Hàn Quốc nở rộ bán hàng “livestream”

Cẩm Yến
TGVN. Làn sóng bán hàng trực tuyến xuất phát từ Trung Quốc đang vực dậy ngành thương mại thời trang Hàn Quốc từng một thời gặp khó khăn.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
TIN LIÊN QUAN
han quoc no ro ban hang livestream Facebook khẳng định không gỡ bỏ tính năng phát trực tiếp
han quoc no ro ban hang livestream Facebook siết chặt qui định sử dụng tính năng phát trực tiếp livestream
han quoc no ro ban hang livestream
Ding Xiaoping đang livestream để bán quần áo tại chợ bán buôn thời trang Dongdaemun. (Ảnh: SCMP)

Đối với nhiều người tiêu dùng và nhà bán lẻ Trung Quốc, trào lưu mua sắm qua phát trực tiếp (livestream) hiện đang rất phổ biến và được ưa thích, với hàng ngàn chương trình tiếp thị sản phẩm có hàng triệu lượt xem hằng ngày. Hiện nay, xu thế ấy đang lan rộng sang Hàn Quốc – một trong những kinh đô thời trang của châu Á.

Hình thức bán hàng mới

Chịu ảnh hưởng bởi phim truyền hình và nghe nhạc KPop từ nhỏ, Ding Xiaoping (Chiết Giang, Trung Quốc) luôn mơ ước được làm việc tại Hàn Quốc. Mong ước của Ding đã trở thành hiện thực vào năm 2018, khi cô bắt đầu làm người bán hàng livestream tại xứ kim chi.

Tính đến nay, Ding là một trong số khoảng 600 người Trung Quốc đang hoạt động ở khu Dongdaemun - cái nôi của những nhãn hàng thời trang nổi tiếng ở Seoul. Ding hiện đang bán quần áo cho các thương hiệu và nhà bán buôn của Hàn Quốc, với giá bán lẻ từ 98 Nhân dân tệ/áo và 150 Nhân dân tệ/váy.

Theo một công ty nghiên cứu, Trung Quốc hiện đang là quốc gia có lượng người bán hàng livestream lớn nhất thế giới, với hơn 100 triệu người xem hàng tháng, đạt doanh thu 4,4 tỷ USD riêng năm 2018. Bắt kịp xu hướng đó, các nhãn hàng thời trang Hàn Quốc cũng đang cố gắng thâm nhập vào thị trường béo bở này.

Kể từ năm 2016 đến giữa năm 2018, Bắc Kinh đã giới hạn các tour du lịch theo nhóm tới Hàn Quốc, vì nước láng giềng Đông Á đã lắp đặt hệ thống tên lửa chống đạn đạo (THAAD) do Mỹ sản xuất. Thống kê cho thấy, lượng khách Trung Quốc đến xứ sở kim chi đã giảm từ mức hơn 600.000 vào tháng 4/2016 xuống còn khoảng 227.000 vào tháng 4/2018.

Sau khi lệnh cấm được dỡ bỏ vào tháng 8/2018, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Hàn Quốc vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, với số lượng du khách chỉ đạt 493.000 vào tháng 4/2019, tăng 34,5%. Dù vậy, con số này vẫn không đủ để phục hồi ngành kinh doanh thời trang tại trung tâm Dongdaemun ở Thủ đô Seoul.

Thành viên của Hội đồng Khu du lịch đặc biệt Dongdaemun Fashion Town Park Joong-hyeon cho biết: “Chúng tôi bị ảnh hưởng nặng nề bởi THAAD, thị trường bán lẻ bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Thông thường, thời điểm này trong năm, khu Dongdaemun thu hút rất nhiều khách du lịch Trung Quốc nhưng hiện tại lượng khách đã giảm đáng kể. 60% doanh số của một số cửa hàng đến từ khách du lịch Trung Quốc”.

Dù các mặt hàng xuất khẩu văn hóa chủ đạo của Hàn Quốc là K-pop và K-drama tiếp tục là mục tiêu chính trong chiến dịch tẩy chay của Bắc Kinh chứ không phải mặt hàng thời trang nhưng ông Park cho biết, một số lô hàng thời trang đã bị hải quan Trung Quốc từ chối.

