Sự hào nhoáng và thực tế của nghề làm KOL và Influencer

Theo dõi TGVN trên
Baoquocte.vn. Làm KOL (Key Opinion Leader) và Influencer (người có sức ảnh hưởng) được tô vẽ là nghề có khoản thu nhập khủng và trở thành một trong những công việc được khao khát hiện nay.

Hai thuật ngữ nói về người có ảnh hưởng là KOL (Key Opinion Leader) và Influencer (người có sức ảnh hưởng). Trong đó, KOL được biết đến là những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng và chuyên môn trong lĩnh vực mà bản thân họ hoạt động như ca sĩ, diễn viên, người mẫu, nghệ sĩ…

Influencer là những cá nhân có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến cộng đồng thông qua mạng xã hội. Mỗi Influencer có tầm ảnh hưởng nhất định trong ngành nghề họ theo đuổi và có cộng đồng fan riêng. Influencer thường là những streamer, vlogger, blogger, mẫu ảnh tự do hoặc các hot girl…

Sự khác biệt giữa KOL và Influencer chính là tầm ảnh hưởng và mức độ phủ sóng của họ. Sự nổi tiếng và độ phủ sóng của KOL có thể bị hạn chế trong quốc gia của họ. Còn Influencer có mức độ phủ sóng lớn hơn, có thể được thế giới biết đến và có fan khắp toàn cầu nếu gây được sự hứng thú cho người xem.

Trong thời đại bùng nổ công nghệ hiện nay, mọi người dành nhiều thời gian cho các mạng xã hội. Do vậy, những người nổi tiếng trên mạng xã hội ngày càng có sức ảnh hưởng đến cộng đồng cũng như sự lựa chọn cuộc sống của mọi người.

Nghề hấp dẫn mang tên người gây ảnh hưởng

Theo Influencer Marketing Hub, năm 2022, có hơn 50 triệu người sáng tạo trên toàn thế giới tham gia thị trường sáng tạo nội dung. Thu nhập và lợi nhuận của những người này trên các nền tảng họ sử dụng có trị giá khoảng 104 tỷ USD.

Các thành viên của Blackpink đều là gương mặt đại diện cho những nhãn hàng nổi tiếng (Ảnh: YG Entertainment).
Các thành viên của Blackpink đều là gương mặt đại diện cho những nhãn hàng nổi tiếng. (Nguồn: YG Entertainment)

Cuộc thăm dò của Morning Consult cho thấy, 54% người Mỹ ở độ tuổi từ 13-38 muốn trở thành KOL nếu có cơ hội. Nghiên cứu của Harris Poll với 3.000 trẻ em cho thấy, ở Mỹ và Anh, nếu lựa chọn giữa giáo viên, vận động viên chuyên nghiệp, nhạc sĩ, phi hành gia hoặc YouTuber, gần 30% xếp YouTuber là lựa chọn hàng đầu.

Một nghiên cứu của Nielsen và Rakuten hồi tháng 9 vừa rồi chỉ ra, 89% người dùng mạng xã hội trên khắp châu Á đang theo dõi những người có ảnh hưởng. Trong đó, 4/5 số người nói rằng, khả năng họ mua các sản phẩm do Influencer giới thiệu là khá cao.

Nhiều ngôi sao nổi tiếng, người đẹp của làng giải trí như chị em nhà Kardashian hay các thành viên nhóm Blackpink kiếm bộn tiền từ công việc của một Influencer. Nhờ sức ảnh hưởng toàn cầu, các cô gái của nhóm Blackpink chỉ cần đăng bài trên Instagram cũng thu về hàng trăm nghìn tới hàng triệu USD. Từ khi ra mắt vào năm 2016, Jennie của Blackpink đã được công ty mô tả như một nàng "Chanel sống".

Không chỉ thân thiết với nhà mốt nước Pháp, Jennie còn là gương mặt đại diện cho thương hiệu thời trang Calvin Klein, hãng mỹ phẩm Hera, thương hiệu kính mắt Gentle Monster. Theo Ace Bed Korea, mỗi hợp đồng của Jennie đều có giá trị lên tới hàng trăm nghìn USD.

Lisa của Blackpink có thể bỏ túi khoảng 200.000 USD cho mỗi bài đăng trên Instagram, 300.000 USD cho mỗi buổi biểu diễn và 600.000 USD cho hợp đồng đại sứ. Lisa là đại sứ của 3 thương hiệu đình đám Celine, Bulgari và MAC. Cô cũng từng hợp tác với Prada.

