc hiện đang là quốc gia có lượng người bán hàng livestream lớn nhất thế giới, với hơn 100 triệu người xem hàng tháng, đạt doanh thu 4,4 tỷ USD riêng năm 2018. Bắt kịp xu hướng đó, các nhãn hàng thời trang Hàn Quốc cũng đang cố gắng thâm nhập vào thị trường béo bở này.

Kể từ năm 2016 đến giữa năm 2018, Bắc Kinh đã giới hạn các tour du lịch theo nhóm tới Hàn Quốc, vì nước láng giềng Đông Á đã lắp đặt hệ thống tên lửa chống đạn đạo (THAAD) do Mỹ sản xuất. Thống kê cho thấy, lượng khách Trung Quốc đến xứ sở kim chi đã giảm từ mức hơn 600.000 vào tháng 4/2016 xuống còn khoảng 227.000 vào tháng 4/2018.

Sau khi lệnh cấm được dỡ bỏ vào tháng 8/2018, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Hàn Quốc vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, với số lượng du khách chỉ đạt 493.000 vào tháng 4/2019, tăng 34,5%. Dù vậy, con số này vẫn không đủ để phục hồi ngành kinh doanh thời trang tại trung tâm Dongdaemun ở Thủ đô Seoul.

Thành viên của Hội đồng Khu du lịch đặc biệt Dongdaemun Fashion Town Park Joong-hyeon cho biết: “Chúng tôi bị ảnh hưởng nặng nề bởi THAAD, thị trường bán lẻ bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Thông thường, thời điểm này trong năm, khu Dongdaemun thu hút rất nhiều khách du lịch Trung Quốc nhưng hiện tại lượng khách đã giảm đáng kể. 60% doanh số của một số cửa hàng đến từ khách du lịch Trung Quốc”.

Dù các mặt hàng xuất khẩu văn hóa chủ đạo của Hàn Quốc là K-pop và K-drama tiếp tục là mục tiêu chính trong chiến dịch tẩy chay của Bắc Kinh chứ không phải mặt hàng thời trang nhưng ông Park cho biết, một số lô hàng thời trang đã bị hải quan Trung Quốc từ chối.

“Mặc dù hiện nay lý do liên quan đến THAAD đã được dỡ bỏ nhưng nhiều khách hàng Trung Quốc vẫn không muốn quay lại Hàn Quốc. Doanh số của các cửa hàng bán lẻ thời trang ở Dongdaemun vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, trong khi các nhà bán buôn mới phục hồi được từ 40 đến 50% doanh số,” ông Park Joong-hyeon cho biết thêm.

Sau khi nghiên cứu mức độ ảnh hưởng của dịch vụ bán hàng livestream cho các khách hàng Trung Quốc, các thương nhân thời trang đã bắt đầu áp dụng hình thức bán hàng mới này. Từ năm 2017, nhiều người bán hàng livestream của Trung Quốc bắt đầu tìm đến khu Dongdaemun để tham khảo thị trường và ghi lại những trải nghiệm mua sắm khi ghé thăm các cửa hàng.

“Nếu như trước kia, chủ cửa hàng thường khó chịu vì những người nổi tiếng phát livestream và sử dụng không gian tại cửa hàng thì sau này, họ nhận thấy livestream có thể giúp họ bán nhiều hàng hơn và dần trở thành một hoạt động phổ biến quanh khu Dongdaemun”, ông Park Joong-hyeon nói.

Người chơi quyền lực

Hình thức bán hàng trực tiếp qua livestream đã nhanh chóng trở thành những “người chơi quyền lực” ở Dongdaemun, khi giúp vực dậy doanh số và thu hút khách hàng mới cho hơn 20.000 nhà bán buôn quần áo tại Hàn Quốc.

Hầu hết các người bán hàng qua livestream ở Dongdaemun tự kinh doanh và điều hành kênh mua sắm riêng trên các nền tảng như Taobao – hệ thống thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc. Tuy vậy, không ít các doanh nghiệp Hàn Quốc đang sử dụng dịch vụ riêng, vì họ hiểu tầm quan trọng và vai trò của các người bán hàng qua livestream trong hệ sinh thái thương mại điện tử của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.

Là nhà thiết kế thời trang kiêm Giám đốc điều hành của kênh mua sắm trực tuyến A. Glow, Hwang Kyo-Jun cho biết, phát trực tiếp hiện rất quan trọng đối với xu hướng mua sắm trực tuyến tại Trung Quốc.