“Mặc dù hiện nay lý do liên quan đến THAAD đã được dỡ bỏ nhưng nhiều khách hàng Trung Quốc vẫn không muốn quay lại Hàn Quốc. Doanh số của các cửa hàng bán lẻ thời trang ở Dongdaemun vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, trong khi các nhà bán buôn mới phục hồi được từ 40 đến 50% doanh số,” ông Park Joong-hyeon cho biết thêm.

Sau khi nghiên cứu mức độ ảnh hưởng của dịch vụ bán hàng livestream cho các khách hàng Trung Quốc, các thương nhân thời trang đã bắt đầu áp dụng hình thức bán hàng mới này. Từ năm 2017, nhiều người bán hàng livestream của Trung Quốc bắt đầu tìm đến khu Dongdaemun để tham khảo thị trường và ghi lại những trải nghiệm mua sắm khi ghé thăm các cửa hàng.

“Nếu như trước kia, chủ cửa hàng thường khó chịu vì những người nổi tiếng phát livestream và sử dụng không gian tại cửa hàng thì sau này, họ nhận thấy livestream có thể giúp họ bán nhiều hàng hơn và dần trở thành một hoạt động phổ biến quanh khu Dongdaemun”, ông Park Joong-hyeon nói.

Người chơi quyền lực

Hình thức bán hàng trực tiếp qua livestream đã nhanh chóng trở thành những “người chơi quyền lực” ở Dongdaemun, khi giúp vực dậy doanh số và thu hút khách hàng mới cho hơn 20.000 nhà bán buôn quần áo tại Hàn Quốc.

Hầu hết các người bán hàng qua livestream ở Dongdaemun tự kinh doanh và điều hành kênh mua sắm riêng trên các nền tảng như Taobao – hệ thống thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc. Tuy vậy, không ít các doanh nghiệp Hàn Quốc đang sử dụng dịch vụ riêng, vì họ hiểu tầm quan trọng và vai trò của các người bán hàng qua livestream trong hệ sinh thái thương mại điện tử của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.

Là nhà thiết kế thời trang kiêm Giám đốc điều hành của kênh mua sắm trực tuyến A. Glow, Hwang Kyo-Jun cho biết, phát trực tiếp hiện rất quan trọng đối với xu hướng mua sắm trực tuyến tại Trung Quốc.

“Người tiêu dùng Trung Quốc muốn biết sự thật về sản phẩm, từ nguồn gốc, xuất xứ, cho đến các kênh phân phối, và muốn đảm bảo rằng họ đang mua quần áo được sản xuất tại Hàn Quốc. Hầu hết các trung tâm mua sắm trực tuyến của Hàn Quốc đều có ảnh sản phẩm, nhưng không thể đảm bảo rằng những gì khách hàng nhận được sẽ giống như trong ảnh,” nhà thiết kế Hwang nhận định.

Trong bối cảnh Trung Quốc chặn các nền tảng công nghệ nổi tiếng như YouTube, Facebook và Instagram, các phương tiện nói trên lại rất phổ biến tại Hàn Quốc, Hong Kong và khu vực Đông Nam Á. Dù vậy, hội viên của Chợ Dongdaemun Jang Dong-youn cho rằng livestream trên Taobao mới là công cụ có tầm ảnh hưởng lớn nhất.

“Rất nhiều thương nhân Hàn Quốc muốn kết nối với người bán hàng trên Taobao. Đây đang là vấn đề nhức nhối của ngành thương mại điện tử tại Dongdaemun,” ông Jang Dong-youn cho biết.

Đối với những người như Ding Xiaoping, bán hàng trên livestream đã trở thành công việc hấp dẫn và thú vị đối với hàng triệu thanh niên Trung Quốc. Ding đã lên kế hoạch tiếp tục làm việc như một người bán hàng livestream trong tương lai gần, vì gia đình và bạn bè đều ủng hộ sự lựa chọn độc đáo này.

