Nền kinh tế "hộp mù" gây bão ở Trung Quốc

Nền kinh tế 'hộp mù' gây bão ở Trung Quốc

Bộ phim Hollywood mang tính biểu tượng Forrest Gump năm 1994, với sự tham gia của Tom Hanks, có câu nói nổi tiếng: “Cuộc sống giống như một hộp sôcôla. Bạn không bao giờ biết mình sẽ nhận được gì.”

Đối với những người trẻ tuổi ở Trung Quốc, câu nói này đã được chỉnh sửa và biến thành: “Cuộc sống giống như một chiếc hộp mù, bạn không bao giờ biết mình sẽ khám phá ra điều gì tiếp theo”.

Hiện tượng mới này, được mệnh danh là “nền kinh tế hộp mù”, đang lan rộng khắp đại lục.

Hiện tượng này hướng chủ yếu tới những người trưởng thành trẻ tuổi, nhiệt tình, say sưa với sự bí ẩn và hứng thú của những điều chưa biết, ngay cả trong lĩnh vực bán lẻ, dịch vụ ăn uống hay giao lưu xã hội.

Vậy nền kinh tế "hộp mù" là gì?

Nền kinh tế hộp mù phát triển mạnh mẽ thông qua việc bán sản phẩm trong bao bì mờ đục, che giấu hình dáng bên ngoài hoặc thiết kế cụ thể của mặt hàng, tạo cảm giác tò mò cho người mua mà chỉ lộ ra khi mở ra.

Sự mong đợi về những điều chưa biết này có thể gây nghiện, biến mỗi lần mở hộp thành một khoảnh khắc bất ngờ và phấn khích, một số khách hàng thậm chí còn mua nhiều lần để có được món đồ mong muốn từ bộ sưu tập.

Cảm giác hồi hộp phản ánh sức hấp dẫn của món quà, khả năng kết hợp với hy vọng có được một món đồ được săn lùng.

Pop Mart, công ty hàng đầu trong ngành sản xuất hộp mù của Trung Quốc, đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng với những món đồ chơi hoạt hình được thiết kế đầy phong cách trên nhiều dòng sản phẩm khác nhau.

Bằng cách khéo léo kết hợp các mẫu hàng hiếm vào sản phẩm của mình, Pop Mart thu hút cả những nhà sưu tập tận tâm lẫn những người mua bình thường.

Những khách hàng kỳ cựu có thể đầu tư một số tiền nhỏ để khám phá một món đồ có giá trị có thể kiếm được số tiền đáng kể trên thị trường thứ cấp.

Chuyển sang lĩnh vực xã hội

Niềm đam mê với những điều không thể đoán trước và cảm giác hồi hộp bất ngờ đã khiến khái niệm hộp mù mở rộng sang nhiều khía cạnh khác nhau của cuộc sống.

Các doanh nghiệp có dư thừa thực phẩm chưa bán được đã tận dụng xu hướng giải phóng hàng tồn kho bằng cách bán thức ăn thừa trong hộp kín, mang đến cho khách hàng cơ hội mua hàng với mức chiết khấu cao.

Khách hàng đã bày tỏ sự hài lòng với trải nghiệm mua hàng. Một người cho biết: “Tôi thực sự thích cảm giác hồi hộp khi mở những chiếc hộp đựng thức ăn thừa này. Thỉnh thoảng, khi phát hiện ra một chiếc bánh siêu giá trị, tôi có cảm giác như mình vừa trúng số độc đắc vậy”.

Trong các mối quan hệ xã hội, xu hướng mới liên quan đến việc gặp gỡ những người lạ có chung sở thích, cho dù đi ăn ngoài hay tham gia vào các hoạt động nhóm khác nhau, giúp họ nuôi dưỡng tình bạn mới và mở rộng vòng kết nối xã hội.

Tại sao xu hướng này lại gây bão ở Trung Quốc?

Hiện tượng hộp mù rất phổ biến vì nó đánh vào sự tò mò của người tiêu dùng bằng cách tạo ra bầu không khí bí ẩn.

Các công ty thành công đã nắm vững nghệ thuật tạo ra cơ chế khen thưởng đặc biệt, thường bằng cách bán những mẫu hiếm hoặc ẩn có thể biến những người mua bình thường thành những nhà sưu tập cuồng nhiệt.

Phản ánh về xu hướng này, một nhà quan sát trực tuyến cho biết: “Mọi người luôn bị thu hút bởi những điều chưa biết, tìm cách làm sáng tỏ những bí ẩn. Giống như chúng ta đã từng kinh ngạc nhìn các vì sao, giờ đây chúng ta thấy mình bị thu hút bởi sự ngạc nhiên và bí ẩn về những gì nằm trong mỗi chiếc hộp mù. Đó là một cách hiện đại để khám phá những thế giới mới, từng hộp một.”