'Phù Thủy Content': Cách để người sáng tạo nội dung giữ chân công chúng

Trần Xuân Tiến
Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là kết quả của hành trình tác giả Melanie Deziel gắn bó và phát triển với công việc sáng tạo nội dung.
Theo dõi Baoquocte.vn trên

Mỗi ngày, công chúng đều tiếp nhận vô vàn thông tin. Vậy đâu là cách để các nhà sáng tạo nội dung giữ chân công chúng trong xa lộ thông tin mênh mông?

Ngã rẽ của nghề

Khởi nghiệp là một nhà báo, Melanie Deziel đã được đào tạo chuyên sâu về phóng sự điều tra và phê bình văn hóa nghệ thuật. Nhưng như một duyên phận, Melanie Deziel tốt nghiệp vào thời điểm nhiều tòa soạn bắt đầu cắt giảm quy mô nhân sự, mọi thứ vận hành theo hướng phát triển cùng kỹ thuật số.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Bìa cuốn sách mới được phát hành tại Việt Nam. (Ảnh: Xuân Tiến)

Cô nhận ra bản thân cần phải có những kỹ năng như một người sáng tạo nội dung, để có thể sử dụng trong môi trường biến đổi hàng ngày, thay vì chỉ làm công việc biên tập viên ở tòa soạn như định hướng nghề nghiệp ban đầu.

Từ đó, con đường đến với lĩnh vực sáng tạo nội dung mở ra với Melanie Deziel. Cô bắt đầu viết sách chia sẻ những kinh nghiệm mà bản thân tích lũy được từ nghề nghiệp.

Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là đúc kết từ hành trình mà Melanie Deziel gắn bó, phát triển với nghề, xuất bản lần đầu năm 2020 và bản dịch Việt ngữ phát hành tháng 8/2022.

Với quan điểm marketing chú trọng sử dụng hiệu quả từ thế mạnh của người sáng tạo, sách phù hợp cho những chuyên gia về nội dung, chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ, thậm chí cho cả những người mới bắt đầu đến với công việc sáng tạo nội dung.

Những công thức chế tác

Con đường đến với sáng tạo nội dung của Melanie Deziel cho chúng ta thấy cần sự thích ứng nhanh nhạy trước thời cuộc. Không gian của sáng tạo luôn đòi hỏi phải thay đổi nhanh chóng để phù hợp với bối cảnh. Làm sao để có được một công thức chung tương đối cho hành trình sáng tạo?

Melanie Deziel đề xuất bộ khung tư duy nội dung đơn giản, thiết thực (dễ tiếp cận, dễ triển khai), so với rất nhiều bộ đã từng có trước đây của các nhà marketing tiền bối. Đó là bộ khung: ý tưởng = trọng tâm + hình thức (với 10 tiêu điểm trọng tâm và 10 tiêu điểm hình thức).

Bộ khung tái dựng quá trình hình thành ý tưởng, giúp khán giả tiếp thu ý tưởng tốt hơn và người sáng tạo đưa ra các cách tiếp cận mới với nhiều phân khúc khán giả, khiến họ trở nên hạnh phúc và hài lòng hơn.

Trong bộ khung cô đọng đó, với cơ man các câu hỏi gợi ý, cùng những câu chuyện được minh họa cụ thể, người đọc sẽ thấy vô số những điểm dừng kết nối khác nhau cho ra những sáng tạo riêng biệt.

Melanie Deziel nhấn mạnh quan niệm, để tạo ra những nội dung cuốn hút công chúng, cần quan tâm hai yếu tố quan trọng là “trọng tâm” (được hiểu là nội dung) và hình thức.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Melanie Deziel là một tác giả người Mỹ đi tiên phong trong lĩnh vực marketing nội dung. (Nguồn: johndemato)

Các “trọng tâm” cơ bản là: con người, chi tiết, lịch sử, quy trình, danh sách, dữ liệu, sản phẩm, ví dụ, ý kiến. Các “hình thức” cơ bản là: văn bản, âm thanh, video, hình ảnh, bảng hỏi, công cụ, bản đồ, dòng thời gian.

Đáng chú ý, ở cuối sách, tác giả cho biết độc giả có thể vào website của cô để tham gia các ma trận miễn phí mà bất kỳ cá nhân, tổ chức nào cũng có thể sử dụng.

