"Siêu thương hiệu" của Tây Ban Nha

Sách lược ngoại giao văn hóa đúng đắn đang biến toàn bộ đất nước và con người Tây Ban Nha trở thành các thương hiệu quốc tế mạnh mẽ.
TIN LIÊN QUAN
sieu thuong hieu cua tay ban nha Đấu sĩ Tây Ban Nha bị bò tót húc chết trên truyền hình trực tiếp
sieu thuong hieu cua tay ban nha 50 tòa thị chính Tây Ban Nha dính vào bê bối tham nhũng

Không phải ngẫu nhiên mà ngày 15/7 vừa qua, tổ chức tư vấn chính trị Portland đã xếp  Tây Ban Nha vào vị trí thứ 12 trong tổng số 30 quốc gia sở hữu “sức mạnh mềm” hàng đầu thế giới (The Soft Power 30) 2016 với nhận định: “Cho dù còn nhiều thách thức về kinh tế và chính trị trong nước, sức mạnh mềm của Tây Ban Nha đang trên đà tăng tiến”. Và điều đã khiến một quốc gia mới bước sang thời kỳ dân chủ (từ năm 1975) với nhiều khó khăn trong nước như Tây Ban Nha khiến hàng triệu người châu Âu và thế giới thích thú nền văn hóa, ẩm thực và khí hậu tuyệt vời chính là sự quảng bá rộng rãi thương hiệu quốc gia Tây Ban Nha - Marca Espana.

Thương hiệu mới

Từ năm 2002, hình ảnh của xứ sở bò tót được gắn với Marca Espana (Mark of Spain - Thương hiệu Tây Ban Nha). Chính quyền Madrid muốn tập hợp những gì tốt đẹp, tinh túy nhất của Tây Ban Nha nhằm xây dựng hình ảnh một quốc gia Tây Ban Nha tốt đẹp không chỉ trong mắt bạn bè quốc tế mà còn cho chính nhân dân Tây ban Nha.

sieu thuong hieu cua tay ban nha
Tay vợt hàng đầu thế giới - Rafael Nadal, vốn là Đại sứ danh dự của Marca Espana vào năm 2011, từng xuất hiện trong quảng cáo về ẩm thực Tây Ban Nha. (Nguồn: Marca Espana).

Cuối thế kỷ XX, đất nước và con người Tây Ban Nha để lại một hình ảnh không đẹp: hơn 20 năm dưới chế độ hà khắc của Franco, theo nhiều ý kiến nhận xét, người dân nước này trở nên lười biếng, thích lễ hội và sùng đạo thái quá. Nhân dân Tây Ban Nha cũng còn nhiều mặc cảm khi bị bỏ lại “ngoài rìa châu Âu” do vị trí địa lý xa xôi cũng như nền kinh tế chậm phát triển so với các quốc gia EU khác. Chính vì lẽ đó, năm 2002, Bộ Ngoại giao Tây Ban Nha, Viện nghiên cứu Hoàng gia Elcano và Diễn đàn các thương hiệu hàng đầu Tây Ban Nha (FMRE) đã đưa ra dự án Marca Espana với mục tiêu “nỗ lực phấn đấu để xây dựng một hình ảnh mới cho Tây Ban Nha, không chỉ giúp phát triển kinh tế đất nước mà còn phản ánh thực tiễn mới về chính trị, văn hóa và xã hội của Tây Ban Nha”.

Công - tư cùng hợp tác

Chính quyền Madrid có một sự đồng thuận hiếm có trong việc thực thi chương trình Marca Espana. Qua nhiều giai đoạn thay đổi đảng cầm quyền: từ đảng Bảo thủ Nhân dân (PP) đến đảng Xã hội Cánh tả (PSOE), chương trình phát triển thương hiệu quốc gia Tây Ban Nha vẫn được duy trì và củng cố. Thậm chí, chính phủ Madrid đã chỉ định một Cao ủy chuyên trách tương đương cấp Quốc vụ khanh từ Bộ Ngoại giao để chỉ đạo chương trình. Một Hội đồng quản lý gồm 18 thành viên đại diện cho nhiều bộ, ngành chính phủ được đặt trong Bộ Ngoại giao tương tự như một “siêu bộ” giúp chương trình Marca Espana không chỉ phát huy hiệu quả trên các lĩnh vực kinh tế, thể thao và văn hóa mà vẫn đảm bảo thực thi các ưu tiên chính sách đối ngoại của chính phủ.

