 |
| Hồ Como, Italy là một trong những điểm đến du lịch Hè nổi tiếng ở châu Âu. (Nguồn: Shutterstock) |
Mùa Hè châu Âu đang trở nên ngày càng nóng, chi phí tăng và nhiều điểm đến quá tải khiến du khách chuyển sang du lịch mùa Xuân, Thu. Xu hướng này giúp họ tránh thời tiết khắc nghiệt, đám đông và tận hưởng châu Âu khi mát mẻ, giá cả phải chăng.
Xu hướng du lịch trái mùa
Du lịch trái mùa đang định hình lại thói quen của du khách và hoạt động của ngành hàng không, lưu trú. Châu Âu dự kiến tiếp tục đón lượng lớn du khách Mỹ. Những người không bị ràng buộc bởi lịch học chọn mùa Thu để tránh cái nóng và cảnh chen chúc mùa Hè.
Số liệu từ Delta Air Lines (Mỹ) cho thấy nhu cầu tới châu Âu dịch chuyển mạnh sang mùa thấp điểm sau đại dịch Covid-19. Chủ tịch Glen Hauenstein cho biết “đỉnh” mùa Hè đang hạ thấp, trong khi mùa thấp điểm trở nên vững vàng hơn.
Không chỉ các hãng Mỹ, nhiều hãng châu Âu cũng hưởng lợi từ du lịch “trái mùa”. EasyJet (Anh) ghi nhận nhu cầu ngoài cao điểm tăng mạnh, mùa Hè kéo dài tới tháng 10, mở ra khả năng có lãi ở quý cuối năm vốn thường thua lỗ.
 |
| Ngành du lịch châu Âu đang chứng kiến sự chuyển dịch trong mùa thấp điểm. (Nguồn: Tribune News) |
Tại Hy Lạp, Aegean Airlines (Hy Lạp) đạt kết quả khả quan nhờ khách đến Athens và Thessaloniki tăng từ tháng 10 đến 12. Chủ tịch Eftichios Vassilakis cho rằng mùa Đông ấm hơn do biến đổi khí hậu đã kích thích nhu cầu; riêng tháng 11/2024, khách quốc tế tăng 24%, doanh thu du lịch tăng 45% lên 618 triệu Euro, khách Mỹ tăng chi tiêu 78%, chiếm gần 1/5 tổng chi tiêu tháng đó.
Lĩnh vực lưu trú cũng khởi sắc. AirDNA (Mỹ) cho biết nhu cầu thuê chỗ lưu trú ngắn hạn tại châu Âu tăng mạnh vào mùa Thu; tháng 10/2024, số đêm được đặt tăng 18% so với cùng kỳ năm trước và 31% so với tháng 10/2019. Nhiều du khách tận dụng giá thấp để chọn bất động sản cao cấp, khiến mùa Hè cao điểm chỉ còn chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng nhu cầu hàng năm.
Xu hướng du lịch trái mùa phản ánh sự thích nghi của ngành du lịch châu Âu trước khí hậu khắc nghiệt. Những mùa Hè gần đây, cháy rừng buộc nhiều khu vực sơ tán, di tích Acropolis (Hy Lạp) phải đóng cửa vì nắng nóng kỷ lục, khiến lượng đặt phòng tháng 9 vượt tháng 8.
Theo ông Ben Colbridge, Giám đốc sản phẩm và thương mại của công ty du lịch mạo hiểm Exodus Adventure Travels (Anh), nhiệt độ trên 40°C khiến các tour đi bộ, đạp xe hay khám phá văn hóa vào tháng 7–8 khó bán, buộc khách tìm điểm mát hơn ở Scandinavia hoặc chuyển sang các tháng dễ chịu hơn. Công ty đã mở rộng mùa khai thác từ tháng 4 đến cuối tháng 10, thậm chí tính đưa Nam Âu vào lịch trình tháng 11, song năng lực hàng không mùa thấp điểm vẫn là rào cản do tần suất bay giảm và giá vé cao.
 |
| Thung lũng Douro của Bồ Đào Nha được UNESCO công nhận là Di sản thế giới nhờ truyền thống trồng nho đóng góp vào việc định hình và gìn giữ cảnh quan văn hóa. (Nguồn: Shutterstock) |
Để xu hướng này bền vững, cần sự phối hợp giữa hãng bay, khách sạn và dịch vụ bổ trợ, đồng thời cần có sự phối hợp với cộng đồng địa phương để giảm áp lực lên hạ tầng, môi trường, biến du lịch ngoài cao điểm thành lựa chọn hấp dẫn, dễ tiếp cận.
