'Phù Thủy Content': Cách để người sáng tạo nội dung giữ chân công chúng

Trần Xuân Tiến
Theo dõi TGVN trên
Baoquocte.vn. Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là kết quả của hành trình tác giả Melanie Deziel gắn bó và phát triển với công việc sáng tạo nội dung.

Mỗi ngày, công chúng đều tiếp nhận vô vàn thông tin. Vậy đâu là cách để các nhà sáng tạo nội dung giữ chân công chúng trong xa lộ thông tin mênh mông?

Ngã rẽ của nghề

Khởi nghiệp là một nhà báo, Melanie Deziel đã được đào tạo chuyên sâu về phóng sự điều tra và phê bình văn hóa nghệ thuật. Nhưng như một duyên phận, Melanie Deziel tốt nghiệp vào thời điểm nhiều tòa soạn bắt đầu cắt giảm quy mô nhân sự, mọi thứ vận hành theo hướng phát triển cùng kỹ thuật số.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Bìa cuốn sách mới được phát hành tại Việt Nam. (Ảnh: Xuân Tiến)

Cô nhận ra bản thân cần phải có những kỹ năng như một người sáng tạo nội dung, để có thể sử dụng trong môi trường biến đổi hàng ngày, thay vì chỉ làm công việc biên tập viên ở tòa soạn như định hướng nghề nghiệp ban đầu.

Từ đó, con đường đến với lĩnh vực sáng tạo nội dung mở ra với Melanie Deziel. Cô bắt đầu viết sách chia sẻ những kinh nghiệm mà bản thân tích lũy được từ nghề nghiệp.

Cuốn sách Phù Thủy Content (The Content Fuel Framework) là đúc kết từ hành trình mà Melanie Deziel gắn bó, phát triển với nghề, xuất bản lần đầu năm 2020 và bản dịch Việt ngữ phát hành tháng 8/2022.

Với quan điểm marketing chú trọng sử dụng hiệu quả từ thế mạnh của người sáng tạo, sách phù hợp cho những chuyên gia về nội dung, chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ, thậm chí cho cả những người mới bắt đầu đến với công việc sáng tạo nội dung.

Những công thức chế tác

Con đường đến với sáng tạo nội dung của Melanie Deziel cho chúng ta thấy cần sự thích ứng nhanh nhạy trước thời cuộc. Không gian của sáng tạo luôn đòi hỏi phải thay đổi nhanh chóng để phù hợp với bối cảnh. Làm sao để có được một công thức chung tương đối cho hành trình sáng tạo?

Melanie Deziel đề xuất bộ khung tư duy nội dung đơn giản, thiết thực (dễ tiếp cận, dễ triển khai), so với rất nhiều bộ đã từng có trước đây của các nhà marketing tiền bối. Đó là bộ khung: ý tưởng = trọng tâm + hình thức (với 10 tiêu điểm trọng tâm và 10 tiêu điểm hình thức).

Bộ khung tái dựng quá trình hình thành ý tưởng, giúp khán giả tiếp thu ý tưởng tốt hơn và người sáng tạo đưa ra các cách tiếp cận mới với nhiều phân khúc khán giả, khiến họ trở nên hạnh phúc và hài lòng hơn.

Trong bộ khung cô đọng đó, với cơ man các câu hỏi gợi ý, cùng những câu chuyện được minh họa cụ thể, người đọc sẽ thấy vô số những điểm dừng kết nối khác nhau cho ra những sáng tạo riêng biệt.

Melanie Deziel nhấn mạnh quan niệm, để tạo ra những nội dung cuốn hút công chúng, cần quan tâm hai yếu tố quan trọng là “trọng tâm” (được hiểu là nội dung) và hình thức.

Người sáng tạo nội dung cũng như phù thuỷ?
Melanie Deziel là một tác giả người Mỹ đi tiên phong trong lĩnh vực marketing nội dung. (Nguồn: johndemato)

Các “trọng tâm” cơ bản là: con người, chi tiết, lịch sử, quy trình, danh sách, dữ liệu, sản phẩm, ví dụ, ý kiến. Các “hình thức” cơ bản là: văn bản, âm thanh, video, hình ảnh, bảng hỏi, công cụ, bản đồ, dòng thời gian.

Đáng chú ý, ở cuối sách, tác giả cho biết độc giả có thể vào website của cô để tham gia các ma trận miễn phí mà bất kỳ cá nhân, tổ chức nào cũng có thể sử dụng.

