Sự hào nhoáng và thực tế của nghề làm KOL và Influencer

Làm KOL (Key Opinion Leader) và Influencer (người có sức ảnh hưởng) được tô vẽ là nghề có khoản thu nhập khủng và trở thành một trong những công việc được khao khát hiện nay.
Theo dõi Baoquocte.vn trên

Hai thuật ngữ nói về người có ảnh hưởng là KOL (Key Opinion Leader) và Influencer (người có sức ảnh hưởng). Trong đó, KOL được biết đến là những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng và chuyên môn trong lĩnh vực mà bản thân họ hoạt động như ca sĩ, diễn viên, người mẫu, nghệ sĩ…

Influencer là những cá nhân có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến cộng đồng thông qua mạng xã hội. Mỗi Influencer có tầm ảnh hưởng nhất định trong ngành nghề họ theo đuổi và có cộng đồng fan riêng. Influencer thường là những streamer, vlogger, blogger, mẫu ảnh tự do hoặc các hot girl…

Sự khác biệt giữa KOL và Influencer chính là tầm ảnh hưởng và mức độ phủ sóng của họ. Sự nổi tiếng và độ phủ sóng của KOL có thể bị hạn chế trong quốc gia của họ. Còn Influencer có mức độ phủ sóng lớn hơn, có thể được thế giới biết đến và có fan khắp toàn cầu nếu gây được sự hứng thú cho người xem.

Trong thời đại bùng nổ công nghệ hiện nay, mọi người dành nhiều thời gian cho các mạng xã hội. Do vậy, những người nổi tiếng trên mạng xã hội ngày càng có sức ảnh hưởng đến cộng đồng cũng như sự lựa chọn cuộc sống của mọi người.

Nghề hấp dẫn mang tên người gây ảnh hưởng

Theo Influencer Marketing Hub, năm 2022, có hơn 50 triệu người sáng tạo trên toàn thế giới tham gia thị trường sáng tạo nội dung. Thu nhập và lợi nhuận của những người này trên các nền tảng họ sử dụng có trị giá khoảng 104 tỷ USD.

Các thành viên của Blackpink đều là gương mặt đại diện cho những nhãn hàng nổi tiếng (Ảnh: YG Entertainment).
Các thành viên của Blackpink đều là gương mặt đại diện cho những nhãn hàng nổi tiếng. (Nguồn: YG Entertainment)

Cuộc thăm dò của Morning Consult cho thấy, 54% người Mỹ ở độ tuổi từ 13-38 muốn trở thành KOL nếu có cơ hội. Nghiên cứu của Harris Poll với 3.000 trẻ em cho thấy, ở Mỹ và Anh, nếu lựa chọn giữa giáo viên, vận động viên chuyên nghiệp, nhạc sĩ, phi hành gia hoặc YouTuber, gần 30% xếp YouTuber là lựa chọn hàng đầu.

Một nghiên cứu của Nielsen và Rakuten hồi tháng 9 vừa rồi chỉ ra, 89% người dùng mạng xã hội trên khắp châu Á đang theo dõi những người có ảnh hưởng. Trong đó, 4/5 số người nói rằng, khả năng họ mua các sản phẩm do Influencer giới thiệu là khá cao.

Nhiều ngôi sao nổi tiếng, người đẹp của làng giải trí như chị em nhà Kardashian hay các thành viên nhóm Blackpink kiếm bộn tiền từ công việc của một Influencer. Nhờ sức ảnh hưởng toàn cầu, các cô gái của nhóm Blackpink chỉ cần đăng bài trên Instagram cũng thu về hàng trăm nghìn tới hàng triệu USD. Từ khi ra mắt vào năm 2016, Jennie của Blackpink đã được công ty mô tả như một nàng "Chanel sống".

Không chỉ thân thiết với nhà mốt nước Pháp, Jennie còn là gương mặt đại diện cho thương hiệu thời trang Calvin Klein, hãng mỹ phẩm Hera, thương hiệu kính mắt Gentle Monster. Theo Ace Bed Korea, mỗi hợp đồng của Jennie đều có giá trị lên tới hàng trăm nghìn USD.

Lisa của Blackpink có thể bỏ túi khoảng 200.000 USD cho mỗi bài đăng trên Instagram, 300.000 USD cho mỗi buổi biểu diễn và 600.000 USD cho hợp đồng đại sứ. Lisa là đại sứ của 3 thương hiệu đình đám Celine, Bulgari và MAC. Cô cũng từng hợp tác với Prada.

