Vì sao BTS, BLACKPINK và dàn sao châu Á là 'viên ngọc quý' của thời trang xa xỉ?

Theo dõi TGVN trên
Baoquocte.vn. Những yếu tố giúp các ngôi sao châu Á như BTS, BLACKPINK, Dịch Dương Thiên Tỉ,... được lựa chọn trở thành đại sứ các thương hiệu thời trang cao cấp phải chăng là tài năng, sức ảnh hưởng toàn cầu, lượng người hâm mộ đông đảo...
BTS là đại sứ toàn cầu của Louis Vuitton.
BTS là đại sứ toàn cầu của Louis Vuitton.

Những năm trước, rất dễ có thể bắt gặp Julia Roberts nở nụ cười rạng rỡ trong thiết kế của Dior, Cate Blanchett quyến rũ trong các chiến dịch của Giorgio Armani hay Keira Knightley mơ mộng cùng Chanel ở các biển quảng cáo…

Nhưng điều đó đã thay đổi khi các thương hiệu thời trang cao cấp dần chuyển hướng lựa chọn đại sứ toàn cầu là những gương mặt châu Á.

Điều này cho thấy sự chuyển dịch của nền văn hóa đã thay đổi nhiều như thế nào khi nhóm nhạc Hàn Quốc BTS vừa được công bố là đại sứ của Louis Vuitton. Nhà mốt Pháp bày tỏ: “Biểu tượng nhạc Pop nổi tiếng thế giới BTS được công nhận vì những thông điệp truyền cảm hứng mang lại ảnh hưởng tích cực. Louis Vuitton rất vui mừng chào đón các thành viên RM, Jin, SUGA, J-hope, Jimin, V và Jung Kook".

Trên trang cá nhân, Virgil Abloh, giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam của hãng bày tỏ: “Chúng tôi hoan nghênh BTS đã gia nhập Louis Vuitton với tư cách là đại sứ. Chúng tôi thực sự mong đợi được hợp tác với BTS, bắt đầu một chương mới cho Louis Vuitton thông qua sự kết hợp giữa văn hóa sang trọng và đương đại. Chúng tôi muốn tiết lộ những dự án thú vị của mình càng sớm càng tốt”.

BTS đã khiến khán giả thích thú khi mặc trang phục nằm trong bộ sưu tập mùa Thu 2021 dành cho nam giới của Louis Vuitton tại lễ trao giải Grammy 2021.
BTS khiến khán giả thích thú khi mặc trang phục trong bộ sưu tập mùa Thu 2021 dành cho nam giới của Louis Vuitton tại lễ trao giải Grammy 2021.

Abloh sử dụng từ đương đại thật thú vị. BTS có một lượng lớn người hâm mộ thuộc thế hệ Z, nhưng hơn thế nữa, nhóm nhạc này còn đại diện cho việc phá vỡ các tiêu chuẩn truyền thống về cái đẹp của Hollywood. Lựa chọn BTS là gương mặt đại diện cho hãng thể hiện Abloh có một tầm nhìn mới cho tương lai của Louis Vuitton.

Nhóm cũng rất chuộng đồ của hãng và thường xuyên diện trong MV âm nhạc, chụp ảnh tạp chí hay thậm chí là ngoài đời. Với tầm ảnh hưởng của mình, không ít lần sản phẩm Louis Vuitton "cháy hàng" vì được các thành viên BTS diện.

Vì sao BTS, BLACKPINK và dàn sao châu Á là 'viên ngọc quý' của thời trang xa xỉ?

BTS không phải là ngôi sao K-pop duy nhất tham gia vào thế giới thời trang xa xỉ theo cách này. Trước đó, nhóm nhạc nữ BLACKPINK với 4 cô gái đang là những "viên ngọc quý" của các thương hiệu thời trang cao cấp như Chanel, Celine, Saint Laurent và Dior.

Rosé vừa tham gia chiến dịch quảng bá toàn cầu của Saint Laurent, năm nay đã lập tức được bổ nhiệm vào vai trò đại sứ toàn cầu cho Tiffany & Co. Trong khi đó, với vai trò đại sứ, Jisoo đã truyền cảm hứng cho giám đốc sáng tạo của Dior để trình làng bộ sưu tập Dior Cruise 2022. Lisa là đại sứ toàn cầu đầu tiên của Celine và là "con cưng" của Heidi Slimane.