Mỗi ngày, hơn 500.000 trang web mới ra đời. Mỗi phút, hàng trăm video dài hàng tiếng đồng hồ được tải lên YouTube. Mỗi giây, hàng nghìn video "chạy theo" một xu hướng mới lại xuất hiện trên TikTok.

Và hơn 700.000 kênh podcast ra mắt mới liên tục. Hiện trạng này đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung và người kể chuyện cần có một chiến lược tìm kiếm những ý tưởng hấp dẫn nhanh nhất, mới có thể dẫn đầu xu hướng.

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

'Phẩm cách của văn chương': Cuốn sách thú vị của người chuyên viết diễn văn cho tổng thống Hàn Quốc

Không chỉ là những dòng tâm tình chứng minh về vẻ đẹp của văn chương, cuốn sách “Phẩm cách của văn chương” của tác giả ...

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Loạt sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Trung thu 2022

Trung thu năm nay, Nhã Nam giới thiệu một loạt những cuốn sách hấp dẫn, thích hợp làm quà cho các em nhỏ.

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp

Nhân kỷ niệm 111 năm ngày sinh của Đại tướng Võ Nguyên Giáp (25/8/1911-25/8/2022), tác giả Nguyễn Thị Mỹ Dung kết hợp với Bảo tàng ...

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách 'Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên Chủ nghĩa xã hội của Việt Nam'

Chiều ngày 22/8, Bộ Ngoại giao tổ chức Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách và một số bài viết của Tổng Bí thư ...

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ

Hai cuốn sách mới nhất được Nhã Nam phát hành về nước Mỹ sẽ giúp độc giả có nhiều góc nhìn mới lạ và sâu ...

Xem nhiều

Đọc thêm

Tình hình Ukraine: Kiev theo dõi sát Hải quân Nga, Mỹ ‘bật đèn xanh’ về Leopard 2?

Tình hình Ukraine: Kiev theo dõi sát Hải quân Nga, Mỹ ‘bật đèn xanh’ về Leopard 2?

Baoquocte.vn. Ngày 8/12, Lực lượng Hải quân Ukraine cho hay Nga đã triển khai 6 tàu mang tên lửa ở Biển Đen và Địa Trung Hải, với tổng số khoảng 80 ...
Các nhà khoa học xác định DNA từ động vật, thực vật và vi khuẩn cổ đại 2 triệu năm trước

Các nhà khoa học xác định DNA từ động vật, thực vật và vi khuẩn cổ đại 2 triệu năm trước

Baoquocte.vn. Đan Mạch đã tìm thấy nhiều mẫu DNA cổ đại, được chôn sâu trong lớp trầm tích hình thành hơn 20.000 năm ở một vịnh hẹp phía Bắc đảo Greenland.
Giá heo hơi hôm nay 9/12: Giá heo hơi miền Bắc đi lên, xuất khẩu thịt heo tăng 113,3%

Giá heo hơi hôm nay 9/12: Giá heo hơi miền Bắc đi lên, xuất khẩu thịt heo tăng 113,3%

Baoquocte.vn. Giá heo hơi hôm nay 9/12 ghi nhận ở khu vực miền Trung, Tây Nguyên dao động trong khoảng 51.000-54.000 đồng/kg.
Xuất khẩu ngày 5-9/12: HSBC cảnh báo xuất nhập khẩu Việt Nam 'ngủ đông'; thị trường thực phẩm hấp dẫn doanh nghiệp Ba Lan

Xuất khẩu ngày 5-9/12: HSBC cảnh báo xuất nhập khẩu Việt Nam 'ngủ đông'; thị trường thực phẩm hấp dẫn doanh nghiệp Ba Lan

Baoquocte.vn. Báo TG&VN điểm lại những tin nổi bật về hoạt động xuất nhập khẩu trong bản tin xuất khẩu ngày 5-9/12.
Lịch âm 10/12, xem lịch âm hôm nay Thứ Bảy ngày 10/12/2022 là ngày tốt hay xấu? Lịch vạn niên 10/12/2022

Lịch âm 10/12, xem lịch âm hôm nay Thứ Bảy ngày 10/12/2022 là ngày tốt hay xấu? Lịch vạn niên 10/12/2022

Baoquocte.vn. Lịch âm 10/12 - lịch âm hôm nay 10/12 - Xem âm lịch hôm nay 10/12? Lịch vạn niên 10/12/2022. Ngày âm hôm nay tốt hay xấu? Hôm nay bao ...
Tử vi hôm nay, xem tử vi 12 con giáp ngày 10/12/2022: Tuổi Thìn mâu thuẫn chi tiêu