Bên cạnh đó, sự thành công của chương trình, một phần không nhỏ, nhờ các doanh nghiệp và cá nhân. Một cơ chế làm việc có “kết nối lỏng lẻo” lại khiến các doanh nghiệp, cá nhân cảm thấy không bị gò bó, hay bị điều khiển bởi chính phủ. Khẩu hiệu của Marca Espana - Tất cả chúng ta đều là thương hiệu Tây Ban Nha (We are all marca espana), là biểu hiện mạnh mẽ cho quan điểm khuyến khích  các công ty và cá nhân tham gia rộng rãi của vào công tác xây dựng ý tưởng nâng cao hình ảnh đất nước Tây Ban Nha cũng như hiện thực hóa các mục tiêu đó.

Những bài học lớn

Ngày 8/6 vừa qua tại Tây Ban Nha đã diễn ra sự kiện “Tăng cường chương trình Marca Espana” để đánh giá lại những thành tích mà Marca Espana đã mang lại cho quốc gia Tây Âu này từ năm 2011 đến năm 2015. Tại sự kiện này, Ngoại trưởng Jose Manuel Garcia-Margallo đã miêu tả Marca Espana là “một chương trình được chính phủ tạo ra để phụng sự cho đất nước và con người Tây Ban Nha”.

Tổng thống Mariano Rajoy tuyên bố: “Những thành tựu vĩ đại nhất của Tây Ban Nha vẫn đang được chờ đón ở phía trước”. Quả thực, Marca Espana đã trở thành cầu nối, thúc đẩy quá trình toàn cầu hóa của doanh nghiệp và chính phủ Tây Ban Nha. Theo khảo sát của chương trình Marca Espana, 77,3% số người được hỏi miêu tả Tây Ban Nha là một đất nước thân thiện, sáng tạo (72,9%) và nguồn nhân lực tay nghề cao (69,3%).

Qua thành công của Marca Espana, các nhà hoạch định chính sách ngày càng nhận ra tầm quan trọng của ngoại giao văn hóa với mục tiêu không chỉ quảng bá hình ảnh quốc gia mà còn thay đổi tư duy triển khai đường lối ngoại giao: không chỉ đơn giản là chất xúc tác cho các hoạt động ngoại giao kinh tế, chính trị cấp nhà nước mà cần có sự hợp tác triển khai công - tư.          

sieu thuong hieu cua tay ban nha Những lời nguyền tại các kỳ EURO

Giống như bất cứ khía cạnh nào trong cuộc sống, vấn đề mê tín cũng đã gây ảnh hưởng rất lớn ngay cả trong bóng ...

sieu thuong hieu cua tay ban nha Sự dịch chuyển dân số châu Âu

Tấm bản đồ cung cấp thông tin chi tiết chưa từng có trước đây, thu thập dữ liệu về tất cả các thành phố của châu ...

sieu thuong hieu cua tay ban nha Bị IS "chọn", Morocco cùng châu Âu chống khủng bố 24/7

Morocco cùng Pháp, Tây Ban Nha và Bỉ thành lập một mạng lưới chống khủng bố thường trực sau khi nước này bị IS chọn ...

     

Minh Tuấn

Có thể bạn quan tâm

Đọc thêm

Giá vàng hôm nay 28/9: Trong nước níu mốc 55 triệu, thế giới giảm sâu nhất 6 tuần, không còn sự lạc quan?

Giá vàng hôm nay 28/9: Trong nước níu mốc 55 triệu, thế giới giảm sâu nhất 6 tuần, không còn sự lạc quan?