“Quay trực tiếp trên mạng giống như đang trò chuyện với hàng ngàn người. Tôi cho người xem lời khuyên du lịch Hàn Quốc, và dĩ nhiên, tôi cũng tiết lộ cho họ cách ăn mặc phù hợp với thời tiết tại đây” Ding chia sẻ.

han quoc no ro ban hang livestream

Các trận đấu ở Champions League sẽ được livestream trên Facebook

Người hâm mộ Champions League tại Mỹ sẽ có thêm một lựa chọn nữa trong mùa giải năm nay khi mới đây Fox Sports tiết ...

han quoc no ro ban hang livestream

YouTube thử nghiệm đưa tính năng "livestream" tới người dùng

Trang mạng chia sẻ video lớn nhất thế giới YouTube đã tăng tốc trong cuộc đua theo đuổi xu hướng livestream với tính năng mới ...

han quoc no ro ban hang livestream

Năm 2016 và những điểm nhấn thành - bại trong làng công nghệ

Trong năm qua, nhiều công nghệ lớn đã gặt hái được thành quả, nhưng một số khác cũng kết thúc trong thảm họa dù chỉ ...

Cẩm Yến (theo South China Morning Post)
Ý kiến bạn đọc

* Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu

Đọc thêm

Lịch âm hôm nay 2025: Xem lịch âm 23/1/2025, Lịch vạn niên ngày 23 tháng 1 năm 2025

Lịch âm hôm nay 2025: Xem lịch âm 23/1/2025, Lịch vạn niên ngày 23 tháng 1 năm 2025

Lịch âm 23/1. Lịch âm hôm nay 23/1/2025? Âm lịch hôm nay 23/1. Lịch vạn niên 23/1/2025. Ngày hôm nay tốt hay xấu? Xem ngày giờ, hướng tốt xấu...
Tử vi hôm nay, xem tử vi 12 con giáp hôm nay ngày 23/1/2025: Tuổi Ngọ công danh tiến triển

Tử vi hôm nay, xem tử vi 12 con giáp hôm nay ngày 23/1/2025: Tuổi Ngọ công danh tiến triển

Xem tử vi 23/1 - tử vi 12 con giáp hôm nay 23/1/2025 - Tý, Sửu, Dần, Mão, Thìn, Tỵ, Ngọ, Mùi, Thân, Dậu, Tuất và Hợi về công việc, ...
Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Năm ngày 23/1/2025: Song Tử đừng quá ghen tuông

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Năm ngày 23/1/2025: Song Tử đừng quá ghen tuông

Tử vi hôm nay 23/1/2025 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên ...
Thủ tướng Phạm Minh Chính và Phu nhân rời Zurich, kết thúc chuyến công tác tại 3 nước châu Âu

Thủ tướng Phạm Minh Chính và Phu nhân rời Zurich, kết thúc chuyến công tác tại 3 nước châu Âu

Tối 22/1, Thủ tướng Phạm Minh Chính và Phu nhân đã rời Zurich, kết thúc chuyến công tác tại ba nước châu Âu.
GBA cam kết thúc đẩy nền kinh tế bền vững trong tương lai

GBA cam kết thúc đẩy nền kinh tế bền vững trong tương lai

Hiệp hội các doanh nghiệp Đức tại Việt Nam (GBA) bầu ra Ban lãnh đạo mới cho năm 2025, đứng đầu là ông Alexander Ziehe từ Viessmann Việt Nam.
Việt Nam sẵn sàng trao đổi kinh nghiệm trong lĩnh vực nông nghiệp, năng lượng với Congo

Việt Nam sẵn sàng trao đổi kinh nghiệm trong lĩnh vực nông nghiệp, năng lượng với Congo

Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn khẳng định, Việt Nam coi trọng quan hệ hữu nghị truyền thống với Cộng hòa Dân chủ Congo.
GBA cam kết thúc đẩy nền kinh tế bền vững trong tương lai

GBA cam kết thúc đẩy nền kinh tế bền vững trong tương lai

Hiệp hội các doanh nghiệp Đức tại Việt Nam (GBA) bầu ra Ban lãnh đạo mới cho năm 2025, đứng đầu là ông Alexander Ziehe từ Viessmann Việt Nam.
Giá tiêu hôm nay 23/1/2025: Bất ngờ khởi sắc, mức độ tăng giá sẽ phụ thuộc vào tốc độ mua của thị trường chính Mỹ và Trung Quốc