“Người tiêu dùng Trung Quốc muốn biết sự thật về sản phẩm, từ nguồn gốc, xuất xứ, cho đến các kênh phân phối, và muốn đảm bảo rằng họ đang mua quần áo được sản xuất tại Hàn Quốc. Hầu hết các trung tâm mua sắm trực tuyến của Hàn Quốc đều có ảnh sản phẩm, nhưng không thể đảm bảo rằng những gì khách hàng nhận được sẽ giống như trong ảnh,” nhà thiết kế Hwang nhận định.

Trong bối cảnh Trung Quốc chặn các nền tảng công nghệ nổi tiếng như YouTube, Facebook và Instagram, các phương tiện nói trên lại rất phổ biến tại Hàn Quốc, Hong Kong và khu vực Đông Nam Á. Dù vậy, hội viên của Chợ Dongdaemun Jang Dong-youn cho rằng livestream trên Taobao mới là công cụ có tầm ảnh hưởng lớn nhất.

“Rất nhiều thương nhân Hàn Quốc muốn kết nối với người bán hàng trên Taobao. Đây đang là vấn đề nhức nhối của ngành thương mại điện tử tại Dongdaemun,” ông Jang Dong-youn cho biết.

Đối với những người như Ding Xiaoping, bán hàng trên livestream đã trở thành công việc hấp dẫn và thú vị đối với hàng triệu thanh niên Trung Quốc. Ding đã lên kế hoạch tiếp tục làm việc như một người bán hàng livestream trong tương lai gần, vì gia đình và bạn bè đều ủng hộ sự lựa chọn độc đáo này.

“Quay trực tiếp trên mạng giống như đang trò chuyện với hàng ngàn người. Tôi cho người xem lời khuyên du lịch Hàn Quốc, và dĩ nhiên, tôi cũng tiết lộ cho họ cách ăn mặc phù hợp với thời tiết tại đây” Ding chia sẻ.

han quoc no ro ban hang livestream

Các trận đấu ở Champions League sẽ được livestream trên Facebook

Người hâm mộ Champions League tại Mỹ sẽ có thêm một lựa chọn nữa trong mùa giải năm nay khi mới đây Fox Sports tiết ...

han quoc no ro ban hang livestream

YouTube thử nghiệm đưa tính năng "livestream" tới người dùng

Trang mạng chia sẻ video lớn nhất thế giới YouTube đã tăng tốc trong cuộc đua theo đuổi xu hướng livestream với tính năng mới ...

han quoc no ro ban hang livestream

Năm 2016 và những điểm nhấn thành - bại trong làng công nghệ

Trong năm qua, nhiều công nghệ lớn đã gặt hái được thành quả, nhưng một số khác cũng kết thúc trong thảm họa dù chỉ ...

Cẩm Yến (theo South China Morning Post)

Xem nhiều

Đọc thêm

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Ba ngày 26/11/2024: Thiên Bình có vận trình khá tốt

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Ba ngày 26/11/2024: Thiên Bình có vận trình khá tốt

Tử vi hôm nay 26/11/2024 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên ...
Lịch âm hôm nay 2024: Xem lịch âm 26/11/2024, Lịch vạn niên ngày 26 tháng 11 năm 2024

Lịch âm hôm nay 2024: Xem lịch âm 26/11/2024, Lịch vạn niên ngày 26 tháng 11 năm 2024

Lịch âm 26/11. Lịch âm 26/11/2024? Âm lịch hôm nay 26/11. Lịch vạn niên 26/11/2024. Ngày hôm nay tốt hay xấu? Xem ngày giờ, hướng tốt xấu...
Đối ngoại trong tuần: Nâng cấp quan hệ với Malaysia lên Đối tác chiến lược toàn diện; Việt Nam trúng cử làm thành viên UNCITRAL nhiệm kỳ 2025-2031

Đối ngoại trong tuần: Nâng cấp quan hệ với Malaysia lên Đối tác chiến lược toàn diện; Việt Nam trúng cử làm thành viên UNCITRAL nhiệm kỳ 2025-2031

Báo TG&VN điểm lại một số hoạt động nổi bật của đối ngoại Việt Nam trong tuần từ 18-25/11.
Giá vàng hôm nay 26/11/2024: Giá vàng bất ngờ ‘quay xe’, chịu sức ép từ quyết định của ông Trump, vàng nhẫn và vàng miếng đồng loạt lao dốc