Jisoo trong những thiết kế mới nhất lấy cảm hứng từ chính nữ thần tượng của nhà mốt Dior.
Jisoo trong thiết kế mới nhất lấy cảm hứng từ chính nữ thần tượng của nhà mốt Dior.

Không phải chỉ có các sao Hàn mới được chọn làm đại sứ cho các thương hiệu nổi tiếng. Mới đây, Armani Beauty đã bổ nhiệm nam diễn viên kiêm ca sĩ người Trung Quốc, Dịch Dương Thiên Tỉ làm đại sứ toàn cầu về trang điểm và chăm sóc da. Người mẫu Nhật Bản Koki gần đây đã cũng trở thành gương mặt thương hiệu Estée Lauder.

Rosé trở thành đại sứ toàn cầu của Tiffany & Co.
Rosé trở thành đại sứ toàn cầu của Tiffany & Co.

Nhiều chuyên gia trong ngành đặt ra câu hỏi liệu sự thay đổi nhanh chóng của các thương hiệu thời trang với hàng loạt chiến dịch mới ở châu Á này có thể liên quan đến đại dịch không?

Rocky Chi, một chuyên gia tại Melody Communications có trụ sở tại London bày tỏ: "Không có nhân khẩu học mua hàng xa xỉ lớn nhất châu Âu. Đại dịch bùng phát khiến doanh số bán hàng đã giảm mạnh và các thương hiệu phải đối mặt với thực tế là tỷ lệ khách hàng lớn nhất của họ đến từ châu Á".

Charlie Gu, một chuyên gia tiếp thị có trụ sở giữa Thượng Hải ở Trung Quốc và San Francisco ở Mỹ, đồng ý với ý kiến này.

Ông nói: “Châu Á, đặc biệt là khu vực Trung Quốc, đã đóng góp quan trọng vào lợi nhuận của các thương hiệu cao cấp trong thời điểm đại dịch Covid-19 bùng phát. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu nâng tầm những người nổi tiếng châu Á lên vị trí đại sứ toàn cầu để thúc đẩy tiềm năng mua sắm trong khu vực, với hy vọng tăng doanh số bán hàng, khắc phục được khủng hoảng".

Dịch Dương Thiên Tỉ giữ vai trò đại sứ của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.
Dịch Dương Thiên Tỉ giữ vai trò đại sứ của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.

Tuy rằng, một số ngôi sao châu Á chưa được biết đến rộng rãi ở phương Tây, nhưng đối với một số thương hiệu, đây đơn giản không phải vấn đề. Trước đó, nhiều ngôi sao Hollywood cũng không đặc biệt nổi tiếng ở Trung Quốc hay châu Á nhưng vẫn được xuất hiện trên các biển quảng cáo ở các đất nước này.

Với sự gia tăng phổ biến của thói quen làm đẹp và sự thống trị của khách hàng châu Á trong thế giới thời trang xa xỉ, việc các thương hiệu tập trung vào những gì khách hàng châu Á muốn và chỉ đơn giản là hy vọng sẽ thúc đẩy mua sắm ở thị trường phương Tây.

“Sức hấp dẫn và ảnh hưởng toàn cầu của K-pop và sự công nhận ngày càng tăng đối với các tài năng châu Á ở Hollywood đã thúc đẩy sự chuyển dịch này", Gu cho biết thêm. “Lễ trao giải Oscar năm nay thực sự là một năm đột phá đối với các tài năng châu Á.

Do những người nổi tiếng châu Á này có xu hướng thu hút khán giả trẻ, việc chọn họ làm đại sứ toàn cầu cũng có thể giúp thu hẹp khoảng cách tuổi tác về chi tiêu xa xỉ ở phương Tây và giúp các thương hiệu mở rộng sự thu hút của họ đến nhóm nhân khẩu học trẻ hơn".

Mỹ nhân Nhật Bản, Koki là gương mặt đại diện của thương hiệu mỹ phẩm Estee Lauder.
Mỹ nhân Nhật Bản Koki là gương mặt đại diện của thương hiệu mỹ phẩm Estee Lauder.