Giá tiêu hôm nay 23/1/2025: Bất ngờ khởi sắc, mức độ tăng giá sẽ phụ thuộc vào tốc độ mua của thị trường chính Mỹ và Trung Quốc

Giá tiêu hôm nay 23/1/2025 tại thị trường trong nước tăng mạnh ở các địa phương trọng điểm, giao dịch từ 146.000 – 147.500 đồng/kg.
Giá cà phê hôm nay 22/1/2025: Giá cà phê robusta củng cố mức cao mới, tin mới về các tuyến vận chuyển quốc tế, đà tăng giá vẫn còn?

Giá cà phê hôm nay 22/1/2025: Giá cà phê robusta củng cố mức cao mới, tin mới về các tuyến vận chuyển quốc tế, đà tăng giá vẫn còn?

Giá cà phê hôm nay 22/1/2025: Giá cà phê robusta củng cố mức cao mới, tin mới về các tuyến vận chuyển quốc tế, đà tăng giá vẫn còn?
Giá tiêu hôm nay 22/1/2025: Thị trường ảm đạm, cây hồ tiêu Việt Nam chịu sức ép về lợi nhuận trước cà phê và sầu riêng

Giá tiêu hôm nay 22/1/2025: Thị trường ảm đạm, cây hồ tiêu Việt Nam chịu sức ép về lợi nhuận trước cà phê và sầu riêng

Giá tiêu hôm nay 22/1/2025 tại thị trường trong nước ổn định ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 145.000 – 146.000 đồng/kg.
Giá xăng dầu hôm nay 22/1: Ông Trump nhậm chức, giá dầu nhuộm 'sắc đỏ'

Giá xăng dầu hôm nay 22/1: Ông Trump nhậm chức, giá dầu nhuộm 'sắc đỏ'

Kết thúc phiên giao dịch ngày 21/1, giá dầu tiếp tục giữ 'sắc đỏ' sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump ban bố tình trạng khẩn cấp về năng lượng quốc gia.
Giá cà phê hôm nay 21/1/2025: Giá cà phê robusta tăng mạnh đầu tuần, ông Trump đã trở lại Nhà Trắng; giá hàng xuất khẩu cao chưa từng có

Giá cà phê hôm nay 21/1/2025: Giá cà phê robusta tăng mạnh đầu tuần, ông Trump đã trở lại Nhà Trắng; giá hàng xuất khẩu cao chưa từng có

Giá cà phê hôm nay 21/1/2025: Giá cà phê robusta tăng mạnh đầu tuần, ông Trump trở lại Nhà Trắng; giá hàng xuất khẩu cao chưa từng có...
Bất động sản: Không phải Hà Nội, đây mới là nơi có hiệu suất cho thuê chung cư cao nhất nước, thị trường TPHCM tăng trưởng dương trở lại

Bất động sản: Không phải Hà Nội, đây mới là nơi có hiệu suất cho thuê chung cư cao nhất nước, thị trường TPHCM tăng trưởng dương trở lại

Bất ngờ về địa phương có hiệu suất cho thuê chung cư cao nhất nước, thị trường TPHCM ghi nhận tín hiệu tích cực… là tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản: Thủ tướng yêu cầu chấn chỉnh hoạt động đầu cơ đẩy giá, không phải phía Tây, đây mới là tâm điểm thị trường chung cư Hà Nội

Bất động sản: Thủ tướng yêu cầu chấn chỉnh hoạt động đầu cơ đẩy giá, không phải phía Tây, đây mới là tâm điểm thị trường chung cư Hà Nội

Văn Giang trở thành tâm điểm thị trường chung cư Hà Nội và Hưng Yên, những hợp đồng bắt buộc phải chứng thực… là tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Sắp ra mắt niên giám bất động sản công nghiệp Việt Nam đến năm 2030

