Hàn Quốc nở rộ bán hàng “livestream”

Cẩm Yến
TGVN. Làn sóng bán hàng trực tuyến xuất phát từ Trung Quốc đang vực dậy ngành thương mại thời trang Hàn Quốc từng một thời gặp khó khăn.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
TIN LIÊN QUAN
han quoc no ro ban hang livestream Facebook khẳng định không gỡ bỏ tính năng phát trực tiếp
han quoc no ro ban hang livestream Facebook siết chặt qui định sử dụng tính năng phát trực tiếp livestream
han quoc no ro ban hang livestream
Ding Xiaoping đang livestream để bán quần áo tại chợ bán buôn thời trang Dongdaemun. (Ảnh: SCMP)

Đối với nhiều người tiêu dùng và nhà bán lẻ Trung Quốc, trào lưu mua sắm qua phát trực tiếp (livestream) hiện đang rất phổ biến và được ưa thích, với hàng ngàn chương trình tiếp thị sản phẩm có hàng triệu lượt xem hằng ngày. Hiện nay, xu thế ấy đang lan rộng sang Hàn Quốc – một trong những kinh đô thời trang của châu Á.

Hình thức bán hàng mới

Chịu ảnh hưởng bởi phim truyền hình và nghe nhạc KPop từ nhỏ, Ding Xiaoping (Chiết Giang, Trung Quốc) luôn mơ ước được làm việc tại Hàn Quốc. Mong ước của Ding đã trở thành hiện thực vào năm 2018, khi cô bắt đầu làm người bán hàng livestream tại xứ kim chi.

Tính đến nay, Ding là một trong số khoảng 600 người Trung Quốc đang hoạt động ở khu Dongdaemun - cái nôi của những nhãn hàng thời trang nổi tiếng ở Seoul. Ding hiện đang bán quần áo cho các thương hiệu và nhà bán buôn của Hàn Quốc, với giá bán lẻ từ 98 Nhân dân tệ/áo và 150 Nhân dân tệ/váy.

Theo một công ty nghiên cứu, Trung Quốc hiện đang là quốc gia có lượng người bán hàng livestream lớn nhất thế giới, với hơn 100 triệu người xem hàng tháng, đạt doanh thu 4,4 tỷ USD riêng năm 2018. Bắt kịp xu hướng đó, các nhãn hàng thời trang Hàn Quốc cũng đang cố gắng thâm nhập vào thị trường béo bở này.

Kể từ năm 2016 đến giữa năm 2018, Bắc Kinh đã giới hạn các tour du lịch theo nhóm tới Hàn Quốc, vì nước láng giềng Đông Á đã lắp đặt hệ thống tên lửa chống đạn đạo (THAAD) do Mỹ sản xuất. Thống kê cho thấy, lượng khách Trung Quốc đến xứ sở kim chi đã giảm từ mức hơn 600.000 vào tháng 4/2016 xuống còn khoảng 227.000 vào tháng 4/2018.

Sau khi lệnh cấm được dỡ bỏ vào tháng 8/2018, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Hàn Quốc vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, với số lượng du khách chỉ đạt 493.000 vào tháng 4/2019, tăng 34,5%. Dù vậy, con số này vẫn không đủ để phục hồi ngành kinh doanh thời trang tại trung tâm Dongdaemun ở Thủ đô Seoul.

Thành viên của Hội đồng Khu du lịch đặc biệt Dongdaemun Fashion Town Park Joong-hyeon cho biết: “Chúng tôi bị ảnh hưởng nặng nề bởi THAAD, thị trường bán lẻ bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Thông thường, thời điểm này trong năm, khu Dongdaemun thu hút rất nhiều khách du lịch Trung Quốc nhưng hiện tại lượng khách đã giảm đáng kể. 60% doanh số của một số cửa hàng đến từ khách du lịch Trung Quốc”.