Rosé đang là gương mặt đại diện cho nhãn hiệu Saint Laurent và có thể mang về cho hãng khoảng 32 triệu lượt hiển thị với giá trị trung bình 980.000 USD. Năm 2021, cô được chọn làm đại sứ toàn cầu cho Tiffany & Co. Mỗi bài đăng trên Instagram của Rosé liên quan đến nhãn hàng này mang về trung bình 1,1 triệu USD cho chủ nhân của nó.

Jisoo là đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Dior Beauty từ tháng 3/2021. Mỗi bài đăng trên Instagram của Jisoo liên quan đến Dior mang lại 30 triệu lượt hiển thị và trung bình là 910.000 USD.

Theo báo cáo Tiêu dùng Trung Quốc năm 2021 của McKinsey, có đến 44% thế hệ Gen Z cho biết, blogger và Influencer là hai trong những nguồn mà họ dùng để tìm kiếm các gợi ý mua sắm. Không chỉ vậy, sự lên ngôi của livestream càng khiến các Influencer có tầm ảnh hưởng hơn. Còn trong phân khúc hàng xa xỉ, KOL giúp người xem tiếp cận lối sống sang chảnh.

Không chỉ mang lại giá trị lớn trong lĩnh vực marketing, những người làm việc trong lĩnh vực sáng tạo nội dung còn có thể lan tỏa năng lượng tích cực. Georgia Caney, một người nước ngoài sống tại Singapore, bắt đầu tạo các video trên YouTube và được yêu thích. Các clip của cô có nội dung giống như nhật ký ghi lại cuộc sống hàng ngày kết hợp với giới thiệu về du lịch, ẩm thực và văn hóa địa phương.

Tương tự Georgia, John Lim - một người từng chiến đấu với căn bệnh trầm cảm từ năm 20 tuổi quyết định làm nội dung chia sẻ kinh nghiệm của mình để động viên và truyền cảm hứng cho mọi người. Nhiều người đã tìm tới trang web Live Young and Well của anh để tìm kiếm giải pháp và năng lượng tích cực cho bản thân.

Tuổi thọ và doanh thu thực tế của nghề 'người gây ảnh hưởng'

Sarah Zeiler kể rằng, con gái cô - Ellie bắt đầu tạo video trên YouTube khi còn là thiếu niên. Các video của Ellie chủ yếu là về thời trang và sở thích của các cô gái tuổi teen.

KOL và Influencer là ngành nghề hấp dẫn với giới trẻ (Ảnh: Jing Daily).
KOL và Influencer là ngành nghề hấp dẫn với giới trẻ. (Nguồn: Jing Daily)

Trong thời gian cách ly xã hội vì dịch bệnh, Ellie thực hiện nhiều clip nhảy múa và đăng tải lên TikTok. Trong vòng 2 tuần, Zeiler đã nhận được lời mời hợp tác từ các công ty tiếp thị và người quản lý. Hiện, Ellie 18 tuổi.

Dù con gái đang trở nên nổi tiếng và có thể kiếm được tiền nhưng mẹ của Ellie hiểu rằng, sự nổi tiếng mà con gái mình đang có sẽ không tồn tại mãi mãi. "Điều tôi muốn nói là đừng bỏ học hay công việc hàng ngày cho đến khi thực sự có thể kiếm sống không chỉ vài tháng, mà là nhiều năm, nhờ nghề sáng tạo nội dung. Hãy dành thời gian cho những việc khác vì nghề này không có gì đảm bảo. Tôi luôn muốn Ellie cảm thấy như con bé có quyền lựa chọn", Sarah Zeiler chia sẻ.

Benjamin Burroughs - giáo sư về truyền thông tại Đại học Nevada ở Las Vegas (Mỹ) cũng cảnh báo rằng, việc tung hô quá mức nghề Influencer có thể khiến trẻ em và những người trẻ tuổi có kỳ vọng sai lầm về cuộc sống thực. "Cha mẹ nên trò chuyện với con cái để giúp chúng nhận thức được rằng chúng đang bị ảnh hưởng bởi KOL trên mạng", ông nói.

Ngoài ra, vẻ hào nhoáng của một số Influencer nổi tiếng khiến nhiều người lầm tưởng về công việc này. Rohith Murthy, Tổng giám đốc của Creatory, một nền tảng dành cho người sáng tạo, cho biết việc xây dựng một sự nghiệp ổn định từ công việc sáng tạo nội dung không dễ dàng.

