Lễ ký kết giữa Bộ VHTTDL và MB Bank hướng tới việc lựa chọn và đồng hành cùng các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao và giải trí có sức hút quốc tế được tổ chức tại Việt Nam, gắn với việc quảng bá hình ảnh đất nước, phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa.
Cùng ngày, MB ký kết hợp tác với HLL JoongAng, Hakuna Matata Group - đơn vị sở hữu bản quyền giải thưởng, chính thức trở thành nhà tài trợ danh xưng của Lễ trao giải âm nhạc Đĩa Vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) tại Việt Nam. Lễ trao giải dự kiến diễn ra trong 2 ngày 9–10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội, đánh dấu sự kiện mở đầu chuỗi chương trình “Việt Nam – Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam – Experience More) do MB cam kết đồng hành.
 |
| Bà Nguyễn Thị Hoàng Lan, Cục trưởng Cục Thông tin điện tử và Chuyển đổi số, và ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, ký kết Chương trình hợp tác Vietnam – Experience More. |
Tham dự sự kiện, về phía Bộ VHTTDL có Ủy viên dự khuyết Ban Chấp hành Trung ương Đảng, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Huy Dũng, cùng đại diện các Cục, đơn vị trực thuộc Bộ. Sự kiện còn có sự hiện diện của UBND Thành phố Hà Nội.
Về phía Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) có Tổng giám đốc Phạm Như Ánh và các thành viên Ban lãnh đạo ngân hàng. Đại diện các đối tác quốc tế gồm Tập đoàn HLL JoongAng, Đài truyền hình JTBC, Hakuna Matata Group và các cơ quan thông tấn, báo chí, truyền thông trong nước và quốc tế.
Hợp tác 5 năm nhằm đưa các sự kiện quốc tế tầm cỡ đến Việt Nam
Theo định hướng hợp tác giai đoạn 2027–2031, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn và đưa vào các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao. Chương trình hướng tới việc hình thành chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm. Mỗi sự kiện được định hướng gắn với quảng bá văn hóa, điểm đến, ẩm thực, sản phẩm du lịch và hình ảnh Việt Nam, tạo thêm động lực cho kinh tế trải nghiệm, du lịch quốc gia. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đóng vai trò định hướng về chủ trương, nội dung và mục tiêu; đồng thời kết nối các đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan trong phạm vi chức năng.
MB cam kết đóng vai trò doanh nghiệp trung tâm, đóng góp nguồn ngân sách phối hợp, nền tảng công nghệ, lựa chọn đối tác, đồng hành và kết nối các doanh nghiệp, đơn vị liên quan để hiện thực hóa chương trình. Kinh phí tổ chức được thực hiện theo hướng xã hội hóa, không sử dụng ngân sách nhà nước.
Theo MB, cách tiếp cận này nhằm mở rộng giá trị và quy mô của mỗi sự kiện tầm cỡ, vượt ra ngoài phạm vi tại địa điểm tổ chức, qua đó tạo thêm nhu cầu, gia tăng trải nghiệm di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm, tham quan và sử dụng các dịch vụ tại Việt Nam.
 |
| Toàn cảnh lễ ký kết giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và MB Bank. |
Từ trải nghiệm quốc tế đến quảng bá điểm đến
Phát biểu tại sự kiện, ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, cho biết chương trình được xây dựng trên cơ sở kinh nghiệm mà ngân hàng đã tích lũy trong quá trình đồng hành cùng các hoạt động thể thao và giải trí có sức hút quốc tế trong những năm gần đây.
Theo ông, giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam.
“Khi một nghệ sĩ hay vận động viên quốc tế chia sẻ về một cung đường đẹp, hiếm có ở Hà Giang, Cầu Rồng ở Đà Nẵng, hay một ổ bánh mì tại TP.HCM hay một ly cà phê giữa Hà Nội, đó không còn là thông điệp quảng cáo do chúng ta tự nói về mình. Đó là những trải nghiệm thật, được kể lại bằng cảm xúc thật, lan tỏa tới hàng triệu người trên thế giới, trên những kênh truyền thông quốc tế sống động”, ông Phạm Như Ánh nói.
Theo Tổng Giám đốc MB, các sự kiện quốc tế có thể tạo ra đồng thời 2 lớp giá trị. Thứ nhất là tác động trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam, kéo theo nhu cầu lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vận chuyển và trải nghiệm. Thứ hai là giá trị dài hạn từ các hình ảnh, video và câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa trên các nền tảng quốc tế, qua đó góp phần hình thành nhu cầu du lịch trong tương lai.
