 |
| Thái Lan đã áp dụng thành công nhiều biện pháp chiến lược, có mục tiêu nhằm thúc đẩy xuất khẩu gạo. |
Ngân hàng Thế giới (WB) công bố dữ liệu cho thấy, Thái Lan là quốc gia gắn liền với phát triển nông nghiệp, với khoảng 1/3 dân số làm việc trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, đặc điểm nổi bật của các sản phẩm nông nghiệp Thái Lan không nằm ở quy mô sản xuất, mà ở cách quốc gia này biến nông sản, trong đó có sản phẩm gạo, trở thành một phần của chiến lược thương mại toàn diện, kết hợp giữa xuất khẩu hàng hóa và quảng bá hình ảnh quốc gia.
Dùng nông sản quảng bá hình ảnh quốc gia
Số liệu chính thức của Bộ Thương mại Thái Lan cho thấy, trong năm 2024, xuất khẩu gạo của nước này đạt 9,95 triệu tấn, tăng 13% so với cùng kỳ và là mức cao nhất kể từ năm 2018. Giá trị xuất khẩu gạo đạt 6,43 tỷ USD, tăng 27% so với cùng kỳ, nhờ một số yếu tố, như nhu cầu lương thực toàn cầu tăng cao, thời tiết cực đoan, bất thường và Ấn Độ tạm dừng xuất khẩu gạo.
Một số thị trường nhập khẩu gạo Thái Lan lớn trên thế giới năm 2024 gồm có Indonesia mua 1,12 triệu tấn, Iraq mua 950 nghìn tấn, Philippines mua 490 nghìn tấn, Trung Quốc mua 470 nghìn tấn…
Trong cả năm 2025, Thái Lan đặt mục tiêu xuất khẩu 7,5 triệu tấn gạo, dự kiến giảm so với cả năm 2024 do nhiều lý do, như Ấn Độ nối lại xuất khẩu gạo, đồng Baht mạnh hơn, giá gạo cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh và ảnh hưởng từ chính sách thuế quan của Mỹ. Nhưng trên thực tế, không thể phủ nhận Thái Lan đã áp dụng thành công nhiều biện pháp chiến lược, có mục tiêu nhằm thúc đẩy xuất khẩu gạo trong thời gian qua.
Trước hết, Thái Lan đã tận dụng tốt quan hệ ngoại giao với các đối tác để tạo điều kiện thuận lợi cho việc thực hiện các thoả thuận hợp tác thương mại.
Mới đây nhất, tờ Nation Thailand cho biết, Bộ Thương mại Thái Lan đang đẩy nhanh việc xuất khẩu 280.000 tấn gạo sang Trung Quốc theo thoả thuận giữa hai chính phủ, đồng thời đề xuất nâng hạn ngạch nhập khẩu lên 500.000 tấn. Đây được coi là một biểu tượng của tình hữu nghị nhân dịp hai nước Thái Lan-Trung Quốc kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao.
Thứ hai, Thái Lan luôn chú trọng tăng cường các hoạt động xúc tiến, quảng bá nhằm nâng cao nhận diện và khẳng định uy tín cũng như chất lượng gạo Thái tại thị trường nước ngoài. Đặc biệt, nước này tập trung xây dựng hình ảnh gạo Thái không chỉ là thực phẩm, mà là sản phẩm cao cấp, gắn với sức khỏe, tinh tế và truyền thống.
Tiêu biểu phải kể đến chiến dịch quảng bá “Gạo Thái Hom Mali” (gạo thơm Jasmine) được triển khai đồng bộ, bài bản trên toàn cầu thông qua các hội chợ, triển lãm và kênh truyền thông nước ngoài, qua đó giúp Thái Lan thành công trong việc tạo dựng hình ảnh quốc gia của hạt gạo Thái.
Thứ ba, Thái Lan đặt trọng tâm vào việc quảng bá những sản phẩm “đinh”, chiến lược như gạo thơm Jasmine, với đặc điểm khác biệt như mùi thơm đặc trưng, hạt dài, độ dẻo vừa phải. Ngoài ra, nước này đặc biệt chú trọng đến khâu đăng ký chỉ dẫn địa lý nhằm khẳng định rõ nguồn gốc xuất xứ, chất lượng đặc thù và đảm bảo sản phẩm khó bị làm giả.
Cuối cùng, để giữ vững vị thế gạo Thái Lan, nước này luôn nỗ lực tuân thủ các quy định về giám sát chất lượng hàng hoá đối với các sản phẩm xuất khẩu ra nước ngoài, chủ động cung cấp thông tin về tiêu chuẩn gạo, đăng ký nhãn chứng nhận và thủ tục nhận diện gạo chính gốc xuất khẩu từ Thái Lan nhằm củng cố niềm tin của người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, Thái Lan còn bày tỏ sẵn sàng hợp tác, cam kết xử lý nhanh chóng các vi phạm hoặc hành vi gian lận thương hiệu liên quan đến gạo Thái nếu được báo cáo chính thức.
Có thể thấy, những nỗ lực này là yếu tố then chốt giúp Thái Lan đảm bảo đầu ra cho sản xuất gạo trong nước, đồng thời gia tăng niềm tin và sự ổn định cho nông dân và doanh nghiệp xuất khẩu.
Mặc dù thị trường gạo vẫn còn nhiều biến động trong thời gian tới, song không thể phủ nhận thành công của Thái Lan trong việc biến hạt gạo từ một mặt hàng nông sản thô thành một sản phẩm có thương hiệu, có câu chuyện và có giá trị vượt trội. Đây là kinh nghiệm để các quốc gia khác có thể tham khảo học hỏi và áp dụng.