Do nghề sáng tạo nội dung chưa được thực sự coi là một công việc chính thức nên nhiều người không nhận được sự công nhận xứng đáng cho những gì mình bỏ ra.

Bên cạnh đó, khi người tạo ra nội dung không có được một nguồn tiền ổn định, họ thường sẵn sàng làm mọi thứ để kiếm thêm thu nhập. Đây trở thành nguyên nhân khiến cho các công ty trả giá ngày càng thấp còn người làm công việc này phải làm nhiều hơn để có đủ thu nhập.

ĐBQH Bùi Hoài Sơn: 'Nghệ sĩ, người nổi tiếng nhất thiết phải giữ gìn hình ảnh của mình'

ĐBQH Bùi Hoài Sơn: 'Nghệ sĩ, người nổi tiếng nhất thiết phải giữ gìn hình ảnh của mình'

Chia sẻ với báo TG&VN, ĐBQH Bùi Hoài Sơn, Ủy viên Thường trực, Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội cho rằng, nghệ ...

Chủ tịch Quốc hội: Người Việt Nam dù làm gì, ở đâu cũng luôn hướng về quê hương đất nước

Chủ tịch Quốc hội: Người Việt Nam dù làm gì, ở đâu cũng luôn hướng về quê hương đất nước

Trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức Hungary, tối 26/6 (theo giờ địa phương), Chủ tịch Quốc hội Vương Đình Huệ đã gặp gỡ cộng ...

Ra mắt sách hướng nghiệp 'Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?'

Ra mắt sách hướng nghiệp 'Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?'

"Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?" là cuốn sách dẫn đường để những người trẻ có thể tự tin ...

Nghề nghiệp của các VĐV tham dự SEA Games 31: Người làm luật sư, người bán vé số

Nghề nghiệp của các VĐV tham dự SEA Games 31: Người làm luật sư, người bán vé số

Nếu không tới Việt Nam tham gia tranh tài ở SEA Games 31, nhiều vận động viên (VĐV) sẽ vẫn đang miệt mài với công ...

Cơ hội cho người trẻ học và làm nghề trên thị trường chứng khoán Việt Nam

Cơ hội cho người trẻ học và làm nghề trên thị trường chứng khoán Việt Nam

Công ty Chứng khoán Bảo Việt (BVSC) vừa chính thức khởi động Kick-off Future Broker 2022, đón 25 học viên xuất sắc trong tổng số ...

(theo Dân trí)

Đọc thêm

Thứ trưởng Ngoại giao Phạm Quang Hiệu thăm và làm việc tại Jordan

Thứ trưởng Ngoại giao Phạm Quang Hiệu thăm và làm việc tại Jordan

Baoquocte.vn. Thăm Jordan, Thứ trưởng Ngoại giao Phạm Quang Hiệu đề nghị bạn chia sẻ kinh nghiệm, hỗ trợ Việt Nam phát triển ngành Halal, thúc đẩy hợp tác du lịch.
Bảo tàng lịch sử quân sự Việt Nam tổ chức triển lãm 'Điện Biên Phủ trên không - Bước ngoặt lịch sử'

Bảo tàng lịch sử quân sự Việt Nam tổ chức triển lãm 'Điện Biên Phủ trên không - Bước ngoặt lịch sử'

Baoquocte.vn. Hơn 200 tài liệu, hình ảnh, hiện vật của chiến thắng 'Hà Nội - Điện Biên Phủ trên không' năm 1972 đã được trưng bày tại Bảo tàng lịch sử ...
Nụ cười những cổ động viên nữ các nước trên khán đài World Cup 2022

Nụ cười những cổ động viên nữ các nước trên khán đài World Cup 2022

Baoquocte.vn. World Cup 2022 không chỉ có những trận tranh tài nảy lửa của các cầu thủ, đó còn là dịp để những nữ CĐV khoe sắc trên khán đài tại ...
Khu phố 'Little Vietnam' của cộng đồng người gốc Việt tại Australia

Khu phố 'Little Vietnam' của cộng đồng người gốc Việt tại Australia

Baoquocte.vn. Hội đồng Thành phố Inner West của bang New South Wales đã đặt tên 'Little Vietnam' cho một khu vực tập trung đông người Australia gốc Việt sinh sống.
Mỹ trao đổi với Trung Quốc về Triều Tiên, muốn tăng năng lực răn đe của ‘ô hạt nhân’