Mỗi ngày, hơn 500.000 trang web mới ra đời. Mỗi phút, hàng trăm video dài hàng tiếng đồng hồ được tải lên YouTube. Mỗi giây, hàng nghìn video "chạy theo" một xu hướng mới lại xuất hiện trên TikTok.

Và hơn 700.000 kênh podcast ra mắt mới liên tục. Hiện trạng này đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung và người kể chuyện cần có một chiến lược tìm kiếm những ý tưởng hấp dẫn nhanh nhất, mới có thể dẫn đầu xu hướng.

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

Không chỉ là những dòng tâm tình chứng minh về vẻ đẹp của văn chương, cuốn sách “Phẩm cách của văn chương” của tác giả ...

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Trung thu năm nay, Nhã Nam giới thiệu một loạt những cuốn sách hấp dẫn, thích hợp làm quà cho các em nhỏ.

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Nhân kỷ niệm 111 năm ngày sinh của Đại tướng Võ Nguyên Giáp (25/8/1911-25/8/2022), tác giả Nguyễn Thị Mỹ Dung kết hợp với Bảo tàng ...

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Chiều ngày 22/8, Bộ Ngoại giao tổ chức Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách và một số bài viết của Tổng Bí thư ...

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới nhất được Nhã Nam phát hành về nước Mỹ sẽ giúp độc giả có nhiều góc nhìn mới lạ và sâu ...

Xem nhiều

Đọc thêm

Thêm 9 quốc gia được Trung Quốc miễn thị thực trong nỗ lực thúc đẩy du lịch và ngoại giao

Thêm 9 quốc gia được Trung Quốc miễn thị thực trong nỗ lực thúc đẩy du lịch và ngoại giao

Công dân Hàn Quốc và Slovakia đã được thêm vào danh sách những người không cần thị thực để đến thăm trong tối đa 15 ngày
Giá tiêu hôm nay 3/11/2024: Thị trường giảm, nguy cơ mất mùa do thời tiết không thuận, nhiều đại lý, doanh nghiệp nhỏ trữ hàng chờ giá

Giá tiêu hôm nay 3/11/2024: Thị trường giảm, nguy cơ mất mùa do thời tiết không thuận, nhiều đại lý, doanh nghiệp nhỏ trữ hàng chờ giá

Giá tiêu hôm nay 3/11/2024 tại thị trường trong nước tiếp tục giảm ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 140.000 – 141.200 đồng/kg.
Giá vàng hôm nay 3/11/2024: Giá vàng rung lắc giữa sóng bầu cử Mỹ, lời khuyên cho nhà đầu tư thông minh, vàng nhẫn ‘dấn’ thêm một bước

Giá vàng hôm nay 3/11/2024: Giá vàng rung lắc giữa sóng bầu cử Mỹ, lời khuyên cho nhà đầu tư thông minh, vàng nhẫn ‘dấn’ thêm một bước

Giá vàng hôm nay 3/11/2024, giá vàng chao đảo trước một cuộc bầu cử Mỹ nhiều biến số. Thị trường trong nước biến động cùng chiều thế giới.
Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Tháng 11, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam (Đồng Mô, Sơn Tây, Hà Nội) sẽ tổ chức các hoạt động với chủ đề “Về miền ...
Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch Quốc hội Cuba Esteban Lazo Hernández

Tổng Bí thư Tô Lâm tiếp Chủ tịch Quốc hội Cuba Esteban Lazo Hernández

Chiều 2/11, Tổng Bí thư Tô Lâm đã tiếp đồng chí Esteban Lazo Hernández, Ủy viên Bộ Chính trị Đảng Cộng sản Cuba, Chủ tịch Hội đồng Nhà nước, Chủ ...
Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận đưa vào hoạt động tiểu dự án 2.253 tỷ đồng vì môi trường bền vững

Ninh Thuận chính thức khánh thành dự án “Môi trường bền vững các thành phố duyên hải - Tiểu dự án tại thành phố Phan Rang - Tháp Chàm".
Thêm 9 quốc gia được Trung Quốc miễn thị thực trong nỗ lực thúc đẩy du lịch và ngoại giao

Thêm 9 quốc gia được Trung Quốc miễn thị thực trong nỗ lực thúc đẩy du lịch và ngoại giao

Công dân Hàn Quốc và Slovakia đã được thêm vào danh sách những người không cần thị thực để đến thăm trong tối đa 15 ngày
Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Cùng hòa mình vào văn hóa các dân tộc Việt Nam tháng 11 này