Thêm vào đó, các thương hiệu thời trang cao cấp cần thoát khỏi cái mác bất bình đẳng bấy lâu nay khi lấy người da trắng làm trung tâm trong mọi chiến dịch quảng bá. Bên cạnh đó, những hành động phân biệt chủng tộc, đặc biệt với người châu Á đã gia tăng nghiêm trọng trong đại dịch - chẳng hạn như vụ bắn chết 8 người kinh hoàng (bao gồm 6 phụ nữ châu Á) tại Atlanta ở Georgia vào ngày 16/3 gây phẫn nộ.

Làn sóng bảo vệ người châu Á ở khắp nơi trên thế giới với xu hướng hashtag #StopAsianHate ngập tràn trên mạng xã hội. Trong tình đoàn kết với cộng đồng châu Á, những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực thời trang bao gồm Anna Sui, Phillip Lim và Susie Bubble đã lên tiếng về tầm quan trọng của việc quảng bá các nhà thiết kế và người mẫu châu Á, đồng thời thúc đẩy sự đa dạng và tính toàn diện hơn trong thời trang.

Nhà thiết kế Jason Wu cho biết trong một bài báo vào tháng 3 cho tạp chí thời trang Vogue: “Điều quan trọng hơn bao giờ hết là chúng ta đứng lên như một cộng đồng để thúc đẩy, ủng hộ sự thay đổi và chấp nhận”.

Thời điểm những người nổi tiếng châu Á được nhìn nhận và có vị trí trong lĩnh vực thời trang cũng đã đến.

TIN LIÊN QUAN
Vẻ mê hoặc của các vì sao qua nghệ thuật chụp ảnh thiên văn
Hoa hậu H'Hen Niê và nhiều sao Việt điêu đứng vì bị hủy show mùa Covid-19
Hương vị tình thân tập 14: Huy là 'con bài' của bà Sa, vì sao Nam gọi bà Dần là mẹ?
Vì sao tổ hợp tên lửa LORA của Isreal 'ế ẩm'?
Covid-19 ở Ấn Độ và hành động đẹp của các sao

(theo Hạnh Lê/VOV.VN)

Đọc thêm

Giá tiêu hôm nay 21/6: Tiếp tục tăng, cao nhất 74.500đ/kg; còn nhiều lo ngại để bước vào vụ trồng hồ tiêu mới

Giá tiêu hôm nay 21/6: Tiếp tục tăng, cao nhất 74.500đ/kg; còn nhiều lo ngại để bước vào vụ trồng hồ tiêu mới

Baoquocte.vn. Từ tháng 4-6 năm nay, giá tiêu tăng liên tục, hiện giá trung bình trên 70.000/kg đã thôi thúc người nông dân gầy dựng lại cây hồ tiêu.
Giá cao su hôm nay 21/6: Trung Quốc 'vung tiền' mua lượng cao su khổng lồ, nguồn cung thiếu hụt

Giá cao su hôm nay 21/6: Trung Quốc 'vung tiền' mua lượng cao su khổng lồ, nguồn cung thiếu hụt

Baoquocte.vn. Nguồn cung cao su toàn cầu chuyển sang thiếu hụt do Trung Quốc tăng cường mua vào. Tại Việt Nam, giá cao su giữ đà tăng, xuất khẩu thuận lợi.
Giá vàng hôm nay 21/6: Giá hợp lý của vàng là bao nhiêu? Cơ hội mua vào hay bán ra?

Giá vàng hôm nay 21/6: Giá hợp lý của vàng là bao nhiêu? Cơ hội mua vào hay bán ra?