Rosé đang là gương mặt đại diện cho nhãn hiệu Saint Laurent và có thể mang về cho hãng khoảng 32 triệu lượt hiển thị với giá trị trung bình 980.000 USD. Năm 2021, cô được chọn làm đại sứ toàn cầu cho Tiffany & Co. Mỗi bài đăng trên Instagram của Rosé liên quan đến nhãn hàng này mang về trung bình 1,1 triệu USD cho chủ nhân của nó.

Jisoo là đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Dior Beauty từ tháng 3/2021. Mỗi bài đăng trên Instagram của Jisoo liên quan đến Dior mang lại 30 triệu lượt hiển thị và trung bình là 910.000 USD.

Theo báo cáo Tiêu dùng Trung Quốc năm 2021 của McKinsey, có đến 44% thế hệ Gen Z cho biết, blogger và Influencer là hai trong những nguồn mà họ dùng để tìm kiếm các gợi ý mua sắm. Không chỉ vậy, sự lên ngôi của livestream càng khiến các Influencer có tầm ảnh hưởng hơn. Còn trong phân khúc hàng xa xỉ, KOL giúp người xem tiếp cận lối sống sang chảnh.

Không chỉ mang lại giá trị lớn trong lĩnh vực marketing, những người làm việc trong lĩnh vực sáng tạo nội dung còn có thể lan tỏa năng lượng tích cực. Georgia Caney, một người nước ngoài sống tại Singapore, bắt đầu tạo các video trên YouTube và được yêu thích. Các clip của cô có nội dung giống như nhật ký ghi lại cuộc sống hàng ngày kết hợp với giới thiệu về du lịch, ẩm thực và văn hóa địa phương.

Tương tự Georgia, John Lim - một người từng chiến đấu với căn bệnh trầm cảm từ năm 20 tuổi quyết định làm nội dung chia sẻ kinh nghiệm của mình để động viên và truyền cảm hứng cho mọi người. Nhiều người đã tìm tới trang web Live Young and Well của anh để tìm kiếm giải pháp và năng lượng tích cực cho bản thân.

Tuổi thọ và doanh thu thực tế của nghề 'người gây ảnh hưởng'

Sarah Zeiler kể rằng, con gái cô - Ellie bắt đầu tạo video trên YouTube khi còn là thiếu niên. Các video của Ellie chủ yếu là về thời trang và sở thích của các cô gái tuổi teen.

KOL và Influencer là ngành nghề hấp dẫn với giới trẻ (Ảnh: Jing Daily).
KOL và Influencer là ngành nghề hấp dẫn với giới trẻ. (Nguồn: Jing Daily)

Trong thời gian cách ly xã hội vì dịch bệnh, Ellie thực hiện nhiều clip nhảy múa và đăng tải lên TikTok. Trong vòng 2 tuần, Zeiler đã nhận được lời mời hợp tác từ các công ty tiếp thị và người quản lý. Hiện, Ellie 18 tuổi.

Dù con gái đang trở nên nổi tiếng và có thể kiếm được tiền nhưng mẹ của Ellie hiểu rằng, sự nổi tiếng mà con gái mình đang có sẽ không tồn tại mãi mãi. "Điều tôi muốn nói là đừng bỏ học hay công việc hàng ngày cho đến khi thực sự có thể kiếm sống không chỉ vài tháng, mà là nhiều năm, nhờ nghề sáng tạo nội dung. Hãy dành thời gian cho những việc khác vì nghề này không có gì đảm bảo. Tôi luôn muốn Ellie cảm thấy như con bé có quyền lựa chọn", Sarah Zeiler chia sẻ.

Benjamin Burroughs - giáo sư về truyền thông tại Đại học Nevada ở Las Vegas (Mỹ) cũng cảnh báo rằng, việc tung hô quá mức nghề Influencer có thể khiến trẻ em và những người trẻ tuổi có kỳ vọng sai lầm về cuộc sống thực. "Cha mẹ nên trò chuyện với con cái để giúp chúng nhận thức được rằng chúng đang bị ảnh hưởng bởi KOL trên mạng", ông nói.

