| Quảng cáo mỹ phẩm Pháp xuất hiện tại quảng trường Thời đại của thành phố New York, Mỹ. (Nguồn: Le Monde) |
Tổng kim ngạch xuất khẩu nước hoa và mỹ phẩm của Pháp năm 2025 đã giảm nhẹ 0,1%, còn 22,4 tỷ Euro, chủ yếu do thị trường Mỹ, nơi đồng USD suy yếu cùng với việc chính quyền Mỹ áp dụng các mức thuế nhập khẩu mới từ tháng 8/2025.
Theo đó, thuế suất đối với mỹ phẩm Pháp được nâng lên 15%, thậm chí 20% đối với các sản phẩm có bao bì bằng nhôm hoặc thép. Hệ quả là xuất khẩu mỹ phẩm Pháp sang Mỹ sụt giảm khoảng 18,5%, xuống còn xấp xỉ 2,3 tỷ Euro.
Theo ông Emmanuel Guichard, Tổng thư ký Liên đoàn doanh nghiệp mỹ phẩm Pháp, toàn bộ mức giảm của ngành trong năm qua đều xuất phát từ thị trường Mỹ. Đây hiện là thị trường xuất khẩu lớn nhất của các nhà sản xuất mỹ phẩm Pháp.
Trong lĩnh vực nước hoa, nếu năm 2024 cứ 5 chai nước hoa sản xuất tại Pháp thì có 1 chai được bán sang Mỹ, thì đến cuối năm 2025, tỷ lệ này đã giảm xuống còn 1 trên 6.
Không chỉ chịu sức ép từ thuế quan, các nhà sản xuất Pháp còn đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu Hàn Quốc, đặc biệt trong phân khúc sản phẩm chăm sóc da.
Trên các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, TikTok Shop, cũng như tại các chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn, các thương hiệu như Cosrx, Laneige, Beauty of Joseon hay Torriden đang chiếm thị phần ngày càng lớn tại Mỹ.
Bên cạnh đó, ngành mỹ phẩm Pháp cũng lo ngại trước khả năng xuất hiện làn sóng cạnh tranh mới từ Trung Quốc.
Một số thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã bắt đầu thâm nhập thị trường Pháp, trong khi chiến lược bán hàng giá rẻ của các nền tảng thương mại điện tử như Shein, AliExpress và Temu được cho là sẽ tiếp tục gây áp lực lớn lên các nhà sản xuất truyền thống, đặc biệt trong phân khúc mỹ phẩm giá thấp.