Mỹ trao đổi với Trung Quốc về Triều Tiên, muốn tăng năng lực răn đe của ‘ô hạt nhân’

Baoquocte.vn. Ngày 7/12, Đặc phái viên Mỹ về Triều Tiên Sung Kim đã hội đàm với người đồng cấp Trung Quốc Lưu Hiểu Minh về vấn đề Triều Tiên.
Dự đoán tỷ số World Cup hôm nay: Croatia vs Brazil - Vũ công Samba đi tiếp?

Dự đoán tỷ số World Cup hôm nay: Croatia vs Brazil - Vũ công Samba đi tiếp?

Baoquocte.vn. Không hổ danh ứng viên số một tại World Cup 2022, Brazil vừa có màn trình diễn đỉnh cao, vùi dập Hàn Quốc chỉ sau hơn nửa giờ bóng lăn.
Nụ cười những cổ động viên nữ các nước trên khán đài World Cup 2022

Nụ cười những cổ động viên nữ các nước trên khán đài World Cup 2022

Baoquocte.vn. World Cup 2022 không chỉ có những trận tranh tài nảy lửa của các cầu thủ, đó còn là dịp để những nữ CĐV khoe sắc trên khán đài tại Qatar.
Nhan sắc ngọt ngào của Huyền Lizzie

Nhan sắc ngọt ngào của Huyền Lizzie

Baoquocte.vn. Nhan sắc của Huyền Lizzie - cô nàng Vân Trang trong phim Thương ngày nắng về ngày càng ngọt ngào, đằm thắm.
Sao Việt: Lý Nhã Kỳ đăng ảnh xì tin, Jennifer Phạm khoe eo thon, vai gầy

Sao Việt: Lý Nhã Kỳ đăng ảnh xì tin, Jennifer Phạm khoe eo thon, vai gầy

Baoquocte.vn. Lý Nhã Kỳ cực xì tin, Jennifer Phạm khoe eo thon, vai gầy, Phan Minh Huyền đăng ảnh mặc áo cưới...
Đội tuyển Bỉ: Thủ môn Thibaut Courtois đi nghỉ cùng bạn gái sau khi chia tay World Cup 2022

Đội tuyển Bỉ: Thủ môn Thibaut Courtois đi nghỉ cùng bạn gái sau khi chia tay World Cup 2022

Baoquocte.vn. Thủ môn tuyển Bỉ Thibaut Courtois và vợ sắp cưới Mishel Gerzig tới Maldives ít ngày sau khi bị loại ở vòng bảng World Cup 2022.
World Cup 2022: Chú mèo bất ngờ xuất hiện trên bàn họp báo đội tuyển Brazil

World Cup 2022: Chú mèo bất ngờ xuất hiện trên bàn họp báo đội tuyển Brazil

Baoquocte.vn. Trong lúc tiền đạo Vinicius, đội tuyển Brazil, trả lời phỏng vấn, một con mèo bất ngờ xuất hiện trên bàn làm gián đoạn buổi họp báo tại World Cup 2022.
World Cup 2022: Richarlison dạy huyền thoại Ronaldo 'béo' điệu nhảy bồ câu mừng ghi bàn

World Cup 2022: Richarlison dạy huyền thoại Ronaldo 'béo' điệu nhảy bồ câu mừng ghi bàn

Baoquocte.vn. Tiền đạo tuyển Richarlison hướng dẫn huyền thoại đồng hương Ronaldo nhảy 'bồ câu' trong cuộc phỏng vấn sau trận thắng Hàn Quốc rạng sáng 6/12.
Trải nghiệm trên chuyến bay dài của hai chú chó cưng

Trải nghiệm trên chuyến bay dài của hai chú chó cưng

Baoquocte.vn. Trên chuyến bay của hãng hàng không Singapore Airlines xuất hiện hai 'hành khách' đặc biệt ở hạng thương gia, là hai chú chó dòng Corgi.
Mỹ: Chàng trai chuyển giới giành vương miện hoa hậu địa phương

Mỹ: Chàng trai chuyển giới giành vương miện hoa hậu địa phương

Baoquocte.vn. Brían Nguyen, 19 tuổi, trở thành người chuyển giới đầu tiên giành vương miện của cuộc thi sắc đẹp địa phương Miss Greater Derry.
Ấn Độ: Ý kiến trái chiều về đám cưới của chú rể và cặp chị em gái sinh đôi