Sắp ra mắt niên giám bất động sản công nghiệp Việt Nam đến năm 2030

Niên giám Bất động sản Công nghiệp Việt Nam – Quy hoạch phát triển đến năm 2030 bằng tiếng Anh và tiếng Việt, dự kiến phát hành vào cuối quý I đầu quý II/2025.
Bất động sản: Giá chung cư tăng vù vù, khó tìm nơi an cư; bảng giá đất mới tại Hà Nội, TPHCM tạo cuộc chơi bình đẳng, giảm tốc làn sóng đầu cơ

Bất động sản: Giá chung cư tăng vù vù, khó tìm nơi an cư; bảng giá đất mới tại Hà Nội, TPHCM tạo cuộc chơi bình đẳng, giảm tốc làn sóng đầu cơ

Chung cư bình dân vắng bóng, người dân đỏ mắt tìm nơi an cư; hy vọng từ bảng giá đất mới tại Hà Nội và TPHCM… là tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản: Giá chung cư tiếp tục phá đỉnh, phân khúc đang thống trị thị trường TPHCM, Hà Nội chốt tiến độ xây lại loạt nhà cũ trên ‘đất vàng’

Bất động sản: Giá chung cư tiếp tục phá đỉnh, phân khúc đang thống trị thị trường TPHCM, Hà Nội chốt tiến độ xây lại loạt nhà cũ trên ‘đất vàng’

Giá chung cư Hà Nội ghi nhận mức tăng khủng khiếp, nhận định phân khúc đang thống trị thị trường TPHCM… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản: ‘Nhiệt thị trường’ 2025 sẽ tỏa dần đều, nhận định phân khúc điểm sáng, Hà Nội cắt ‘cơn sốt’ đấu giá đất

Bất động sản: ‘Nhiệt thị trường’ 2025 sẽ tỏa dần đều, nhận định phân khúc điểm sáng, Hà Nội cắt ‘cơn sốt’ đấu giá đất

Nhận định phân khúc điểm sáng của thị trường năm 2025, đất đấu giá ngoại thành Hà Nội quay đầu giảm mạnh… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/1: USD rơi thẳng đứng, EUR 'lội ngược dòng'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/1: USD rơi thẳng đứng, EUR 'lội ngược dòng'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 22/1 ghi nhận đồng USD giảm mạnh về mốc 107 trong một phiên giao dịch đầy biến động.
MB Bank chung tay cùng Hải Bình tôn vinh các Anh hùng Liệt sỹ

MB Bank chung tay cùng Hải Bình tôn vinh các Anh hùng Liệt sỹ

MB Bank vinh dự là ngân hàng đồng hành xây dựng công trình lịch sử : Lễ khánh thành Đài Tưởng niệm Liệt Sỹ phường Hải Bình.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/1: Ông Trump tuyên bố một điều khiến USD lao dốc, tiền tệ khác có 'phao cứu trợ'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/1: Ông Trump tuyên bố một điều khiến USD lao dốc, tiền tệ khác có 'phao cứu trợ'

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 21/1 ghi nhận đồng USD giảm mạnh sau khi ông Trump tuyên bố sẽ dừng áp dụng thuế quan mới.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/1: Bức tranh toàn cảnh của EUR tiêu cực

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/1: Bức tranh toàn cảnh của EUR tiêu cực

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 20/1 ghi nhận đồng EUR đang vật lộn để vượt qua mức 1,0350.
Nhà đẹp như ý đón Tết Ất Tỵ với giải pháp vay sửa nhà Techcombank, hạn mức lên tới 3 tỷ VNĐ

Nhà đẹp như ý đón Tết Ất Tỵ với giải pháp vay sửa nhà Techcombank, hạn mức lên tới 3 tỷ VNĐ

Sửa nhà thuộc nhóm vay tiêu dùng nhưng giải pháp của Techcombank có thời gian vay lên đến 20 năm và tỷ lệ cho vay tối đa trên tổng nhu cầu vốn là 80%.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 17/1: USD 'lung lay' vì số liệu kinh tế Mỹ, EUR ổn định

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 17/1: USD 'lung lay' vì số liệu kinh tế Mỹ, EUR ổn định

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 17/1 ghi nhận USD giảm khi các nhà giao dịch tiếp nhận một loạt dữ liệu kinh tế mới từ Mỹ.
Phiên bản di động