Thương hiệu gạo quốc gia "Thai Hom Mali"
Thai Hom Mali là một dòng gạo cao cấp của gạo Jasmine (hoa nhài) nổi tiếng toàn thế giới và gắn liền với đất nước Thái Lan.
Thái Lan đã tập trung xây dựng thương hiệu gạo này bằng một chiến lược toàn diện, tập trung vào chất lượng, nghiên cứu phát triển, quảng bá mạnh mẽ và bảo vệ sở hữu trí tuệ trên thị trường quốc tế.
Trước tiên, Thái Lan luôn chú trọng vào việc đảm bảo chất lượng sản phẩm. Cụ thể, Cục Gạo Thái Lan đã tập trung đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D) để nâng cao năng suất, chất lượng giống gạo, cũng như cải tiến quy trình canh tác và bảo quản để giữ được hương thơm đặc trưng của gạo Hom Mali.
Thứ hai, về chiến lược quảng bá quốc tế, Thái Lan luôn chủ động, tích cực quảng bá gạo Hom Mali tại các hội chợ, triển lãm quốc tế và thông qua các kênh truyền thông nước ngoài với các khẩu hiệu dễ nhớ, in sâu vào tâm trí người tiêu dùng như “Nghĩ đến gạo, nghĩ đến Thái Lan” (Think Rice, Think Thailand) và “Bát cơm của châu Á” (The rice bowl of Asia), để liên kết hình ảnh gạo với quốc gia của Thái Lan.
Thứ ba, Thái Lan đặc biệt quan tâm đến vấn đề bảo vệ thương hiệu và sở hữu trí tuệ. Theo đó, xứ sở Chùa Vàng đã đăng ký thành công nhãn hiệu chứng nhận “Gạo Hom Mali Thái Lan” tại nhiều thị trường xuất khẩu lớn như Mỹ, Australia, châu Âu, qua đó giúp người tiêu dùng trên toàn cầu dễ dàng nhận diện sản phẩm chính hãng và chống lại hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng.
 |
| Thái Lan đã đăng ký thành công nhãn hiệu chứng nhận gạo “Hom Mali Thái Lan” tại nhiều thị trường xuất khẩu lớn giúp người tiêu dùng trên toàn cầu dễ dàng nhận diện sản phẩm chính hãng. (Nguồn: gosupps.com) |
Đặc biệt, quốc gia này cũng xây dựng các trung tâm xét nghiệm DNA để đảm bảo tính xác thực của sản phẩm.
Thứ tư, kết nối với ẩm thực Thái Lan. Thông qua chương trình chứng nhận “Thai Select” dành cho các nhà hàng Thái Lan ở nước ngoài, Thái Lan đã gián tiếp quảng bá việc sử dụng gạo Hom Mali, góp phần định vị sản phẩm trong tâm trí khách hàng quốc tế.
Thứ năm, Thái Lan đầu tư kỹ lưỡng vào việc thiết kế bao bì chuyên nghiệp, bắt mắt, dễ tiếp cận với người tiêu dùng. Trong đó, bao bì gạo Hom Mali thường có nhiều phiên bản tiếng Anh, tiếng Thái, tiếng Trung… để tiếp cận đa dạng các khách hàng quốc tế.
Cuối cùng, ngành gạo Thái Lan luôn nhận được sự quan tâm, hỗ trợ đặc biệt từ phía chính phủ và Bộ ngành. Có thể nói sự kiên trì và đồng bộ của nhiều cơ quan ban ngành như Bộ Thương mại, Cục Gạo Thái Lan trong việc hỗ trợ nông dân, ứng dụng công nghệ và tài chính đã góp phần tạo nên thành công bền vững cho thương hiệu gạo Hom Mali.
| Giá gạo xuất khẩu của Việt Nam giảm xuống mức thấp nhất trong một năm Gạo 5% tấm của Việt Nam được chào bán ở mức từ 565-570 USD/tấn vào ngày 11/7, mức thấp nhất kể từ ngày 27/7/2023 và ... |
| Gạo Thái Lan hưởng lợi nhờ chính sách mới từ Indonesia Ngày 31/7, Chủ tịch Hiệp hội xuất khẩu gạo Thái Lan Charoen Laothamatas cho biết, ngành gạo nước này đang được hưởng lợi do nhu ... |
| Hợp tác nông nghiệp Việt Nam-Cuba mở rộng từ lúa gạo sang chăn nuôi, thủy sản và công nghệ sinh học Từ ngày 13-18/9, đoàn Bộ Nông nghiệp và Môi trường Việt Nam do Thứ trưởng Phùng Đức Tiến dẫn đầu thăm và làm việc tại ... |
| Giá nông sản hôm nay 6/10/2025: Giá cà phê tuần này nhiều khả năng tăng, Giá tiêu tìm tín hiệu khởi sắc, Giá cước vận tải biển thấp kỷ lục Báo Thế giới và Việt Nam cập nhật giá nông sản hôm nay 6/10/2025, giá cà phê, giá tiêu, giá ca cao, giá gạo xuất ... |
| Giá vàng hôm nay 6/10/2025 tăng mạnh 7 tuần liên tiếp, tâm lý FOMO có đang dẫn dắt thị trường, tuần mới được dự báo thế nào? Giá vàng hôm nay 6/10 mở đầu một tuần mới tiếp sau "thành tích" tăng mạnh mẽ, đổ xô mọi kỷ lục, tiến sát mốc ... |
