'Phù Thủy Content': Cách để người sáng tạo nội dung giữ chân công chúng

Trần Xuân Tiến
Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là kết quả của hành trình tác giả Melanie Deziel gắn bó và phát triển với công việc sáng tạo nội dung.
Theo dõi Baoquocte.vn trên

Mỗi ngày, công chúng đều tiếp nhận vô vàn thông tin. Vậy đâu là cách để các nhà sáng tạo nội dung giữ chân công chúng trong xa lộ thông tin mênh mông?

Ngã rẽ của nghề

Khởi nghiệp là một nhà báo, Melanie Deziel đã được đào tạo chuyên sâu về phóng sự điều tra và phê bình văn hóa nghệ thuật. Nhưng như một duyên phận, Melanie Deziel tốt nghiệp vào thời điểm nhiều tòa soạn bắt đầu cắt giảm quy mô nhân sự, mọi thứ vận hành theo hướng phát triển cùng kỹ thuật số.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Bìa cuốn sách mới được phát hành tại Việt Nam. (Ảnh: Xuân Tiến)

Cô nhận ra bản thân cần phải có những kỹ năng như một người sáng tạo nội dung, để có thể sử dụng trong môi trường biến đổi hàng ngày, thay vì chỉ làm công việc biên tập viên ở tòa soạn như định hướng nghề nghiệp ban đầu.

Từ đó, con đường đến với lĩnh vực sáng tạo nội dung mở ra với Melanie Deziel. Cô bắt đầu viết sách chia sẻ những kinh nghiệm mà bản thân tích lũy được từ nghề nghiệp.

Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là đúc kết từ hành trình mà Melanie Deziel gắn bó, phát triển với nghề, xuất bản lần đầu năm 2020 và bản dịch Việt ngữ phát hành tháng 8/2022.

Với quan điểm marketing chú trọng sử dụng hiệu quả từ thế mạnh của người sáng tạo, sách phù hợp cho những chuyên gia về nội dung, chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ, thậm chí cho cả những người mới bắt đầu đến với công việc sáng tạo nội dung.

Những công thức chế tác

Con đường đến với sáng tạo nội dung của Melanie Deziel cho chúng ta thấy cần sự thích ứng nhanh nhạy trước thời cuộc. Không gian của sáng tạo luôn đòi hỏi phải thay đổi nhanh chóng để phù hợp với bối cảnh. Làm sao để có được một công thức chung tương đối cho hành trình sáng tạo?

Melanie Deziel đề xuất bộ khung tư duy nội dung đơn giản, thiết thực (dễ tiếp cận, dễ triển khai), so với rất nhiều bộ đã từng có trước đây của các nhà marketing tiền bối. Đó là bộ khung: ý tưởng = trọng tâm + hình thức (với 10 tiêu điểm trọng tâm và 10 tiêu điểm hình thức).

Bộ khung tái dựng quá trình hình thành ý tưởng, giúp khán giả tiếp thu ý tưởng tốt hơn và người sáng tạo đưa ra các cách tiếp cận mới với nhiều phân khúc khán giả, khiến họ trở nên hạnh phúc và hài lòng hơn.

Trong bộ khung cô đọng đó, với cơ man các câu hỏi gợi ý, cùng những câu chuyện được minh họa cụ thể, người đọc sẽ thấy vô số những điểm dừng kết nối khác nhau cho ra những sáng tạo riêng biệt.

Melanie Deziel nhấn mạnh quan niệm, để tạo ra những nội dung cuốn hút công chúng, cần quan tâm hai yếu tố quan trọng là “trọng tâm” (được hiểu là nội dung) và hình thức.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Melanie Deziel là một tác giả người Mỹ đi tiên phong trong lĩnh vực marketing nội dung. (Nguồn: johndemato)

Các “trọng tâm” cơ bản là: con người, chi tiết, lịch sử, quy trình, danh sách, dữ liệu, sản phẩm, ví dụ, ý kiến. Các “hình thức” cơ bản là: văn bản, âm thanh, video, hình ảnh, bảng hỏi, công cụ, bản đồ, dòng thời gian.

Đáng chú ý, ở cuối sách, tác giả cho biết độc giả có thể vào website của cô để tham gia các ma trận miễn phí mà bất kỳ cá nhân, tổ chức nào cũng có thể sử dụng.

Mỗi ngày, hơn 500.000 trang web mới ra đời. Mỗi phút, hàng trăm video dài hàng tiếng đồng hồ được tải lên YouTube. Mỗi giây, hàng nghìn video "chạy theo" một xu hướng mới lại xuất hiện trên TikTok.