“Mục tiêu của chương trình hợp tác Vietnam – Experience More không chỉ là đưa một sự kiện đến Việt Nam. Chúng tôi mong muốn từ sức hút của mỗi sự kiện có thể tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam, ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và mong muốn quay trở lại”, ông nói và nhấn mạnh: “Chúng tôi không bắt đầu từ một ý tưởng chưa được kiểm chứng. MB bắt đầu từ những kết quả và dữ liệu thực tế đã quan sát được trong nhiều năm qua, và hôm nay mong muốn cùng Bộ VHTTDL đưa cách làm đó lên quy mô lớn hơn, bài bản hơn, tạo ra hiệu quả thiết thực hơn cho Việt Nam”.
The 41st Golden Disc Awards là sự kiện dấu ấn mở đầu chuỗi chương trình
Lễ trao giải âm nhạc The 41st Golden Disc Awards được lựa chọn là sự kiện mở đầu cho chương trình “Vietnam – Experience More” ngay trong tháng đầu tiên của năm 2027. Lễ trao giải dự kiến diễn ra trong 2 ngày 9–10/1/2027 tại VEC, Hà Nội, với quy mô khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp trong 2 đêm.
Giải thưởng Đĩa Vàng - Golden Disc Awards là một trong những lễ trao giải âm nhạc lâu đời và uy tín hàng đầu Hàn Quốc, được tổ chức từ năm 1986 và có sức ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp K-pop.
Sau nhiều kỳ tổ chức tại các thành phố lớn như Tokyo (Nhật Bản), Đài Bắc (Trung Quốc), Hồng Kông (Trung Quốc)… trong khu vực châu Á, The 41st Golden Disc Awards lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam, đưa Hà Nội trở thành một trong những điểm đến đáng mong đợi tiếp theo của sự kiện.
Các kỳ Golden Disc Awards trước từng quy tụ nhiều tên tuổi được khán giả toàn cầu quan tâm như JENNIE, Cortis, Stray Kids, IVE, ENHYPEN, LE SSERAFIM, NCT WISH, MONSTA X, cùng nhiều nghệ sĩ và diễn viên nổi tiếng, trong đó có Hứa Quang Hán, tham gia trình diễn và trao giải. Mùa lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 40 tại Đài Bắc đã thu hút 290 triệu lượt xem từ khán giả trên toàn cầu, gần 50 triệu lượt bình chọn, và gần 80.000 khán giả xem trực tiếp tại Sân vận động mái vòm Đài Bắc (Taipei Dome), trong đó tỷ lệ khách quốc tế mua vé tham dự chương trình là gần 50%. (Tài liệu do đối tác cung cấp).
Danh sách nghệ sĩ chính thức của lễ trao giải lần này tại Việt Nam sẽ được công bố trên fanpage chính thức của chương trình Golden Disc Awards và fanpage chính thức MBBank trong thời gian tới, đây sẽ tiếp tục là chất liệu thu hút du khách và người hâm mộ toàn cầu do năm 2026 là một năm hoạt động sôi nổi của nghệ sỹ K-pop trên thế giới.
Mở rộng trải nghiệm dành cho du khách và người hâm mộ
Theo định hướng của “Vietnam – Experience More”, The 41st Golden Disc Awards không chỉ được triển khai như một sự kiện biểu diễn và trao giải, mà còn được kết nối với các hoạt động quảng bá điểm đến, văn hóa và du lịch. Tiêu biểu với sự kiện đầu tiên sắp diễn ra, Bộ VHTTDL chỉ đạo và kết nối các bên liên quan thúc đẩy hệ sinh thái trải nghiệm xuyên suốt cho người hâm mộ khi tới Việt Nam, từ kết nối vé sự kiện, chuyến bay, lưu trú, ẩm thực, mua sắm, điểm đến, văn hóa và các dịch vụ hỗ trợ, Mục tiêu là khuyến khích khách quốc tế không chỉ đến Hà Nội để tham dự một mùa The 41st Golden Disc Awards, mà còn kéo dài thời gian lưu trú, khám phá Hà Nội và các điểm đến lân cận, trải nghiệm văn hóa, ẩm thực đặc trưng và khám phá các sản phẩm địa phương.
 |
| Ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, phát biểu tại buổi lễ. |
Các nội dung quảng bá điểm đến, các hình thức du lịch trải nghiệm sáng tạo về điểm đến, văn hóa, con người Việt Nam sẽ được truyền thông trên các nền tảng quốc tế và được nghiên cứu tích hợp trong khuôn khổ trang thông tin hội tụ (info hub) về sự kiện.