Baoquocte.vn. Trong 1 tuần, giá vàng thế giới mất 3 triệu đồng/lượng, giá vàng SJC trong nước giảm khoảng 400.000 đồng/lượng.
Giá cà phê hôm nay 21/6: Triển vọng nguồn cầu dần tươi sáng; Vụ cà phê Việt mới có hy vọng

Giá cà phê hôm nay 21/6: Triển vọng nguồn cầu dần tươi sáng; Vụ cà phê Việt mới có hy vọng

Baoquocte.vn. Giá cà phê hồi phục trở lại có "đóng góp" từ chốt hợp đồng quyền chọn tháng 7. Giá cà phê trong nước tăng từ 200 đồng/kg đến 300 đồng/kg.
XSMB 21/6 - Xổ số miền Bắc hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay - SXMB 21/6 - KQXSMB

XSMB 21/6 - Xổ số miền Bắc hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay - SXMB 21/6 - KQXSMB

Baoquocte.vn. XSMB 21/6. Trực tiếp kết quả xổ số miền Bắc hôm nay, thứ 2 ngày 21 tháng 6 năm 2021. xổ số hôm nay. SXMB 21/6. KQSXMB.
XSMT 21/6 - Xổ số miền Trung hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay - SXMT 21/6 - KQXSMT

XSMT 21/6 - Xổ số miền Trung hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay - SXMT 21/6 - KQXSMT

Baoquocte.vn. XSMT 21/6. Trực tiếp kết quả xổ số miền Trung hôm nay, thứ 2 ngày 21 tháng 6 năm 2021. xổ số hôm nay. SXMT 21/6. KQSXMT.
XSHCM 21/6 - Kết quả xổ số TP.HCM hôm nay 21/6/2021 - SXHCM 21/6 - KQXSHCM thứ 2

XSHCM 21/6 - Kết quả xổ số TP.HCM hôm nay 21/6/2021 - SXHCM 21/6 - KQXSHCM thứ 2

Baoquocte.vn. XSHCM 21/6. Xổ số TP. Hồ Chí Minh hôm nay ngày 21 tháng 6 năm 2021. Xo so TP Ho Chi Minh. KQXSHCM thứ 2.
Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Hai ngày 21/6/2021: Ma Kết gặp biến cố tình cảm, Song Ngư bị sếp đánh giá thấp

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Hai ngày 21/6/2021: Ma Kết gặp biến cố tình cảm, Song Ngư bị sếp đánh giá thấp

Baoquocte.vn. Tử vi hôm nay 21/6 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên ...
Lịch âm 21/6 - Xem âm lịch hôm nay thứ 2 ngày 21/6/2021 chính xác nhất - Lịch vạn niên 21/6/2021

Lịch âm 21/6 - Xem âm lịch hôm nay thứ 2 ngày 21/6/2021 chính xác nhất - Lịch vạn niên 21/6/2021

Baoquocte.vn. Lịch âm 21/6. Âm lịch hôm nay 21/6. Xem âm lịch hôm nay ngày 21/6/2021 chính xác nhất. Lịch vạn niên ngày 21 tháng 6 năm 2021 hôm nay.
XSMN 21/6 - Xổ số miền Nam hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay 21/6 - SXMN - KQXSMN

XSMN 21/6 - Xổ số miền Nam hôm nay thứ 2 21/6/2021 - xổ số hôm nay 21/6 - SXMN - KQXSMN

Baoquocte.vn. XSMN 21/6. xổ số hôm nay 21/6. Trực tiếp kết quả xổ số miền Nam hôm nay, thứ 2 ngày 21 tháng 6 năm 2021. SXMN 21/6. KQSXMN.
Bất ngờ với cuộc sống sang chảnh của 'cụ rùa' gần 200 tuổi, sống thọ nhất thế giới

Bất ngờ với cuộc sống sang chảnh của 'cụ rùa' gần 200 tuổi, sống thọ nhất thế giới

Baoquocte.vn. Con rùa có tên Jonathan, năm nay 189 tuổi và là cụ rùa thọ nhất thế giới, với cuộc sống sang chảnh, được chăm sóc kỹ lưỡng mỗi ngày.
Ấn Độ: Thuê 4 bảo vệ để trông... 7 quả xoài đắt nhất thế giới nhưng không bán

Ấn Độ: Thuê 4 bảo vệ để trông... 7 quả xoài đắt nhất thế giới nhưng không bán

Baoquocte.vn. Cặp vợ chồng người Ấn Độ thuê 4 người bảo vệ và nuôi 7 con chó để trông 7 quả xoài đắt nhất thế giới (300 USD/quả) mà họ trồng được.
Cây trầu bà đột biến được bán với giá kỷ lục 19.297 USD ở New Zealand