Ngoài ra, vẻ hào nhoáng của một số Influencer nổi tiếng khiến nhiều người lầm tưởng về công việc này. Rohith Murthy, Tổng giám đốc của Creatory, một nền tảng dành cho người sáng tạo, cho biết việc xây dựng một sự nghiệp ổn định từ công việc sáng tạo nội dung không dễ dàng.

Do nghề sáng tạo nội dung chưa được thực sự coi là một công việc chính thức nên nhiều người không nhận được sự công nhận xứng đáng cho những gì mình bỏ ra.

Bên cạnh đó, khi người tạo ra nội dung không có được một nguồn tiền ổn định, họ thường sẵn sàng làm mọi thứ để kiếm thêm thu nhập. Đây trở thành nguyên nhân khiến cho các công ty trả giá ngày càng thấp còn người làm công việc này phải làm nhiều hơn để có đủ thu nhập.

ĐBQH Bùi Hoài Sơn: 'Nghệ sĩ, người nổi tiếng nhất thiết phải giữ gìn hình ảnh của mình'

ĐBQH Bùi Hoài Sơn: 'Nghệ sĩ, người nổi tiếng nhất thiết phải giữ gìn hình ảnh của mình'

Chia sẻ với báo TG&VN, ĐBQH Bùi Hoài Sơn, Ủy viên Thường trực, Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội cho rằng, nghệ ...

Chủ tịch Quốc hội: Người Việt Nam dù làm gì, ở đâu cũng luôn hướng về quê hương đất nước

Chủ tịch Quốc hội: Người Việt Nam dù làm gì, ở đâu cũng luôn hướng về quê hương đất nước

Trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức Hungary, tối 26/6 (theo giờ địa phương), Chủ tịch Quốc hội Vương Đình Huệ đã gặp gỡ cộng ...

Ra mắt sách hướng nghiệp 'Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?'

Ra mắt sách hướng nghiệp 'Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?'

"Người trong muôn nghề: Ngành xã hội và nhân văn có gì?" là cuốn sách dẫn đường để những người trẻ có thể tự tin ...

Nghề nghiệp của các VĐV tham dự SEA Games 31: Người làm luật sư, người bán vé số

Nghề nghiệp của các VĐV tham dự SEA Games 31: Người làm luật sư, người bán vé số

Nếu không tới Việt Nam tham gia tranh tài ở SEA Games 31, nhiều vận động viên (VĐV) sẽ vẫn đang miệt mài với công ...

Cơ hội cho người trẻ học và làm nghề trên thị trường chứng khoán Việt Nam

Cơ hội cho người trẻ học và làm nghề trên thị trường chứng khoán Việt Nam

Công ty Chứng khoán Bảo Việt (BVSC) vừa chính thức khởi động Kick-off Future Broker 2022, đón 25 học viên xuất sắc trong tổng số ...

(theo Dân trí)

Đọc thêm

Tin thế giới 29/3: Nga gọi nhập ngũ hàng chục nghìn quân, Philippines tuyên bố không khuất phục Bắc Kinh ở Biển Đông, Argentina bắt tàu Trung Quốc

Tin thế giới 29/3: Nga gọi nhập ngũ hàng chục nghìn quân, Philippines tuyên bố không khuất phục Bắc Kinh ở Biển Đông, Argentina bắt tàu Trung Quốc

Nga gọi nhập ngũ hàng chục nghìn quân, Philippines tuyên bố không khuất phục Bắc Kinh ở Biển Đông, Argentina bắt tàu Trung Quốc
JBIC sẽ ưu tiên cho các dự án chuyển đổi năng lượng ở Việt Nam

JBIC sẽ ưu tiên cho các dự án chuyển đổi năng lượng ở Việt Nam

Phó Thủ tướng Trần Hồng Hà tiếp ông Tanimoto Masayuki, Giám đốc điều hành quốc gia Ngân hàng Hợp tác quốc tế Nhật Bản (JBIC).
Giá vàng hôm nay 30/3/2024: Giá vàng thế giới phá kỷ lục, ngân hàng bán tháo USD 'gom hàng'; trong nước tiếp tục bứt phá?

Giá vàng hôm nay 30/3/2024: Giá vàng thế giới phá kỷ lục, ngân hàng bán tháo USD 'gom hàng'; trong nước tiếp tục bứt phá?