Chính các chuyên gia dày dặn kinh nghiệm của phố Wall cũng tỏ ra hoang mang trước diễn biến giá vàng, sự lạc quan bị đẩy xuống thấp nhất.
XSMN 28/9 - Xổ số miền Nam hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMN 28/9 - Xổ số miền Nam hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMN 28/9. KQXS 28/9. Xổ số miền Nam hôm nay ngày 28 tháng 9 năm 2020. Xo so mien Nam. KQXSMN.
XSMB 28/9 - Xổ số miền Bắc hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMB 28/9 - Xổ số miền Bắc hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMB 28/9. KQXS 28/9. Xổ số miền Bắc hôm nay ngày 28 tháng 9 năm 2020. Xo so mien Bac. KQXSMB.
XSMT 28/9 - Xổ số miền Trung hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMT 28/9 - Xổ số miền Trung hôm nay - Kết quả xổ số - KQXS 28/9/2020

XSMT 28/9. KQXS 28/9. Xổ số miền Trung hôm nay ngày 28 tháng 9 năm 2020. Xo so mien Trung. KQXSMT.
Đại sứ Vũ Viết Dũng dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Saudi Arabia

Đại sứ Vũ Viết Dũng dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Saudi Arabia

Đại sứ Vũ Viết Dũng cùng đoàn công tác của Đại sứ quán Việt Nam tại Saudi Arabia đã tham dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Vương quốc ...
Thái Lan: Lễ Trung thu 'thiếu sinh khí' do Covid-19

Thái Lan: Lễ Trung thu 'thiếu sinh khí' do Covid-19

Các chuyên gia kinh tế Thái Lan dự báo doanh thu bánh Trung thu năm nay có thể giảm 16% do dịch Covid-19 ảnh hưởng đến sức mua...
Tăng cường khả năng phòng vệ, Đại sứ quán Mỹ tại Iraq diễn tập khẩn cấp

Tăng cường khả năng phòng vệ, Đại sứ quán Mỹ tại Iraq diễn tập khẩn cấp

Ngày 27/9, Đại sứ quán Mỹ tại Iraq thông báo sẽ tiến hành một loạt cuộc kiểm tra và diễn tập khẩn cấp sau các vụ tấn công gần đây.
Thủ tướng Lebanon bất ngờ từ chức: Sáng kiến của Pháp liệu có 'chết yểu'?

Thủ tướng Lebanon bất ngờ từ chức: Sáng kiến của Pháp liệu có 'chết yểu'?

Việc Thủ tướng mới được chỉ định Moustafa Adib bất ngờ từ chức đã đe dọa sáng kiến của Tổng thống Pháp Macron nhằm đưa Lebanon thoát khỏi khủng hoảng.
Covid-19 ở Việt Nam chiều 27/9: Thêm 5 ca mắc mới là người nhập cảnh từ Pháp, tổng cộng 1.074 bệnh nhân

Covid-19 ở Việt Nam chiều 27/9: Thêm 5 ca mắc mới là người nhập cảnh từ Pháp, tổng cộng 1.074 bệnh nhân

Bản tin của Ban Chỉ đạo Quốc gia chiều ngày 27/9 cho biết Việt Nam có thêm 54 ca mắc Covid-19 mới.
Cách xử lý khi ô tô bị cháy

Cách xử lý khi ô tô bị cháy

Khi phát hiện ra đám cháy trên xe ô tô, rất nhiều trường hợp bị hoảng loạn, không xử lý kịp thời và đôi khi ảnh hưởng đến tính mạng ...
Đại sứ Vũ Viết Dũng dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Saudi Arabia

Đại sứ Vũ Viết Dũng dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Saudi Arabia

Đại sứ Vũ Viết Dũng cùng đoàn công tác của Đại sứ quán Việt Nam tại Saudi Arabia đã tham dự các hoạt động kỷ niệm Quốc khánh Vương quốc Saudi Arabia.
Thông qua nghị quyết về Colombia và thảo luận tình hình Sudan, Việt Nam hoan nghênh những tiến triển

Thông qua nghị quyết về Colombia và thảo luận tình hình Sudan, Việt Nam hoan nghênh những tiến triển