Cây trầu bà đột biến được bán với giá kỷ lục 19.297 USD ở New Zealand

Baoquocte.vn. Một cây trầu bà đột biến trồng trong nhà chỉ có chưa đầy 9 lá vừa được bán với giá kỷ lục 19.297 USD trên trang đấu giá ở New Zealand.
Người nổi tiếng nhất thế giới có 38 vợ với 89 đứa con qua đời

Người nổi tiếng nhất thế giới có 38 vợ với 89 đứa con qua đời

Baoquocte.vn. Ông Ziona Chana đã qua đời hôm 13/6 vừa qua ở tuổi 76 - người nổi tiếng khắp thế giới vì có 38 người vợ và 89 đứa con.
Chân dung lãnh đạo G7 được tạc tượng bằng rác thải điện tử

Chân dung lãnh đạo G7 được tạc tượng bằng rác thải điện tử

Baoquocte.vn. Một tác phẩm nghệ thuật trưng bày tại Cornwall (Anh) đã dựng chân dung lãnh đạo các quốc gia G7 bằng rác thải điện tử, trước khi Thượng đỉnh G7 khởi động.
Israel tìm thấy quả trứng gà 1.000 năm tuổi vẫn còn nguyên vẹn

Israel tìm thấy quả trứng gà 1.000 năm tuổi vẫn còn nguyên vẹn

Baoquocte.vn. Các nhà khảo cổ Israel mới đây phát hiện một quả trứng gà có niên đại gần 1.000 năm, trong quá trình khai quật một khu vực tại thành phố Yavne.
Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Hai ngày 21/6/2021: Ma Kết gặp biến cố tình cảm, Song Ngư bị sếp đánh giá thấp

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Hai ngày 21/6/2021: Ma Kết gặp biến cố tình cảm, Song Ngư bị sếp đánh giá thấp

Baoquocte.vn. Tử vi hôm nay 21/6 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên Bình, Bọ Cạp.
Hương vị tình thân tập 45: Huy 'ra đòn' để bảo vệ tình yêu, lộ diện nhân vật lạ tại nhà bà Sa

Hương vị tình thân tập 45: Huy 'ra đòn' để bảo vệ tình yêu, lộ diện nhân vật lạ tại nhà bà Sa

Baoquocte.vn. Hương vị tình thân tập 45, khi bố mẹ xuất hiện ngay tại bệnh viện nơi Thy định phá thai, Huy đã phản ứng dữ dội...
Tử vi 12 cung hoàng đạo Chủ nhật 20/6/2021: Bọ Cạp bị lừa tiền, Thiên Bình kiêu ngạo trong tình yêu

Tử vi 12 cung hoàng đạo Chủ nhật 20/6/2021: Bọ Cạp bị lừa tiền, Thiên Bình kiêu ngạo trong tình yêu

Baoquocte.vn. Tử vi hôm nay 20/6 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên Bình, Bọ Cạp.
Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Bảy ngày 19/6/2021: Bảo Bình tình cảm nở hoa, Cự Giải chạy theo tình yêu

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Bảy ngày 19/6/2021: Bảo Bình tình cảm nở hoa, Cự Giải chạy theo tình yêu

Baoquocte.vn. Tử vi hôm nay 19/6 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên Bình, Bọ Cạp.
Hãy nói lời yêu tập 20: Ông Tín gặp chuyện xui xẻo, bà Hoài dọa nhảy lầu tự tử

Hãy nói lời yêu tập 20: Ông Tín gặp chuyện xui xẻo, bà Hoài dọa nhảy lầu tự tử

Baoquocte.vn. Hãy nói lời yêu tập 20, bà Hoài lại dọa tử tự khiến Minh van xin, My và ông Tín vội chạy đến can ngăn; ông Tín gặp chuyện xui xẻo.
Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Sáu ngày 18/6/2021: Ma Kết trắc trở tình cảm, Bạch Dương sự nghiệp nở rộ

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Sáu ngày 18/6/2021: Ma Kết trắc trở tình cảm, Bạch Dương sự nghiệp nở rộ

Baoquocte.vn. Tử vi hôm nay 18/6 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên Bình, Bọ Cạp.
Phiên bản di động