Giá vàng hôm nay 26/11/2024: Giá vàng bất ngờ ‘quay xe’, chịu sức ép từ quyết định của ông Trump, vàng nhẫn và vàng miếng đồng loạt lao dốc

Giá vàng hôm nay 26/11/2024, Giá vàng bất ngờ quay đầu giảm mạnh. Hai yếu tố gây sức ép lên kim loại quý. Giá vàng nhẫn, vàng miếng thuận đà ...
Giá tiêu hôm nay 26/11/2024: Thị trường chưa có dấu hiệu tác động mạnh, đà tăng vẫn được đánh giá cao

Giá tiêu hôm nay 26/11/2024: Thị trường chưa có dấu hiệu tác động mạnh, đà tăng vẫn được đánh giá cao

Giá tiêu hôm nay 26/11/2024 tại thị trường trong nước đi ngang ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 139.000 – 140.000 đồng/kg.
Vinh danh 22 tác phẩm khơi dậy tự hào dân tộc và khát vọng phát triển đất nước nơi biên cương

Vinh danh 22 tác phẩm khơi dậy tự hào dân tộc và khát vọng phát triển đất nước nơi biên cương

Ban tổ chức đã vinh danh 22 tác phẩm xuất sắc nhất của cuộc thi tham gia cuộc thi ảnh nghệ thuật 'Tự hào một dải biên cương'.
Giá tiêu hôm nay 26/11/2024: Thị trường chưa có dấu hiệu tác động mạnh, đà tăng vẫn được đánh giá cao

Giá tiêu hôm nay 26/11/2024: Thị trường chưa có dấu hiệu tác động mạnh, đà tăng vẫn được đánh giá cao

Giá tiêu hôm nay 26/11/2024 tại thị trường trong nước đi ngang ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 139.000 – 140.000 đồng/kg.
PetroVietnam làm chủ công nghệ thăm dò, khai thác tiên tiến nhất trên thế giới

PetroVietnam làm chủ công nghệ thăm dò, khai thác tiên tiến nhất trên thế giới

PetroVietnam đã trở thành tập đoàn kinh tế - kỹ thuật quan trọng hàng đầu của đất nước, làm chủ các công nghệ thăm dò, khai thác tiên tiến nhất thế giới.
Giá cà phê hôm nay 25/11/2024: Giá cà phê tăng mạnh bất thường, robusta tiến sát mốc lịch sử, dự báo thị trường thế nào?

Giá cà phê hôm nay 25/11/2024: Giá cà phê tăng mạnh bất thường, robusta tiến sát mốc lịch sử, dự báo thị trường thế nào?

Giá cà phê hôm nay 25/11/2024: Giá cà phê tăng mạnh bất thường, robusta tiến sát mốc lịch sử, dự báo thị trường thế nào?
Giá xăng dầu hôm nay 25/11: Xung đột Nga-Ukraine 'khuấy động' thị trường, giá dầu chứng kiến tuần tăng vọt hơn 5%

Giá xăng dầu hôm nay 25/11: Xung đột Nga-Ukraine 'khuấy động' thị trường, giá dầu chứng kiến tuần tăng vọt hơn 5%

Giá xăng dầu hôm nay 25/11, tuần trước, nguy cơ leo thang xung đột Nga-Ukraine là tâm điểm khiến các nhà đầu tư lo lắng khiến giá dầu tăng vọt hơn 5%.
Giá heo hơi hôm nay 25/11: Giá heo điều chỉnh trái chiều giữa các miền, công bố hết dịch và cấp lại heo giống

Giá heo hơi hôm nay 25/11: Giá heo điều chỉnh trái chiều giữa các miền, công bố hết dịch và cấp lại heo giống

Nhìn chung, giá heo hơi hôm nay tiếp tục điều chỉnh trái chiều giữa các miền. Hiện tại, thương lái trên cả nước thu mua heo hơi từ 59.000 - 63.000 đồng/kg.
Đảng bộ PetroVietnam tích cực thực hiện Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam

Đảng bộ PetroVietnam tích cực thực hiện Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam

Đảng bộ PetroVietnam tích cực thực hiện Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam...
Bất động sản mới nhất: Địa ốc Việt Nam hút vốn nhà đầu tư ngoại, bất ngờ về giá căn hộ tại TPHCM, quyền của chủ sở hữu nhà ở