Ngày 25/9, HĐBA LHQ đã biểu quyết nhất trí thông qua Nghị quyết 2544 về gia hạn nhiệm vụ của Phái bộ giám sát thuộc LHQ tại Colombia.
Kỷ niệm 75 năm Quốc khánh Việt Nam tại Hungary

Kỷ niệm 75 năm Quốc khánh Việt Nam tại Hungary

Đại sứ quán Việt Nam tại Hungary đã tổ chức chiêu đãi kỷ niệm 75 năm Quốc khánh Việt Nam.
Hội nghị giao thương trực tuyến sản phẩm hoa quả Việt Nam-Trung Quốc

Hội nghị giao thương trực tuyến sản phẩm hoa quả Việt Nam-Trung Quốc

Hội nghị giao thương có sự tham gia của 21 doanh nghiệp sản xuất, xuất khẩu hoa quả Việt Nam, gần 20 nhà nhập khẩu khu vực Hoa Đông, Trung Quốc.
Dịch Covid-19: Đưa hơn 270 công dân Việt Nam từ Nga về nước

Dịch Covid-19: Đưa hơn 270 công dân Việt Nam từ Nga về nước

Các cơ quan chức năng Việt Nam, các cơ quan đại diện Việt Nam tại Liên bang Nga và Bamboo Airways phối hợp đưa hơn 270 công dân Việt Nam về nước.
Dịch Covid-19: ĐSQ Việt Nam tại Czech thông báo về chuyến bay đưa công dân về nước

Dịch Covid-19: ĐSQ Việt Nam tại Czech thông báo về chuyến bay đưa công dân về nước

ĐSQ Việt Nam tại Czech thông báo về chuyến bay đưa công dân về nước và đề nghị công dân Việt Nam đăng ký nguyện vọng về nước với ĐSQ.
Dịch Covid-19: Đưa 340 công dân Việt Nam từ Israel về nước an toàn

Dịch Covid-19: Đưa 340 công dân Việt Nam từ Israel về nước an toàn 1

340 công dân Việt Nam từ Israel gồm tu nghiệp sinh kết thúc khóa học, lao động hết hợp đồng, các trường hợp đặc biệt khó khăn... về nước an toàn.
Dịch Covid-19: Thêm hơn 340 công dân Việt Nam từ châu Âu, châu Phi và Nam Mỹ về nước an toàn

Dịch Covid-19: Thêm hơn 340 công dân Việt Nam từ châu Âu, châu Phi và Nam Mỹ về nước an toàn

Hơn 340 công dân Việt Nam từ hơn 30 quốc gia tại Châu Âu, Châu Phi và Nam Mỹ được các cơ quan đại diện Việt Nam phối hợp đưa về nước an toàn.
Bạn có biết về các quy định trong nghi thức lễ tân?

Bạn có biết về các quy định trong nghi thức lễ tân?

Có những nghi thức được đề ra từ thời xa xưa, nay vẫn tồn tại và có hiệu lực hầu như nguyên vẹn, mặc dù điều kiện cuộc sống ngày nay đã thay đổi.
Nghi lễ ngoại giao ra đời và phát triển như thế nào?

Nghi lễ ngoại giao ra đời và phát triển như thế nào?

Nghi lễ ngoại giao ra đời cùng với sự hình thành của các quốc gia và có sự bang giao giữa các quốc gia đó.
Bạn có biết cách sắp xếp ngôi thứ tại các tổ chức quốc tế và hội nghị quốc tế?

Bạn có biết cách sắp xếp ngôi thứ tại các tổ chức quốc tế và hội nghị quốc tế?

Vấn đề ngôi thứ ở các tổ chức quốc tế và Hội nghị quốc tế được quy định như thế nào? Vị trí của Tổng Thư ký liên hợp quốc về mặt lễ tân có ...
Ngôi thứ xã giao sắp xếp như thế nào?

Ngôi thứ xã giao sắp xếp như thế nào?

Bên cạnh ngôi thứ theo pháp lý còn có ngôi thứ xã giao, vậy sắp xếp như thế nào để tránh tranh chấp giữa hai loại ngôi thứ đó?
Phiên bản di động