Và hơn 700.000 kênh podcast ra mắt mới liên tục. Hiện trạng này đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung và người kể chuyện cần có một chiến lược tìm kiếm những ý tưởng hấp dẫn nhanh nhất, mới có thể dẫn đầu xu hướng.

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

Không chỉ là những dòng tâm tình chứng minh về vẻ đẹp của văn chương, cuốn sách “Phẩm cách của văn chương” của tác giả ...

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Trung thu năm nay, Nhã Nam giới thiệu một loạt những cuốn sách hấp dẫn, thích hợp làm quà cho các em nhỏ.

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Nhân kỷ niệm 111 năm ngày sinh của Đại tướng Võ Nguyên Giáp (25/8/1911-25/8/2022), tác giả Nguyễn Thị Mỹ Dung kết hợp với Bảo tàng ...

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Chiều ngày 22/8, Bộ Ngoại giao tổ chức Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách và một số bài viết của Tổng Bí thư ...

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới nhất được Nhã Nam phát hành về nước Mỹ sẽ giúp độc giả có nhiều góc nhìn mới lạ và sâu ...

Xem nhiều

Đọc thêm

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Sáu ngày 22/11/2024: Kim Ngưu mâu thuẫn tình cảm

Tử vi 12 cung hoàng đạo Thứ Sáu ngày 22/11/2024: Kim Ngưu mâu thuẫn tình cảm

Tử vi hôm nay 22/11/2024 của 12 cung hoàng đạo - Ma Kết, Bảo Bình, Song Ngư, Bạch Dương, Kim Ngưu, Song Tử, Cự Giải, Sư Tử, Xử Nữ, Thiên ...
Tuyên bố chung về nâng cấp quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam-Malaysia

Tuyên bố chung về nâng cấp quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam-Malaysia

Trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức Malaysia của Tổng Bí thư Tô Lâm, hai bên đã nâng cấp quan hệ Việt Nam-Malaysia lên Đối tác chiến lược toàn diện.
Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn hội đàm với Chủ tịch Quốc hội Campuchia

Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn hội đàm với Chủ tịch Quốc hội Campuchia

Hai Chủ tịch Quốc hội đã trao đổi thực chất, hiệu quả về các biện pháp thúc đẩy quan hệ hợp tác giữa hai nước, hai Quốc hội trong thời ...
Lần thứ hai liên tiếp trúng cử thành viên UNCITRAL: Vị thế, uy tín của Việt Nam không ngừng được củng cố, nâng cao

Lần thứ hai liên tiếp trúng cử thành viên UNCITRAL: Vị thế, uy tín của Việt Nam không ngừng được củng cố, nâng cao

Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn trả lời phỏng vấn nhân dịp Việt Nam trúng cử thành viên UNCITRAL nhiệm kỳ 2025-2031.
Việt Nam-Campuchia: Khánh thành công trình biểu tượng của tình đoàn kết, hữu nghị truyền thống giữa hai nước

Việt Nam-Campuchia: Khánh thành công trình biểu tượng của tình đoàn kết, hữu nghị truyền thống giữa hai nước

Tòa nhà hành chính Quốc hội Campuchia là công trình được Đảng, Nhà nước và nhân dân Việt Nam trao tặng Đảng, Nhà nước và nhân dân Campuchia.
Giá tiêu hôm nay 22/11/2024: Mất mốc quan trọng, hồ tiêu chịu sức ép khi dòng tiền vẫn đổ mạnh về kinh doanh cà phê và USD neo cao

Giá tiêu hôm nay 22/11/2024: Mất mốc quan trọng, hồ tiêu chịu sức ép khi dòng tiền vẫn đổ mạnh về kinh doanh cà phê và USD neo cao

Giá tiêu hôm nay 22/11/2024 tại thị trường trong nước quay đầu giảm nhẹ ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 138.000 – 139.500 đồng/kg.
Australia: Ngành du lịch kỳ vọng tăng trưởng tốt nhờ công cụ mới

Australia: Ngành du lịch kỳ vọng tăng trưởng tốt nhờ công cụ mới

LIVE Framework là một công cụ tương tác, thân thiện với người dùng, giúp doanh nghiệp, tổ chức và chính phủ truy cập thông tin kịp thời và chính xác.
Festival Huế 2024: Những trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe

Festival Huế 2024: Những trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe

Từ ngày 22-24/11, Tuần lễ du lịch Chăm sóc sức khỏe - Wellness Tourism Weekend sẽ diễn ra trong khuôn khổ Lễ hội mùa Đông của Festival Huế 2024.
Nhật Bản: Trải nghiệm đặc biệt vào ban đêm với đoàn tàu nghệ thuật kỹ thuật số

Nhật Bản: Trải nghiệm đặc biệt vào ban đêm với đoàn tàu nghệ thuật kỹ thuật số

Những hành khách trên 'đoàn tàu nghệ thuật kỹ thuật số' chạy ban đêm ở Osaka (Nhật Bản) sẽ có dịp chiêm ngưỡng khung cảnh theo cách đặc biệt.
Tà Lài (Đồng Nai): Nơi giao thoa giữa văn hóa và thiên nhiên

Tà Lài (Đồng Nai): Nơi giao thoa giữa văn hóa và thiên nhiên

Tà Lài không chỉ nổi bật với cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, mà còn là một địa phương giàu bản sắc văn hóa của tỉnh Đồng Nai.
Phục vụ nhu cầu đi lại dịp Tết Nguyên đán 2025, 6 sân bay sẽ tăng thời gian khai thác đêm

Phục vụ nhu cầu đi lại dịp Tết Nguyên đán 2025, 6 sân bay sẽ tăng thời gian khai thác đêm

Cục Hàng không Việt Nam sẽ tổ chức theo dõi tình hình đặt giữ chỗ, giá vé máy bay trên các đường bay nội địa trong dịp Tết Nguyên đán Ất Tỵ năm 2025.
Thái Lan tăng số ngày nghỉ lễ trong năm 2025 để kích cầu du lịch

Thái Lan tăng số ngày nghỉ lễ trong năm 2025 để kích cầu du lịch

Thái Lan sẽ có 21 ngày nghỉ chính thức, không kể ngày nghỉ bù, vào năm 2025 để để thúc đẩy du lịch và nền kinh tế nói chung.
Di sản văn hóa phi vật thể: 15 năm bảo tồn, phát huy giá trị Dân ca Quan họ Bắc Ninh

Di sản văn hóa phi vật thể: 15 năm bảo tồn, phát huy giá trị Dân ca Quan họ Bắc Ninh

Bắc Ninh đã không ngừng nỗ lực bảo tồn, phát huy giá trị di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại Dân ca Quan họ với nhiều cơ chế đặc thù.
Khám phá xác tàu đắm bí ẩn nhiều thế kỷ trong hồ lớn nhất Na Uy

Khám phá xác tàu đắm bí ẩn nhiều thế kỷ trong hồ lớn nhất Na Uy

Một xác tàu đắm được các nhà nghiên cứu Na Uy phát hiện ra tại Hồ Mjøsa của nước này, được xác định là có niên đại khoảng 7 thế kỷ trước.
Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các bảo vật quốc gia của Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam

Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các bảo vật quốc gia của Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam

Mang tên 'Khơi dậy tinh hoa, nối dài di sản', bộ sưu tập độc đáo đến từ thượng hiệu lụa DeSilk đã được giới thiệu tại Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam.
Nghiên cứu xây dựng Bảo tàng Quốc gia 'Ký ức chiến tranh và khát vọng hòa bình'

Nghiên cứu xây dựng Bảo tàng Quốc gia 'Ký ức chiến tranh và khát vọng hòa bình'

Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch đã có Công văn gửi UBND tỉnh Quảng Trị về việc xây dựng Bảo tàng Quốc gia 'Ký ức chiến tranh và khát vọng hòa bình'.
Theo dấu chân Chủ tịch Hồ Chí Minh ở Trung Quốc

Theo dấu chân Chủ tịch Hồ Chí Minh ở Trung Quốc

Bảo tàng Hồ Chí Minh phối hợp với Cục Lưu trữ Văn phòng Trung ương Đảng tổ chức trưng bày chuyên đề 'Dấu chân Hồ Chí Minh ở Trung Quốc'.
Sôi nổi hoạt động kỷ niệm 15 năm Dân ca Quan họ Bắc Ninh được UNESCO ghi danh

Sôi nổi hoạt động kỷ niệm 15 năm Dân ca Quan họ Bắc Ninh được UNESCO ghi danh

Từ 11-30/11, nhiều hoạt động được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 15 năm Dân ca Quan họ Bắc Ninh được UNESCO ghi danh là di sản văn hóa phi vật thể đại diện của ...
Phiên bản di động