Dù các mặt hàng xuất khẩu văn hóa chủ đạo của Hàn Quốc là K-pop và K-drama tiếp tục là mục tiêu chính trong chiến dịch tẩy chay của Bắc Kinh chứ không phải mặt hàng thời trang nhưng ông Park cho biết, một số lô hàng thời trang đã bị hải quan Trung Quốc từ chối.

“Mặc dù hiện nay lý do liên quan đến THAAD đã được dỡ bỏ nhưng nhiều khách hàng Trung Quốc vẫn không muốn quay lại Hàn Quốc. Doanh số của các cửa hàng bán lẻ thời trang ở Dongdaemun vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, trong khi các nhà bán buôn mới phục hồi được từ 40 đến 50% doanh số,” ông Park Joong-hyeon cho biết thêm.

Sau khi nghiên cứu mức độ ảnh hưởng của dịch vụ bán hàng livestream cho các khách hàng Trung Quốc, các thương nhân thời trang đã bắt đầu áp dụng hình thức bán hàng mới này. Từ năm 2017, nhiều người bán hàng livestream của Trung Quốc bắt đầu tìm đến khu Dongdaemun để tham khảo thị trường và ghi lại những trải nghiệm mua sắm khi ghé thăm các cửa hàng.

“Nếu như trước kia, chủ cửa hàng thường khó chịu vì những người nổi tiếng phát livestream và sử dụng không gian tại cửa hàng thì sau này, họ nhận thấy livestream có thể giúp họ bán nhiều hàng hơn và dần trở thành một hoạt động phổ biến quanh khu Dongdaemun”, ông Park Joong-hyeon nói.

Người chơi quyền lực

Hình thức bán hàng trực tiếp qua livestream đã nhanh chóng trở thành những “người chơi quyền lực” ở Dongdaemun, khi giúp vực dậy doanh số và thu hút khách hàng mới cho hơn 20.000 nhà bán buôn quần áo tại Hàn Quốc.

Hầu hết các người bán hàng qua livestream ở Dongdaemun tự kinh doanh và điều hành kênh mua sắm riêng trên các nền tảng như Taobao – hệ thống thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc. Tuy vậy, không ít các doanh nghiệp Hàn Quốc đang sử dụng dịch vụ riêng, vì họ hiểu tầm quan trọng và vai trò của các người bán hàng qua livestream trong hệ sinh thái thương mại điện tử của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.

Là nhà thiết kế thời trang kiêm Giám đốc điều hành của kênh mua sắm trực tuyến A. Glow, Hwang Kyo-Jun cho biết, phát trực tiếp hiện rất quan trọng đối với xu hướng mua sắm trực tuyến tại Trung Quốc.

“Người tiêu dùng Trung Quốc muốn biết sự thật về sản phẩm, từ nguồn gốc, xuất xứ, cho đến các kênh phân phối, và muốn đảm bảo rằng họ đang mua quần áo được sản xuất tại Hàn Quốc. Hầu hết các trung tâm mua sắm trực tuyến của Hàn Quốc đều có ảnh sản phẩm, nhưng không thể đảm bảo rằng những gì khách hàng nhận được sẽ giống như trong ảnh,” nhà thiết kế Hwang nhận định.

Trong bối cảnh Trung Quốc chặn các nền tảng công nghệ nổi tiếng như YouTube, Facebook và Instagram, các phương tiện nói trên lại rất phổ biến tại Hàn Quốc, Hong Kong và khu vực Đông Nam Á. Dù vậy, hội viên của Chợ Dongdaemun Jang Dong-youn cho rằng livestream trên Taobao mới là công cụ có tầm ảnh hưởng lớn nhất.

“Rất nhiều thương nhân Hàn Quốc muốn kết nối với người bán hàng trên Taobao. Đây đang là vấn đề nhức nhối của ngành thương mại điện tử tại Dongdaemun,” ông Jang Dong-youn cho biết.

Đối với những người như Ding Xiaoping, bán hàng trên livestream đã trở thành công việc hấp dẫn và thú vị đối với hàng triệu thanh niên Trung Quốc. Ding đã lên kế hoạch tiếp tục làm việc như một người bán hàng livestream trong tương lai gần, vì gia đình và bạn bè đều ủng hộ sự lựa chọn độc đáo này.