Giá vàng hôm nay 30/3/2024, thế giới tăng giá như không thể ngăn cản, các ngân hàng trung ương bán tháo USD để mua vàng. Điều gì đang xảy ra?
Giá tiêu hôm nay 30/3/2024, người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền cho hàng chất lượng cao, nông dân khó khăn với nhiều lựa chọn thay thế cây tiêu

Giá tiêu hôm nay 30/3/2024, người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền cho hàng chất lượng cao, nông dân khó khăn với nhiều lựa chọn thay thế cây tiêu

Giá tiêu hôm nay 30/3/2024 tại thị trường trong nước giảm nhẹ ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 92.000 – 95.000 đồng/kg.
Kỷ niệm 120 năm ngày sinh của đồng chí Nguyễn Lương Bằng tại Nga

Kỷ niệm 120 năm ngày sinh của đồng chí Nguyễn Lương Bằng tại Nga

Đại sứ quán Việt Nam tại Nga kỷ niệm 120 năm ngày sinh đồng chí Nguyễn Lương Bằng, nhà lãnh đạo tiền bối tiêu biểu của Đảng và cách mạng ...
Luồng gió mới của chính trường Senegal

Luồng gió mới của chính trường Senegal

Tân Tổng thống Bassirou Diomaye Faye hứa hẹn định hình lại tương lai ổn định và phát triển của Senegal.
Hoa hậu Thanh Hằng duyên dáng trong áo dài 4 tà của NTK Tiến Trần

Hoa hậu Thanh Hằng duyên dáng trong áo dài 4 tà của NTK Tiến Trần

Với vẻ đẹp nữ tính, cổ điển, Hoa hậu Thanh Hằng khoe trọn thân hình mềm mại qua bộ áo dài voan 2 lớp, rũ mềm theo vóc dáng.
Bốn váy cưới giúp Chu Thanh Huyền đẹp trong veo trong ngày nên duyên cùng Quang Hải

Bốn váy cưới giúp Chu Thanh Huyền đẹp trong veo trong ngày nên duyên cùng Quang Hải

Hôm 28/3, Chu Thanh Huyền mặc 4 váy cưới đa phong cách, từ tối giản tới đầm ballgown xòe bồng, đậm chất Hoàng gia.
MC hải ngoại Đức Tiến kể chuyện con gái 4 tuổi đóng phim Đóa hoa mong manh

MC hải ngoại Đức Tiến kể chuyện con gái 4 tuổi đóng phim Đóa hoa mong manh

Bé Madison, con gái MC Đức Tiến, được nhận xét là điểm nhấn trong phim 'Đóa hoa mong manh' của nghệ sĩ Mai Thu Huyền.
Hình ảnh Đoàn Văn Hậu, Doãn Hải My vui mừng gặp lại HLV Park Hang Seo trong đám cưới Quang Hải

Hình ảnh Đoàn Văn Hậu, Doãn Hải My vui mừng gặp lại HLV Park Hang Seo trong đám cưới Quang Hải

Hậu vệ Đoàn Văn Hậu cùng bà xã Doãn Hải My ngồi chung mâm với HLV Park Hang Seo và liên tục nói cười trong đám cưới Quang Hải chiều tối 28/3.
NSND Thu Hà 'trẻ mãi không già'

NSND Thu Hà 'trẻ mãi không già'

Không chỉ gây ấn tượng bởi lối diễn đỉnh cao trong phim Trạm cứu hộ trái tim, NSND Thu Hà còn ghi điểm bởi nhan sắc điểm 10.
Dự sự kiện, Hoa hậu Đặng Thu Thảo tinh tế kết hợp đầm lụa và trang sức kim cương

Dự sự kiện, Hoa hậu Đặng Thu Thảo tinh tế kết hợp đầm lụa và trang sức kim cương

Hoa hậu Việt Nam 2012 Đặng Thu Thảo tôn dáng vẻ sang trọng với bộ trang phục màu kem, dùng trang sức xa xỉ làm điểm nhấn.
Mỹ: Người phụ nữ trong cặp song sinh dính liền thân đã kết hôn

Mỹ: Người phụ nữ trong cặp song sinh dính liền thân đã kết hôn

Theo truyền thông Mỹ, Abby Hensel, người có chị em song sinh dính liền thân, đã kết hôn với một cựu quân nhân từ năm 2021.
Israel phát hiện đèn dầu cổ quý hiếm 1.600 năm tuổi được các binh lính La Mã sử ​​dụng

