Du lịch Mỹ lao dốc: Khi sức mạnh mềm bất ngờ bị "bào mòn" bởi chính sách đối nội và đối ngoại

Theo đánh giá của CNN Travel, ngành du lịch Mỹ lao dốc chủ yếu do sức mạnh mềm bất ngờ bị 'bào mòn' bởi chính sách đối nội và đối ngoại. (Nguồn: CNN)

CNN Travel nhận định, năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt đáng lo ngại đối với ngành du lịch Mỹ, khi lần đầu tiên kể từ sau đại dịch Covid-19, lượng khách quốc tế đến xứ cờ hoa sụt giảm theo năm, và mức giảm này thậm chí còn nghiêm trọng hơn giai đoạn suy thoái tài chính toàn cầu năm 2008.

Điều đáng chú ý là sự suy giảm này không bắt nguồn từ các cú sốc khách quan như dịch bệnh hay khủng hoảng kinh tế, mà chủ yếu xuất phát từ các yếu tố chính trị và chính sách do chính nước Mỹ đưa ra.

Năm 2025, số lượng du khách nước ngoài đến Mỹ giảm khoảng 4 triệu lượt so với năm 2024, kéo theo tổng chi tiêu giảm hơn 8 tỷ USD. Điều này không chỉ gây tổn hại cho ngành dịch vụ và du lịch, mà còn có những hệ lụy sâu rộng hơn đối với vị thế quốc tế của Washington, sức mạnh mềm trong ngoại giao, cũng như nền kinh tế nói chung.

Trong một thời gian dài, Mỹ là quốc gia mà thế giới muốn noi theo. Tuy nhiên, sức mạnh mềm của Mỹ đang suy yếu nghiêm trọng khi hình ảnh được truyền tải ra bên ngoài không mấy tích cực. Lượng khách quốc tế tới Mỹ đã giảm 5,5% trong năm 2025 - mức sụt giảm mạnh nhất trong vòng hai thập kỷ, nếu không tính năm 2020 do đại dịch Covid-19.

Chính trị nội bộ tác động trực tiếp đến du lịch

Bên cạnh yếu tố nhận thức, các rào cản thực tiễn đối với du khách cũng ngày càng gia tăng, như lo ngại về đề xuất thu phí “bảo đảm thị thực” lên tới 250 USD, giá nhiên liệu hàng không tăng cao do xung đột Trung Đông, và việc cắt giảm ngân sách của Brand USA - tổ chức duy nhất phụ trách quảng bá du lịch Mỹ ra quốc tế. Dù Quốc hội Mỹ đã có các dự luật nhằm khôi phục nguồn tài trợ này, nhưng đến nay vẫn chưa có bước tiến cụ thể.

Việc đề xuất các khoản phí bổ sung và tiến hành các cuộc chiến thuế quan là những chính sách “tưởng là tiết kiệm nhưng thực chất lại gây thiệt hại lớn hơn nhiều cho nước Mỹ”, khi những động thái từ Washington tạo ra không ít nhầm lẫn, thậm chí là tâm lý ác cảm.

Sự mơ hồ trong chính sách và tâm lý bất mãn đã buộc Brand USA phải triển khai một chiến dịch nhằm khôi phục niềm tin của du khách và đính chính các thông tin sai lệch.

Một trong những nội dung của chiến dịch bao gồm việc làm rõ rằng khoản phí bảo đảm thị thực chưa được thu, cũng như đề xuất không yêu cầu du khách phải cung cấp lịch sử mạng xã hội trong 5 năm của chính quyền Tổng thống Trump.

Mặc dù chi tiêu trung bình trên mỗi du khách trong năm 2025 có tăng, nhưng do số lượng khách sụt giảm mạnh, tổng chi tiêu vẫn thấp hơn 8,4 tỷ USD so với năm trước (đã điều chỉnh theo lạm phát và tỷ giá), theo Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới.

Trong khi đó, Tourism Economics thậm chí ước tính mức thiệt hại có thể lên tới 25 tỷ USD nếu so với kịch bản tăng trưởng như dự báo ban đầu.

