Xu hướng: ít bước hơn, chọn lọc hơn
Trong vài năm gần đây, làn sóng làm đẹp từ Đông Á, từ chuỗi chăm sóc da nhiều bước của Hàn Quốc đến triết lý tinh giản của Nhật Bản, đã tạo thói quen dùng mỹ phẩm đều đặn cho người tiêu dùng khu vực. Gần đây, trọng tâm đang dịch chuyển. Người dùng quan tâm nhiều hơn đến thành phần, nguồn gốc sản phẩm và chi phí mỗi lần sử dụng, thay vì sưu tầm thật nhiều sản phẩm.
Cùng lúc, cách mua mỹ phẩm cũng đổi khác. Video ngắn và livestream trở thành nơi người tiêu dùng tìm hiểu, so sánh và mua hàng ngay trên một nền tảng. Mô hình này, thường gọi là thương mại xã hội, đang định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận khách hàng, nhất là ở khu vực Đông Nam Á với dân số trẻ, quen dùng điện thoại.
Đặt trong bối cảnh đó, hướng đi của Q.P Cosmétique khá điển hình: sản phẩm thuộc phân khúc phổ thông, tập trung vào làm sạch da mặt và dưỡng thể có nguồn gốc từ thiên nhiên, bán chủ yếu qua các kênh trực tuyến.
Từ thị trường nội địa nhìn ra xa hơn
Theo thông tin được công bố, thương hiệu khởi đầu trên TikTok Shop, sau đó trở thành gian hàng chính hãng của nền tảng này vào tháng 3/2025. Doanh nghiệp cũng cho biết sẽ dùng dữ liệu phân tích từ nền tảng để hiểu thói quen người dùng, mở rộng danh mục và tiếp tục đầu tư nội dung số. Cho đến nay, những thông tin công khai tập trung vào thị trường trong nước, và chưa có công bố cụ thể nào về kế hoạch xuất khẩu.
Tuy vậy, câu chuyện đáng chú ý nằm ở mô hình. Nhiều thương hiệu khu vực đã đi theo con đường tương tự: kiểm chứng sản phẩm tại thị trường nội địa bằng dữ liệu thật, hoàn thiện vận hành, rồi mới tính chuyện mở rộng. Đây cũng là lý do các tiêu chuẩn về nguồn gốc, tốc độ xử lý đơn hay chất lượng dịch vụ ngày càng được xem là nền tảng, thay vì chỉ là yêu cầu của sàn.
 |
| Các sản phẩm làm sạch da mặt và dưỡng thể thuộc phân khúc phổ thông là trọng tâm của Q.P Cosmétique. (Ảnh: Q.P Cosmétique) |
Sứ mệnh và tầm nhìn
Theo định hướng được đại diện doanh nghiệp chia sẻ với báo chí, Q.P Cosmétique theo đuổi sứ mệnh mang đến những sản phẩm chăm sóc cá nhân chất lượng, giá hợp lý và thông tin minh bạch để phụ nữ hiện đại có thể chăm sóc bản thân mỗi ngày mà không thấy áp lực. Về tầm nhìn, thương hiệu hướng tới trở thành cái tên được người tiêu dùng Việt tin dùng, từng bước khẳng định vị thế của mỹ phẩm Việt trong khu vực.
Đại diện Q.P Cosmétique nhận định: “Chúng tôi tin làm đẹp không nên là gánh nặng. Mỗi sản phẩm cần trở thành một người bạn đồng hành đáng tin cậy trong thói quen hằng ngày của khách hàng. Hành trình của chúng tôi bắt đầu từ việc lắng nghe người dùng, và chúng tôi muốn tiếp tục lớn lên cùng họ, từ thị trường trong nước đến những cơ hội xa hơn khi đã sẵn sàng.”
 |
| QP Cosmétique đồng hành cùng người dùng trong quy trình chăm sóc và bảo vệ làn da trước tác động của môi trường. |
Những phép thử phía trước
Con đường mở rộng không dễ. Ngành mỹ phẩm đã bão hòa, cạnh tranh với các tập đoàn trong và ngoài nước, trong khi nhiều thị trường khu vực có quy định riêng về công bố và lưu hành mỹ phẩm. Để ra khỏi thị trường nội địa, doanh nghiệp cần hồ sơ sản phẩm đầy đủ, hệ thống kiểm soát chất lượng ổn định và khả năng đa dạng hóa kênh bán thay vì phụ thuộc vào một vài nền tảng.
Dữ liệu từ các đơn vị phân tích cho thấy sức mua có biến động theo kỳ. Một số sản phẩm của thương hiệu trên Shopee ghi nhận doanh số giảm so với kỳ trước dù lượng đánh giá tích cực cao. Điều này cho thấy giữ chân khách hàng và liên tục làm mới danh mục là bài toán không thể bỏ qua.
Ở chiều ngược lại, lợi thế của những thương hiệu như Q.P Cosmétique là sự linh hoạt. Mô hình thử nghiệm, đo lường rồi nhân rộng giúp họ phản ứng nhanh với thay đổi thị hiếu, điều mà các tập đoàn lớn đôi khi khó làm được.
Vẻ đẹp của sự bền bỉ
 |
| Chăm sóc da tối giản, đều đặn đang là xu hướng được nhiều phụ nữ khu vực lựa chọn. (Ảnh: Q.P Cosmétique). |
Xu hướng làm đẹp của phụ nữ hiện đại đang quay về những điều giản dị: làm sạch, chống nắng, dưỡng ẩm và duy trì đều đặn. Một thương hiệu nội địa muốn đi xa cần đáp ứng đúng nhu cầu ấy, đồng thời giữ cam kết về chất lượng và sự minh bạch. Nếu làm được, mỹ phẩm Việt hoàn toàn có thể có chỗ đứng riêng giữa bản đồ làm đẹp châu Á vốn đã nhiều tên tuổi.
| Việt Nam - Nhật Bản góp phần xây dựng thị trường vốn minh bạch, hiệu quả, hội nhập quốc tế Đây là khẳng định của Cơ quan Hợp tác Quốc tế Nhật Bản (JICA) trong thông điệp chúc mừng Việt Nam chính thức được FTSE ... |
| Doanh nhân Vũ Thị Thà: Kiến tạo giá trị, đồng hành cùng khát vọng Việt Nam vươn mình Trong hành trình phát triển của doanh nghiệp Việt Nam, bản lĩnh của người đứng đầu không chỉ thể hiện ở khả năng nắm bắt ... |
| Doanh nhân Đỗ Ngọc Tài - Bản lĩnh và khát vọng vươn xa cùng thủy sản Việt Doanh nhân Đỗ Ngọc Tài – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Chế biến Thủy sản Tài Kim Anh được VCCI vinh danh và ... |
