Sự thay đổi này không nhằm tạo nên một thương hiệu hoàn toàn khác, mà là cách Thuận Phong tiếp nối những giá trị đã được vun đắp qua nhiều năm, đồng thời làm mới hình ảnh để thương hiệu trở nên rõ ràng, hiện đại và gần gũi hơn trong chặng đường phát triển tiếp theo.
Hành trình ba thập kỷ và yêu cầu chuyển mình trong giai đoạn mới
Bắt đầu từ một căn xưởng nhỏ chỉ vỏn vẹn 80 m² vào những năm 1990, Thuận Phong đã trải qua hành trình hơn 30 năm nỗ lực để trở thành một thương hiệu lâu đời trong ngành keo dán. Hình ảnh chai keo 502 Con Voi Xanh cùng biểu tượng người phụ nữ đã âm thầm gắn bó với bao thế hệ, từ các góc bếp gia đình cho đến những xưởng sản xuất, đồ gỗ chuyên nghiệp. Sự quen thuộc ấy chính là tài sản vô giá mà thương hiệu đã tích lũy được trong nhiều năm qua.
Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của nền kinh tế, thị trường cũng xuất hiện vô số sản phẩm có cách thể hiện, màu sắc và hình ảnh tương tự. Điều này vô tình tạo ra rào cản, khiến người tiêu dùng đối mặt với nguy cơ nhầm lẫn khi mua hàng. Sự quen thuộc được bồi đắp qua hơn 30 năm là một giá trị đáng trân trọng. Nhưng trước một thị trường ngày càng đa dạng, Thuận Phong cũng cần củng cố và chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu để những dấu ấn đã trở nên quen thuộc ấy được nhận diện rõ ràng và nhất quán hơn. Nhận thức rõ điều đó, khi bước sang giai đoạn phát triển mới với quy mô lớn hơn, Thuận Phong chọn cách nâng cấp bộ nhận diện để những giá trị di sản ấy được thể hiện rõ ràng, sắc nét và dễ nhận biết hơn bao giờ hết.
 |
| Chai keo Thuận Phong quen thuộc với nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt từ thập niên 1990. |
Ba động lực thúc đẩy Thuận Phong đổi mới nhận diện
Sự thay đổi diện mạo lần này của Keo dán Thuận Phong xuất phát từ ba mục tiêu lớn, gắn liền với trách nhiệm đối với người tiêu dùng và định hướng tầm nhìn doanh nghiệp:
1. Bảo vệ người tiêu dùng và tính minh bạch của thị trường: Việc chuẩn hóa bộ nhận diện mới giúp tăng khả năng nhận diện ngay lập tức. Các chi tiết như biểu tượng oval AID.BOND cân bằng, sắc xanh navy đậm chuyên nghiệp. Đặc biệt, cụm số 502 được cách điệu với hình ảnh biểu tượng vĩnh cửu (∞), lồng ghép hình tượng người phụ nữ một cách tinh tế, tạo nên điểm nhấn thị giác sắc nét và dễ nhận diện.
2. Phát triển hình ảnh thương hiệu hiện đại: Một doanh nghiệp có lịch sử lâu đời không đồng nghĩa với việc phải giữ nguyên diện mạo qua các năm tháng. Thuận Phong chọn phong cách hiện đại với các đường nét khỏe khoắn, bố cục cân đối và phông chữ rõ ràng. Điểm nhấn này mang tinh thần vươn lên phía trước, hoàn toàn phù hợp với quy mô, tầm vóc và vị thế của doanh nghiệp trong giai đoạn phát triển mới.
3. Mở rộng hệ thống phân phối và điểm bán: Việc chuẩn hóa một bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ, cao cấp là tiền đề quan trọng để Thuận Phong phục vụ hệ thống sản phẩm ngày càng đa dạng: từ keo dán gia dụng đến keo công nghiệp chuyên dụng. Đồng thời, đây cũng là bước đệm giúp thương hiệu dễ dàng hiện diện tại các hệ thống phân phối hiện đại, các đại lý lớn.
 |
| Bộ nhận diện mới với thiết kế hiện đại, khỏe khoắn nhưng chứa đựng thông điệp về sự gắn kết bền vững. |
Diện mạo mới, tiếp nối những giá trị đã tạo nên Thuận Phong
Thuận Phong không lựa chọn thay đổi để phủ nhận những gì đã có. Sự đổi mới lần này được thực hiện trên nền tảng hơn 30 năm lịch sử, với mục tiêu làm cho hình ảnh thương hiệu rõ ràng và nhất quán hơn, trong khi những giá trị cốt lõi vẫn được giữ nguyên.
Những tài sản cốt lõi đã gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ như biểu tượng Con Voi Xanh, hình ảnh người phụ nữ Thuận Phong hay 4 chữ Hán mang tên thương hiệu đều được chủ động giữ lại. Chúng không bị thay thế mà được kế thừa, tinh chỉnh và sắp xếp lại hài hòa trong một hệ thống thẩm mỹ chuẩn mực hơn. Thương hiệu lựa chọn gìn giữ những giá trị đã đi cùng năm tháng, đồng thời khoác lên chúng một ngôn ngữ thiết kế phù hợp với nhịp sống hiện đại. Diện mạo bên ngoài có thể khoác lên lớp áo mới tươi trẻ hơn, nhưng tinh thần “Đổi bao bì - Không đổi chất” cùng chất lượng dán chắc vốn có vẫn được giữ gìn nguyên vẹn.
 |
| Bao bì mới 2026 của Keo dán Thuận Phong. |
Sau hơn 30 năm, Thuận Phong lựa chọn thay đổi không phải để trở thành một thương hiệu khác, mà để những giá trị đã được xây dựng qua nhiều thế hệ khách hàng được nhận diện rõ ràng hơn trong diện mạo mới. Nhận diện được tầm quan trọng của việc làm mới, nhưng chất lượng sản phẩm, chữ tín và cam kết với người tiêu dùng vẫn là những giá trị cốt lõi mà Thuận Phong tiếp tục gìn giữ trên chặng đường phát triển tiếp theo.
| Vì sao người dùng thường quyết định lên đời iPhone mới? Khi điện thoại thông minh ngày càng bền bỉ và đáp ứng tốt nhu cầu sử dụng, nhiều người dùng iPhone có xu hướng giữ ... |
| Một mặt hàng bản sắc lá phong thu hút người tiêu dùng giữa lúc thương chiến Mỹ-Canada tiếp tục nóng Một sản phẩm mang đậm bản sắc Canada đang xuất hiện nhiều hơn trong các cửa hàng và bàn ăn sáng ở khắp nơi trên ... |