“Quay trực tiếp trên mạng giống như đang trò chuyện với hàng ngàn người. Tôi cho người xem lời khuyên du lịch Hàn Quốc, và dĩ nhiên, tôi cũng tiết lộ cho họ cách ăn mặc phù hợp với thời tiết tại đây” Ding chia sẻ.

han quoc no ro ban hang livestream

Các trận đấu ở Champions League sẽ được livestream trên Facebook

Người hâm mộ Champions League tại Mỹ sẽ có thêm một lựa chọn nữa trong mùa giải năm nay khi mới đây Fox Sports tiết ...

han quoc no ro ban hang livestream

YouTube thử nghiệm đưa tính năng "livestream" tới người dùng

Trang mạng chia sẻ video lớn nhất thế giới YouTube đã tăng tốc trong cuộc đua theo đuổi xu hướng livestream với tính năng mới ...

han quoc no ro ban hang livestream

Năm 2016 và những điểm nhấn thành - bại trong làng công nghệ

Trong năm qua, nhiều công nghệ lớn đã gặt hái được thành quả, nhưng một số khác cũng kết thúc trong thảm họa dù chỉ ...

Cẩm Yến (theo South China Morning Post)

Xem nhiều

Đọc thêm

Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Tháng 11, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam (Đồng Mô, Sơn Tây, Hà Nội) sẽ tổ chức các hoạt động với chủ đề “Về miền ...
Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch Quốc hội Cuba Esteban Lazo Hernández

Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch Quốc hội Cuba Esteban Lazo Hernández

Chiều 2/11, Tổng Bí thư Tô Lâm đã tiếp đồng chí Esteban Lazo Hernández, Ủy viên Bộ Chính trị Đảng Cộng sản Cuba, Chủ tịch Hội đồng Nhà nước, Chủ ...
Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận chính thức khánh thành dự án “Môi trường bền vững các thành phố duyên hải - Tiểu dự án tại thành phố Phan Rang - Tháp Chàm".
Cuốn sách 'Trí tuệ nhân tạo từ góc nhìn quan hệ quốc tế': Hiểu để tự chủ, chủ động trong kỷ nguyên AI

Cuốn sách 'Trí tuệ nhân tạo từ góc nhìn quan hệ quốc tế': Hiểu để tự chủ, chủ động trong kỷ nguyên AI

Có thể khẳng định rằng AI không còn là một công nghệ của tương lai mà đã và đang định hình lại cục diện địa chính trị.
Viettel Marathon 2024: Khởi đầu hào hứng tại Luang Prabang, Lào

Viettel Marathon 2024: Khởi đầu hào hứng tại Luang Prabang, Lào

Sự kiện chính của Viettel Marathon 2024 được tổ chức tại Luang Prabang, Lào. Hàng ngàn vận động viên từ khắp nơi đã đến nhận racekit.
Chủ tịch nước Lương Cường: Việt Nam 'mong muốn làm sâu sắc hơn nữa' quan hệ hợp tác với Cuba

Chủ tịch nước Lương Cường: Việt Nam 'mong muốn làm sâu sắc hơn nữa' quan hệ hợp tác với Cuba

Chủ tịch nước Lương Cường nhấn mạnh Việt Nam mong muốn làm sâu sắc và nâng cao hơn nữa hiệu quả quan hệ hợp tác với Cuba trên tất cả ...
Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận chính thức khánh thành dự án “Môi trường bền vững các thành phố duyên hải - Tiểu dự án tại thành phố Phan Rang - Tháp Chàm".
Giải đua Vỏ Lãi 2024: Sự kiện thể thao đặc sắc của đồng bào Khmer