Mở rộng sức hút
Việc duy trì dịch vụ và hạ tầng mở cửa lâu hơn ngoài mùa cao điểm là thách thức không nhỏ đối với ngành du lịch châu Âu.
Khi hết mùa, nhiều nhân viên thời vụ nghỉ việc, còn nếu lượng khách không đủ, các nhà hàng, dịch vụ vận tải hay điểm tham quan khó có lý do để tiếp tục hoạt động.
Để khắc phục, Ủy ban Du lịch châu Âu khuyến nghị ưu tiên giữ chân nhân viên thông qua lịch làm việc linh hoạt, gia hạn hợp đồng ngắn hạn hoặc áp dụng ưu đãi cuối mùa nhằm bảo đảm chất lượng dịch vụ.
Song song, các khu nghỉ dưỡng cần đa dạng hóa sản phẩm để thu hút khách, thay vì chỉ dựa vào tiện ích tắm nắng. Những hoạt động văn hóa, khám phá thiên nhiên, thể thao và chăm sóc sức khỏe được xem là chìa khóa mở rộng sự hấp dẫn du khách.
 |
| Mùa Thu ở Scotland điểm xuyết sắc tím mờ ảo của cây thạch nam. (Nguồn: Shutterstock) |
Một số doanh nghiệp đã chủ động triển khai hướng đi này. Tập đoàn Tui (Đức) tài trợ các giải marathon tại Rhodes, Majorca và Cyprus trong mùa thấp điểm nhằm hút nhóm du khách năng động. Ngoài ra, nếu các kỳ nghỉ hè học đường được tổ chức linh hoạt hơn, các gia đình sẽ có thêm cơ hội sắp xếp chuyến đi vào mùa Xuân hoặc mùa Thu, góp phần phân bổ lượng khách đều hơn trong năm.
Trải nghiệm Sicily vào cuối tháng 10 với bãi biển vắng và làn nước vẫn ấm cho thấy sức hấp dẫn đặc biệt của mùa thấp điểm. Đây là lựa chọn giúp giảm áp lực quá tải vào mùa Hè, đồng thời duy trì hoạt động du lịch sôi động trong những tháng vốn vắng khách – nền tảng cho sự phát triển bền vững của ngành.
Sự trỗi dậy của du lịch mùa thấp điểm ở châu Âu cho thấy ngành công nghiệp không khói đang tìm được hướng đi mới trong bối cảnh khí hậu khắc nghiệt và áp lực quá tải ngày càng lớn. Khi du khách chủ động dịch chuyển hành trình để tìm đến những trải nghiệm dễ chịu hơn, các hãng hàng không, cơ sở lưu trú và điểm đến cũng buộc phải thay đổi để thích nghi.
Nếu có sự phối hợp đồng bộ giữa các bên từ điều chỉnh mùa vụ, đa dạng hóa sản phẩm, bảo đảm nhân sự đến cải thiện hạ tầng, xu hướng này hoàn toàn có thể trở thành động lực tăng trưởng bền vững, mang lại lợi ích lâu dài cho cả du khách lẫn ngành du lịch châu Âu.
| Sa mạc phía Tây Ai Cập: Kỳ quan vĩnh cửu giữa lòng Sahara Chiếm gần hai phần ba diện tích Ai Cập, sa mạc phía Tây là nơi hội tụ di sản cổ đại, cảnh quan ấn tượng ... |
| Choáng ngợp với không gian bên trong Đại bảo tàng Ai Cập Đại bảo tàng Ai Cập, bảo tàng khảo cổ lớn nhất thế giới, trưng bày hơn 100.000 hiện vật, đưa du khách ngược dòng khám ... |
| Du lịch Angola, nhất định phải đến những điểm này Với thiên nhiên kỳ vĩ, di sản phong phú và bờ biển hoang sơ, Angola đang nổi lên như điểm đến mới lạ, hấp dẫn ... |
| Công bố cuộc thi sáng tạo video/clip 'Ấn tượng Du lịch Việt Nam' Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chính thức công bố cuộc thi sáng tạo video/clip “Ấn tượng Du lịch Việt Nam” nằm trong ... |
| Đại lễ A80 – Niềm tự hào dân tộc và 'cú hích' đưa du lịch Hà Nội bứt phá Đại lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9 là một dấu mốc trọng đại, được kỳ vọng sẽ thu hút đông đảo du khách ... |