Israel phát hiện đèn dầu cổ quý hiếm 1.600 năm tuổi được các binh lính La Mã sử ​​dụng

Israel tìm thấy một chiếc đèn dầu cổ quý hiếm được các binh lính La Mã sử dụng cách đây khoảng 1.600 năm tại sa mạc Negev, miền Nam nước này.
Phim Titanic: Bán đấu giá tấm ván gỗ thu về hơn 700.000 USD

Phim Titanic: Bán đấu giá tấm ván gỗ thu về hơn 700.000 USD

Tại cuộc bán đấu giá, tấm ván gỗ chỉ đủ chỗ cho Rose và khiến Jack bỏ mạng trong phim 'Titanic' được một nhà lý luận mua với giá 718.750 USD.
Indonesia nỗ lực và hy vọng loài hổ Java thực tế vẫn tồn tại trong tự nhiên

Indonesia nỗ lực và hy vọng loài hổ Java thực tế vẫn tồn tại trong tự nhiên

Indonesia đang hy vọng sẽ tìm thấy thêm bằng chứng về hổ Java, một loài được công bố đã tuyệt chủng nhưng thực tế vẫn tồn tại trong tự nhiên.
Ngôi chùa cổ hơn 700 năm đứng vững giữa dòng nước chảy xiết

Ngôi chùa cổ hơn 700 năm đứng vững giữa dòng nước chảy xiết

Là ngôi chùa đầu tiên trên sông Trường Giang, Trung Quốc, Quan Âm Các có niên đại từ thời nhà Nguyên, từng phải chịu vô số trận đại hồng thủy.
Phát hiện lăng mộ trang trí độc đáo thời kỳ Ai Cập cổ đại

Phát hiện lăng mộ trang trí độc đáo thời kỳ Ai Cập cổ đại

Nhóm chuyên gia từ viện Khảo cổ học Đức ở Cairo, mới công bố phát hiện về một lăng mộ cổ thuộc loại mastaba ở thời kỳ Cổ Vương quốc (Ai Cập).
Lỡ hẹn với ngày xanh tập 10: Chủ tịch Thắng tiết lộ quá khứ với con gái

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 10: Chủ tịch Thắng tiết lộ quá khứ với con gái

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 10, người lạ mặt bà Thật nhắc tới có phải là ông Thắng? Duyên và Giang có liên hệ gì không?
Phim Người một nhà tập 2: Trí giấu mặt khi gặp người quen trong quán nhậu

Phim Người một nhà tập 2: Trí giấu mặt khi gặp người quen trong quán nhậu

Phim Người một nhà tập 2, Trí che mặt khi gặp người quen trong quán bia, kẻ thù của anh đã ra tù...
Lỡ hẹn với ngày xanh tập 9: Giang có mối quan hệ với mẹ Duyên?

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 9: Giang có mối quan hệ với mẹ Duyên?

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 9, Giang bị dị ứng tôm giống mẹ Duyên ngày xưa, liệu hai người có mối quan hệ?
Phim Mai xếp thứ 16 doanh thu các phim trên toàn thế giới năm 2024, tính đến nay

Phim Mai xếp thứ 16 doanh thu các phim trên toàn thế giới năm 2024, tính đến nay

Phim 'Mai' của đạo diễn Trấn Thành hiện thu về hơn 22,1 triệu USD, đứng thứ 16 về doanh thu các phim phát hành năm 2024 trên toàn thế giới.
Lỡ hẹn với ngày xanh tập 8: Duyên (Lê Bống) bị xúc phạm nhân phẩm

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 8: Duyên (Lê Bống) bị xúc phạm nhân phẩm

Lỡ hẹn với ngày xanh tập 8, Duyên bị xúc phạm nhân phẩm khi thực hiện dự án tình nguyện, ai sẽ giúp cô?
Trạm cứu hộ trái tim tập 9: Vũ 'lột mặt nạ' của Nghĩa, bà Lan hỏi về cha của con trai An Nhiên

Trạm cứu hộ trái tim tập 9: Vũ 'lột mặt nạ' của Nghĩa, bà Lan hỏi về cha của con trai An Nhiên

Trạm cứu hộ trái tim tập 9, bà Lan dằn mặt An Nhiên và hỏi về cha đứa trẻ của cô, Nghĩa chạm mặt tình địch và màn đối đáp đỉnh cao...
Phiên bản di động