Giải đua Vỏ Lãi 2024: Sự kiện thể thao đặc sắc của đồng bào Khmer

Giải đua Vỏ Lãi mở rộng của đồng bào Khmer khai mạc tại sông Trà Quýt, thị trấn Châu Thành, huyện Châu Thành, tỉnh Sóc Trăng thu hút 1.000 vận động viên.
Giá cà phê hôm nay 2/11/2024: Giá cà phê trong nước giảm mạnh, mất 14.000 đồng trong một tháng, thành tích chưa từng có của ngành cà phê Việt

Giá cà phê hôm nay 2/11/2024: Giá cà phê trong nước giảm mạnh, mất 14.000 đồng trong một tháng, thành tích chưa từng có của ngành cà phê Việt

Giá cà phê hôm nay 2/11/2024: Giá cà phê trong nước giảm mạnh, mất 14.000 đồng trong một tháng, thành tích chưa từng có của ngành cà phê Việt.
Giá xăng dầu hôm nay 2/11: Tăng nhẹ trước thông tin Iran có khả năng tấn công trả đũa Israel

Giá xăng dầu hôm nay 2/11: Tăng nhẹ trước thông tin Iran có khả năng tấn công trả đũa Israel

Giá xăng dầu hôm nay 2/11, giá dầu tăng nhẹ do có thông tin Iran đang chuẩn bị tấn công trả đũa Israel từ phía Iraq trong những ngày tới.
Giá heo hơi hôm nay 2/11: Tăng, giảm trái chiều tại 2 miền Nam, Bắc; nhập khẩu thịt và phụ phẩm động vật dùng làm thực phẩm tăng nhẹ

Giá heo hơi hôm nay 2/11: Tăng, giảm trái chiều tại 2 miền Nam, Bắc; nhập khẩu thịt và phụ phẩm động vật dùng làm thực phẩm tăng nhẹ

Giá heo hơi hôm nay điều chỉnh tăng, giảm trái chiều tại thị trường miền Bắc và miền Nam, giao dịch trong khoảng 58.000 - 64.000 đồng/kg.
Giá tiêu hôm nay 2/11/2024: Kim ngạch xuất khẩu tiêu Việt tăng ấn tượng, thị trường giảm trước áp lực bán ra

Giá tiêu hôm nay 2/11/2024: Kim ngạch xuất khẩu tiêu Việt tăng ấn tượng, thị trường giảm trước áp lực bán ra

Giá tiêu hôm nay 2/11/2024 tại thị trường trong nước lao dốc ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 141.000 - 142.500 đồng/kg.
Bất động sản mới nhất: Chung cư từ cũ đến mới liên tục tăng giá, thiết lập mặt bằng mới, TPHCM quy định về diện tích tối thiểu được tách thửa

Bất động sản mới nhất: Chung cư từ cũ đến mới liên tục tăng giá, thiết lập mặt bằng mới, TPHCM quy định về diện tích tối thiểu được tách thửa

Giá chung cư tăng mạnh, cục bộ lên tới 40% theo quý, thủ tục chuyển đất trồng hoa màu sang đất thổ cư… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản mới nhất: Đất nền Vành đai 4 ‘nổi sóng’, Hà Nội đề xuất giá thuê nhà ở xã hội, nguyên tắc đóng góp khi xây lại chung cư

Bất động sản mới nhất: Đất nền Vành đai 4 ‘nổi sóng’, Hà Nội đề xuất giá thuê nhà ở xã hội, nguyên tắc đóng góp khi xây lại chung cư

Đất nền Vành đai 4 hút nhà đầu tư, nguyên tắc đóng góp khi xây lại nhà chung cư… là những tin bất động sản mới nhất.
Bất động sản mới nhất: Giá chung cư Hà Nội liên tục leo đỉnh, không còn căn hộ vừa túi tiền, ngăn ‘cò đất’ thổi giá ở TPHCM

Bất động sản mới nhất: Giá chung cư Hà Nội liên tục leo đỉnh, không còn căn hộ vừa túi tiền, ngăn ‘cò đất’ thổi giá ở TPHCM