Tử vi hôm nay, xem tử vi 12 con giáp ngày 10/12/2022: Tuổi Thìn mâu thuẫn chi tiêu

Baoquocte.vn. Xem tử vi 10/12- tử vi 12 con giáp ngày 10/12/2022 của - Tý, Sửu, Dần, Mão, Thìn, Tỵ, Ngọ, Mùi, Thân, Dậu, Tuất và Hợi về công việc, tài ...
VITM Đà Nẵng 2022: Thúc đẩy phục hồi và phát triển du lịch quốc tế

VITM Đà Nẵng 2022: Thúc đẩy phục hồi và phát triển du lịch quốc tế

Baoquocte.vn. Hội chợ du lịch quốc tế Đà Nẵng 2022 sẽ diễn ra từ ngày 9-11/12 với sự tham dự của nhiều doanh nghiệp du lịch, lữ hành trong nước và quốc tế.
Du lịch vào mùa thấp điểm, Quảng Ninh tung vô vàn ưu đãi, kỳ vọng thị trường khách quốc tế sẽ 'ấm lên'

Du lịch vào mùa thấp điểm, Quảng Ninh tung vô vàn ưu đãi, kỳ vọng thị trường khách quốc tế sẽ 'ấm lên'

Baoquocte.vn. Bước sang quý IV/2022 - mùa du lịch thấp điểm ở Quảng Ninh, doanh nghiệp trên địa bàn đã tung ra nhiều sản phẩm mới để thu hút khách.
Báo Canada: Sa Pa - điểm đến lý tưởng dịp mùa Đông

Báo Canada: Sa Pa - điểm đến lý tưởng dịp mùa Đông

Baoquocte.vn. Chuyên trang du lịch nổi tiếng The Travel của Canada vừa đề xuất Sa Pa của Việt Nam là một trong 10 điểm đến hấp dẫn có tuyết rơi ở châu Á.
Tiếp tục khai phá các tiềm năng hợp tác du lịch Việt Nam-Hàn Quốc

Tiếp tục khai phá các tiềm năng hợp tác du lịch Việt Nam-Hàn Quốc

Baoquocte.vn. Việt Nam và Hàn Quốc ký Hiệp định Hợp tác Du lịch cấp Chính phủ năm 2002, là căn cứ để hai bên triển khai các hoạt động hợp tác song phương.
Tuyến đường sắt cao tốc đầu tiên chạy xuyên qua vùng đất lạnh -40 độ C

Tuyến đường sắt cao tốc đầu tiên chạy xuyên qua vùng đất lạnh -40 độ C

Baoquocte.vn. Tuyến đường sắt cao tốc có chiều dài 921km được trang bị hệ thống đặc biệt, hoạt động bình thường khi chạy xuyên qua những vùng đất lạnh tới -40 độ C.
Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh góp mặt trong bộ sưu tập ẩm thực danh tiếng bậc nhất toàn cầu Michelin Guide

Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh góp mặt trong bộ sưu tập ẩm thực danh tiếng bậc nhất toàn cầu Michelin Guide

Baoquocte.vn. Chuyên gia của Michelin Guide đánh giá, Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh là 'viên ngọc quý' của nền ẩm thực Việt Nam và xứng đáng được tôn vinh.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 49]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 49]

Baoquocte.vn. Chúng tôi tiếp tục giới thiệu tới bạn đọc những tác phẩm tập thể hay vô danh của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 48]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 48]

Baoquocte.vn. Chúng tôi tiếp tục giới thiệu tới bạn đọc những tác phẩm tập thể hay vô danh của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 47]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 47]

Baoquocte.vn. Chúng tôi tiếp tục giới thiệu tới bạn đọc những tác phẩm tập thể hay vô danh của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 46]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 46]

Baoquocte.vn. Chúng tôi tiếp tục giới thiệu tới bạn đọc những tác phẩm tập thể hay vô danh của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 45]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 45]

Baoquocte.vn. Chúng tôi tiếp tục giới thiệu tới bạn đọc những tác phẩm tập thể hay vô danh của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 44]

Sổ tay văn hóa Đông-Tây: Một thoáng văn học Pháp [Kỳ 44]

Baoquocte.vn. Những tác phẩm tập thể hay vô danh (không xác định được tác giả) của nền văn học Pháp thời Trung cổ nổi tiếng.
Phiên bản di động