Ấn Độ: Ý kiến trái chiều về đám cưới của chú rể và cặp chị em gái sinh đôi

Baoquocte.vn. Người đàn ông Ấn Độ đang bị điều tra tội đa thê khi làm đám cưới công khai với cặp chị em song sinh.
Nga: Chưa rõ nguyên nhân 2.500 con hải cẩu chết hàng loạt

Nga: Chưa rõ nguyên nhân 2.500 con hải cẩu chết hàng loạt

Baoquocte.vn. Ngày 4/12, khoảng 2.500 con hải cẩu được tìm thấy đã chết trên bờ biển Caspi ở miền Nam nước Nga.
World Cup 2022: Cổ động viên Mexico tiết kiệm đầy một can nhựa tiền xu để tới Qatar

World Cup 2022: Cổ động viên Mexico tiết kiệm đầy một can nhựa tiền xu để tới Qatar

Baoquocte.vn. Jorge Aguilar - CĐV của tuyển Mexico - để dành được rất nhiều tiền xu trị giá hơn 1.600 USD để có chi phí sang Qatar cổ vũ World Cup 2022.
Kenya: Chú voi có đôi ngà khổng lồ đã qua đời ở tuổi 53

Kenya: Chú voi có đôi ngà khổng lồ đã qua đời ở tuổi 53

Baoquocte.vn. Lugard, chú voi sở hữu cặp ngà khổng lồ được cho là lớn nhất thế giới, đã qua đời ở tuổi 53 vì lý do tự nhiên.
Đêm tối rực rỡ - phim Việt về bạo hành gia đình sẽ tranh giải Quả cầu vàng

Đêm tối rực rỡ - phim Việt về bạo hành gia đình sẽ tranh giải Quả cầu vàng

Baoquocte.vn. Đêm tối rực rỡ - phim Việt về bạo hành gia đình sẽ tranh giải 'Tác phẩm nước ngoài xuất sắc' của Quả Cầu Vàng.
Hành trình công lý tập 27: Đã có tung tích kẻ sát nhân năm xưa

Hành trình công lý tập 27: Đã có tung tích kẻ sát nhân năm xưa

Baoquocte.vn. Hành trình công lý tập 27, Nguyệt đã từng bước tìm ra tung tích hung thủ thực sự của vụ án giết người năm xưa.
Dù đội nhà bị loại khỏi World Cup 2022, CĐV Nhật Bản vẫn có hành động cực đẹp

Dù đội nhà bị loại khỏi World Cup 2022, CĐV Nhật Bản vẫn có hành động cực đẹp

Baoquocte.vn. Dù Nhật Bản bị loại khỏi World Cup 2022 nhưng các cổ động viên vẫn có hành động cực đẹp...
Hành trình công lý tập 26: Nguyệt quyết tìm thêm chứng cứ vụ án oan 10 năm trước, Phương khuyên Xoan tố cáo chồng

Hành trình công lý tập 26: Nguyệt quyết tìm thêm chứng cứ vụ án oan 10 năm trước, Phương khuyên Xoan tố cáo chồng

Baoquocte.vn. Hành trình công lý tập 26, Nguyệt tìm thêm chứng cứ quan trọng vụ án oan 10 năm trước, Phương khuyên Xoan tố cáo chồng vì bị bạo hành...
Cậu út nhà tài phiệt trở thành bộ phim Hàn Quốc có rating cao nhất năm 2022

Cậu út nhà tài phiệt trở thành bộ phim Hàn Quốc có rating cao nhất năm 2022

Baoquocte.vn. Sự kịch tính của 'Cậu út nhà tài phiệt' tập 8 ghi nhận kỷ lục rating gần chạm mốc 20%, trở thành bộ phim Hàn Quốc có rating cao nhất 2022.
Hành trình công lý tập 25: Hùng khuyên vợ nên dừng vụ án vì sợ va chạm

Hành trình công lý tập 25: Hùng khuyên vợ nên dừng vụ án vì sợ va chạm

Baoquocte.vn. Hành trình công lý tập 25, Hùng khuyên Nguyệt nên dừng vụ án vì nếu tiếp tục lật lại sẽ ảnh hưởng tới nhiều người nhưng cô không đồng ý.
Phiên bản di động