Bất động sản mới nhất: Địa ốc Việt Nam hút vốn nhà đầu tư ngoại, bất ngờ về giá căn hộ tại TPHCM, quyền của chủ sở hữu nhà ở

Vốn FDI đổ vào địa ốc tăng mạnh, khảo sát giá căn hộ một số dự án TPHCM, quy định về quyền của chủ sở hữu nhà ở… là tin bất động sản (BĐS) mới ...
Bất động sản mới nhất: Chênh lệch giá chung cư giữa Đông và Tây Hà Nội, đề nghị dừng thanh tra 10 dự án, điều kiện bồi thường khi thu hồi đất

Bất động sản mới nhất: Chênh lệch giá chung cư giữa Đông và Tây Hà Nội, đề nghị dừng thanh tra 10 dự án, điều kiện bồi thường khi thu hồi đất

Khảo sát thị trường chung cư Hà Nội, Hải Dương đề nghị dừng thanh tra 10 dự án… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
73% những người đã kết hôn nhưng chưa có con dự định mua nhà trong 1 năm tới

73% những người đã kết hôn nhưng chưa có con dự định mua nhà trong 1 năm tới

Theo Báo cáo của Batdongsan.com.vn nửa cuối năm 2024, 73% những người đã kết hôn nhưng chưa có con dự định mua nhà trong 1 năm tới.
Bất động sản mới nhất: Giá chung cư chỉ tăng không giảm, giá thuê lại ‘bất động’, điều kiện để cưỡng chế thu hồi đất

Bất động sản mới nhất: Giá chung cư chỉ tăng không giảm, giá thuê lại ‘bất động’, điều kiện để cưỡng chế thu hồi đất

Căn hộ chung cư vẫn là 'điểm nóng' của thị trường, gần 4.000 căn hộ cũ tại TP.HCM sắp được sửa chữa… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản mới nhất: Danh sách dự án chung cư giá cao ngất tại Hà Nội và TPHCM, làm gì khi mua phải đất ‘dính’ quy hoạch?

Bất động sản mới nhất: Danh sách dự án chung cư giá cao ngất tại Hà Nội và TPHCM, làm gì khi mua phải đất ‘dính’ quy hoạch?

Loạt dự án chung cư giá tăng vọt tại Hà Nội và TPHCM, Cần Thơ kiểm kê đất đai chuyên đề về sân golf… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Nỗ lực thúc đẩy thị trường bất động sản phát triển bền vững

Nỗ lực thúc đẩy thị trường bất động sản phát triển bền vững

Giải thưởng Nhà môi giới bất động sản Việt Nam nhằm tôn vinh các cá nhân có đóng góp tích cực, nỗ lực thúc đẩy thị trường bất động sản phát triển bền vững.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 25/11: USD nhắm mốc 110, EUR 'bi quan'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 25/11: USD nhắm mốc 110, EUR 'bi quan'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 25/11 ghi nhận USD duy trì được vị thế vững chắc.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/11: USD vượt mốc 107, thị trường tự do gây bất ngờ

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/11: USD vượt mốc 107, thị trường tự do gây bất ngờ

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/11 ghi nhận đồng USD lên mức 107,15, mức cao nhất kể từ ngày 4/10/2023.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/11: Loạt đồng tiền trú ẩn an toàn tăng giá

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/11: Loạt đồng tiền trú ẩn an toàn tăng giá

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/11 ghi nhận Yen Nhật, đồng Franc Thụy Sỹ và đồng bạc xanh đã tăng giá.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/11: USD hạ nhiệt, Yen Nhật thêm 'báo động'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/11: USD hạ nhiệt, Yen Nhật thêm 'báo động'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/11 tiếp tục hạ nhiệt, vẫn neo trên mức 106.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 19/11: USD đảo chiều, thị trường tự do tiếp đà 'bay cao'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 19/11: USD đảo chiều, thị trường tự do tiếp đà 'bay cao'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 19/11 ghi nhận đồng USD giảm trong khi đồng EUR tăng 0,54%, đạt mức 1,0598 USD.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 18/11: Thị trường tự do tiến xa

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 18/11: Thị trường tự do tiến xa

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 18/11 ghi nhận USD mua vào tại các thị trường tự do đang cao hơn 465 đồng so với kênh ngân hàng.
Phiên bản di động