Đáng chú ý, sự suy giảm của Mỹ diễn ra trong bối cảnh trái ngược với xu hướng toàn cầu khi trong năm 2025 có thêm 80 triệu lượt người đi du lịch quốc tế so với năm trước, nhưng họ đã lựa chọn những điểm đến khác ngoài Mỹ.

Khách du lịch chụp ảnh trên phà Staten Island ở New York, Mỹ. (Nguồn: Bloomberg)

Canada quay lưng, doanh nghiệp nội địa chịu hệ quả

Canada là quốc gia thể hiện rõ nhất xu hướng này.

Mặc dù lượng khách từ Đức, Ấn Độ, Pháp, Chile, Australia và Trung Quốc cũng giảm, phần lớn mức sụt giảm tổng thể đến từ việc người Canada không còn qua biên giới Mỹ. Một điểm sáng hiếm hoi khác là lượng khách từ Mexico tăng thêm khoảng 1 triệu người so với năm 2024.

Câu chuyện cá nhân của một cư dân bang Ontario, Canada, phản ánh rõ tâm lý này. Sau hơn 35 năm đều đặn sang Mỹ mỗi mùa xuân, ông quyết định dừng các chuyến đi vì đã đạt đến giới hạn về mặt tư tưởng, đặc biệt sau những diễn biến liên quan đến chính sách đối ngoại và căng thẳng Iran.

Các doanh nghiệp du lịch cũng đang chịu tác động nặng nề. Phân tích dữ liệu từ Cuebiq cho thấy, lượng người Canada đến các đô thị lớn của Mỹ giảm tới 42% trong năm qua. Tại Seattle hay Santa Monica, nhiều công ty du lịch đã buộc phải cắt giảm nhân sự hoặc thu hẹp hoạt động.

Florida, điểm đến quen thuộc của du khách quốc tế, hứng chịu mức sụt giảm còn rõ rệt hơn. Ngay cả Disney World cũng ghi nhận lượng khách quốc tế suy giảm, kéo theo công suất khách sạn và lượng khách công viên giải trí đi xuống.

Dù có một số tín hiệu phục hồi bắt đầu xuất hiện, đặc biệt từ các chuyến đi bằng đường bộ của khách Canada, triển vọng phục hồi vẫn được đánh giá là chậm chạp. Nhiều du khách cho biết họ đã lựa chọn những điểm đến khác như Nhật Bản, châu Âu và không còn xem Mỹ là lựa chọn ưu tiên.

Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTC) nhận định, Mỹ đang đứng trước một ngã rẽ quan trọng. Cơ hội khôi phục chi tiêu của du khách quốc tế là có thật, song câu hỏi đặt ra là liệu giới chức Mỹ có sẵn sàng nắm bắt cơ hội đó hay không.

Để đảo ngược xu hướng này, Washington cần bắt đầu từ những bước cơ bản như khôi phục đầy đủ ngân sách cho Brand USA, hạ nhiệt các phát ngôn gây chia rẽ, đặc biệt là với các đồng minh, và tự gỡ bỏ những rào cản do chính nước này tạo ra. Vấn đề không nằm ở việc Mỹ có vượt qua hay không, mà là khi nào Washington sẽ thực hiện những điều này.

Doanh thu của các nhà sản xuất chip Mỹ tăng 20% tại thị trường Trung Quốc

South China Morning Post ngày 26/5 đưa tin, các công ty bán dẫn của Mỹ đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng đáng kể ...

Quan hệ Trung Quốc-Ấn Độ: Từ chiến thuật hoà dịu đến chiến lược làm ấm quan hệ

Theo nhận định của EAF, sự hòa dịu trong quan hệ Trung Quốc-Ấn Độ là một chiến thuật nằm trong chiến lược làm ấm quan ...

Liệu giá dầu thế giới có thể quay trở về mức trước khi căng thẳng Trung Đông xảy ra?

Theo CNN, ngay cả khi Mỹ và Iran đạt được thỏa thuận hòa bình, giá dầu thế giới khó có thể trở về mức trước ...

Quan hệ Mỹ-Kazakhstan: Nhiều cơ hội hợp tác với một cường quốc tầm trung

Mặc dù Mỹ có quan hệ ngoại giao toàn diện với Kazakhstan, Kyrgyzstan, Tajikistan, Turkmenistan và Uzbekistan, nhưng giới quan sát cho rằng, khu vực ...