Theo MB, đây là cách chuyển sức hút của sự kiện giải trí thành giá trị kinh tế thực tế cho các ngành nghề trong chuỗi giá trị du lịch, trải nghiệm như hàng không, khách sạn, F&B, bán lẻ, vận tải, thương mại và các doanh nghiệp dịch vụ trong nước. Các hoạt động này sẽ được thiết kế và triển khai xuyên suốt theo từng giai đoạn trước, trong và sau chương trình, nhằm kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, tạo nguyên liệu cho truyền thông và đưa thêm lý do để du khách quay trở lại Việt Nam.
Mở “vũ trụ trải nghiệm The 41st Golden Disc Awards” ngay trên App MBBank
Trong vai trò nhà tài trợ danh xưng, MB định hướng xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm cho The 41st Golden Disc Awards, kéo dài trước, trong và sau 2 đêm trao giải, thay vì chỉ dừng ở quyền lợi vé tham dự sự kiện dành cho khách hàng và người hâm mộ.
 |
| Nhóm nhạc Blackpink đội nón lá trong concert tại Việt Nam năm 2024. |
Trên ứng dụng ngân hàng MBBank, hàng triệu khách hàng và người hâm mộ có thể cá nhân hóa giao diện theo nghệ sĩ yêu thích, tham gia các hoạt động tương tác và tặng sao cho thần tượng. Điểm nhấn đặc biệt là chương trình tặng sao dành riêng cho khán giả Việt Nam: từ chính những lượt tặng sao của người hâm mộ, gương mặt nghệ sĩ K-pop được yêu thích nhất tại Việt Nam sẽ được lựa chọn để nhận một giải thưởng mang tên riêng, một sự vinh danh mang dấu ấn Việt Nam ngay trên sân khấu The 41st Golden Disc Awards.
Không chỉ gói gọn trong khán đài của lễ trao giải, sự kiện còn được mở rộng ra các không gian mở với chuỗi hoạt động trải nghiệm âm nhạc và giao lưu văn hóa Việt Nam – Hàn Quốc, nơi hàng chục nghìn khán giả có thể trực tiếp hòa mình vào không khí ngày càng nóng lên của Golden Disc Awards. Song song, cơ hội nhận vé tham dự cũng được mở rộng tới đông đảo khán giả Việt Nam thông qua các chương trình tham gia dễ dàng, từ những trải nghiệm bình chọn hay tương tác, người hâm mộ đều có thể nhận được cơ hội tham dự, đưa trải nghiệm âm nhạc tầm cỡ quốc tế đến gần hơn với công chúng trong nước.
| MB nâng tầm đặc quyền tăng trưởng cho doanh nghiệp SME, mời Hayden Patriquin gặp các CEO MB tiếp tục mang đến sự kiện đặc quyền dành cho khách hàng doanh nghiệp “SME CEO MEET 2026” – cuộc hội ngộ giữa những ... |
| MB tiên phong ký số: Trăm lần ký tay – nay chỉ 1 chạm Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) mở rộng ký số xuyên suốt quy trình vay vốn, giúp khách hàng cá nhân và doanh nghiệp giảm ... |
| MB Economic Insights 2026: Khơi thông nguồn vốn, thích ứng nhanh trước biến động sắp diễn ra tại TP. Hồ Chí Minh Ngày 6/11/2026, Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) sẽ tổ chức Diễn đàn Kinh tế thường niên lần thứ 12 – MB Economic Insights 2026 ... |
| MB lập ngân hàng con vốn 3.000 tỷ tại Trung tâm tài chính TP.HCM (VIFC) MB dự kiến thành lập ngân hàng mới với vốn điều lệ 3.000 tỷ đồng tại Trung tâm Tài chính Quốc tế Việt Nam, sau ... |
| Diễn đàn MB Economic Insights 12th 2026: Khơi thông nguồn vốn, thích ứng nhanh trước biến động Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) vừa tổ chức thành công Diễn đàn Kinh tế thường niên lần thứ 12 – MB Economic Insights 2026 ... |