Dư thừa căn hộ cao cấp, thiếu nhà ở vừa túi tiền đa số người dân, thủ tục mua bán căn hộ chung cư năm 2024… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản mới nhất: Giá chung cư Hà Nội ‘nhảy múa’, khảo sát những dự án điển hình; hoàn tất thương vụ sang tay ‘siêu’ dự án ở TPHCM

Bất động sản mới nhất: Giá chung cư Hà Nội ‘nhảy múa’, khảo sát những dự án điển hình; hoàn tất thương vụ sang tay ‘siêu’ dự án ở TPHCM

Giá chung cư Hà Nội chỉ tăng không giảm, hoàn tất thoái vốn khỏi pháp nhân chủ đầu tư 'siêu' dự án… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Bất động sản mới nhất: Giá nhà cao phi thực tế, đề xuất biện pháp chặn đầu cơ, chung cư dẫn dắt thị trường, thời điểm ấn nút tăng tốc

Bất động sản mới nhất: Giá nhà cao phi thực tế, đề xuất biện pháp chặn đầu cơ, chung cư dẫn dắt thị trường, thời điểm ấn nút tăng tốc

Đề xuất biện pháp hạn chế đầu cơ, mua đi bán lại để kiếm lời, kịch bản thị trường quý IV/2024… là những tin bất động sản (BĐS) mới nhất.
Công ty cổ phần Tư vấn & Xây dựng VINHOUSES dẫn đầu thị trường về thiết kế và xây dựng nhà hiện đại

Công ty cổ phần Tư vấn & Xây dựng VINHOUSES dẫn đầu thị trường về thiết kế và xây dựng nhà hiện đại

Công ty cổ phần Tư vấn & Xây dựng VINHOUSES đã khẳng định vị thế là đơn vị dẫn đầu thị trường về thiết kế và xây dựng nhà ở, thiết lập các tiêu chuẩn ...
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 1/11: BOJ thể hiện quan điểm 'diều hâu', USD chịu áp lực so với Yen

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 1/11: BOJ thể hiện quan điểm 'diều hâu', USD chịu áp lực so với Yen

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 1/11 ghi nhận USD giảm so với Yen Nhật.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 31/10: Thông tin từ Anh gây hỗn loạn thị trường

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 31/10: Thông tin từ Anh gây hỗn loạn thị trường

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 31/10 ghi nhận USD đã giảm giá so với các loại tiền tệ chính khác.
Agribank tham dự Hội nghị Sibos 2024 do Hiệp hội viễn thông tài chính liên ngân hàng toàn cầu (SWIFT) tổ chức tại Trung Quốc

Agribank tham dự Hội nghị Sibos 2024 do Hiệp hội viễn thông tài chính liên ngân hàng toàn cầu (SWIFT) tổ chức tại Trung Quốc

Từ ngày 21-24/10/2024 tại Bắc Kinh, Trung Quốc, đoàn công tác của Agribank do Phó Tổng giám đốc Đoàn Ngọc Lưu làm trưởng đoàn đã tham dự Hội nghị Sibos (SWIFT International Banking Operations Seminar) ...
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 30/10: USD đã tăng 3,6%, trong nước không có biến động mới

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 30/10: USD đã tăng 3,6%, trong nước không có biến động mới

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 30/10 ghi nhận đồng USD đạt mức cao nhất trong 3 tháng so với đồng Yen.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 29/10: Yen Nhật biến động mạnh nhất, USD vững vàng

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 29/10: Yen Nhật biến động mạnh nhất, USD vững vàng

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 29/10 ghi nhận đồng USD đã ổn định, đồng Yen Nhật chạm mức thấp nhất trong 3 tháng.
Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 28/10: USD vững xu hướng tăng

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 28/10: USD vững xu hướng tăng

Tỷ giá ngoại tệ, tỷ giá USD/VND hôm nay 28/10 ghi nhận thị trường kỳ vọng đà tăng của đồng USD sẽ tiếp tục trong vài tuần tới.
Phiên bản di động