Tháng 11, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam (Đồng Mô, Sơn Tây, Hà Nội) sẽ tổ chức các hoạt động với chủ đề “Về miền di sản tinh hoa và ...
Ngày hội văn hóa các dân tộc vùng Đông Bắc 2024: Bản sắc và đoàn kết

Ngày hội văn hóa các dân tộc vùng Đông Bắc 2024: Bản sắc và đoàn kết

Ngày hội văn hóa các dân tộc vùng Đông Bắc có 8 tỉnh: Cao Bằng, Bắc Kạn, Lạng Sơn, Tuyên Quang, Hà Giang, Thái Nguyên, Vĩnh Phúc và Bắc Giang tham gia.
Phiên chợ vùng cao tỉnh Hòa Bình năm 2024: Đắm mình vào những ngày hội rực rỡ sắc màu

Phiên chợ vùng cao tỉnh Hòa Bình năm 2024: Đắm mình vào những ngày hội rực rỡ sắc màu

Tối 1/11, UBND tỉnh Hòa Bình tổ chức Phiên chợ vùng cao tỉnh Hòa Bình năm 2024 tại sân vận động huyện Lạc Sơn.
Du lịch Iceland: Trầm trồ trước khung cảnh siêu thực như hành tinh lạ ở vùng đất lửa và băng

Du lịch Iceland: Trầm trồ trước khung cảnh siêu thực như hành tinh lạ ở vùng đất lửa và băng

Iceland - xứ đảo lạnh giá của Bắc Âu, không chỉ là một điểm đến du lịch thông thường mà nơi đây còn là một thế giới đầy bí ẩn và độc đáo.
Người Ấn Độ tưng bừng đón lễ hội Diwali

Người Ấn Độ tưng bừng đón lễ hội Diwali

Nổi tiếng là lễ hội Ánh sáng ở Ấn Độ, Diwali vượt ra khỏi ranh giới tôn giáo khi thu hút đông đảo mọi người thuộc nhiều tín ngưỡng khác nhau tham gia.
Bảo tồn, phát huy di sản văn hoá gắn với phát triển du lịch: Bài học kinh nghiệm từ Hàn Quốc

Bảo tồn, phát huy di sản văn hoá gắn với phát triển du lịch: Bài học kinh nghiệm từ Hàn Quốc

Với bề dày lịch sử khoảng 5.000 năm, Hàn Quốc hiện là một trong những quốc gia đi đầu trong lĩnh vực bảo tồn và phát huy giá trị di sản văn hóa.
Công bố Đề án nghiên cứu Lượng giá giá trị kinh tế Quần thể danh thắng Tràng An

Công bố Đề án nghiên cứu Lượng giá giá trị kinh tế Quần thể danh thắng Tràng An

Sở Du lịch Ninh Bình vừa tổ chức Hội nghị công bố Đề án nghiên cứu Lượng giá giá trị kinh tế Quần thể danh thắng Tràng An.
Phát hiện thành phố cổ bí ẩn thuộc nền văn minh Maya

Phát hiện thành phố cổ bí ẩn thuộc nền văn minh Maya

Các cuộc khảo sát bằng tia laser đã phát hiện một thành phố cổ rộng lớn thuộc nền văn minh Maya, có tuổi đời hàng thế kỷ ở Bán đảo Yucatán, Mexico.
Bánh pía Sóc Trăng: Món ăn truyền thống vươn tầm quốc tế

Bánh pía Sóc Trăng: Món ăn truyền thống vươn tầm quốc tế

Sóc Trăng hiện có trên 30 thương hiệu bánh pía được sản xuất từ nhiều cơ sở, doanh nghiệp, trong đó có những thương hiệu được xây dựng gần 100 năm.
Bước đi cần thiết để phát triển du lịch bền vững

Bước đi cần thiết để phát triển du lịch bền vững

Nhân rộng mô hình du lịch xanh là vô cùng cần thiết để phát triển du lịch bền vững cho Việt Nam.
Bật mí lý do người Viking không xâm chiếm Bắc Mỹ

Bật mí lý do người Viking không xâm chiếm Bắc Mỹ

Người Viking (có nguồn gốc Bắc Âu) đã từng đổ bộ lên nơi ngày nay là Newfoundland, Canada vào khoảng năm 1000 sau Công nguyên.
Phiên bản di động