5 thách thức lớn nhất của Apple tại thị trường Trung Quốc

Apple đang phải đối mặt với những thách thức mới tại Trung Quốc, một trong những thị trường quan trọng nhất của hãng, khiến doanh số bán hàng tại nước này giảm mạnh.
Theo dõi Baoquocte.vn trên

Trung Quốc từng được coi là động lực tăng trưởng chính của Apple. Song vào năm ngoái, tâm lý thận trọng của người tiêu dùng cùng sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, đặc biệt là Huawei, đã đặt ra thách thức lớn cho nhà sản xuất iPhone.

Doanh số bán hàng của Apple tại thị trường Trung Quốc trong quý IV/2023 đã giảm gần 13% xuống còn 20,8 tỷ USD. Giám đốc nghiên cứu cấp cao Will Wong của IDC không kỳ vọng sự tăng trưởng iPhone sẽ trở lại vùng tích cực trong năm nay tại Trung Quốc.

Sự trở lại của Huawei

Năm ngoái, Huawei đã cho ra mắt smartphone Mate 60 mới, có kết nối 5G. Đây là một bất ngờ lớn đối với thế giới vì vào năm 2019 và 2020, chính phủ Mỹ đã giáng nhiều đòn trừng phạt vào Huawei, cắt đứt khả năng tiếp cận chip và công nghệ cần thiết cho 5G. Nó cũng hạn chế quyền truy cập những phần mềm Google, làm tê liệt hoạt động kinh doanh thiết bị cầm tay của “gã khổng lồ” công nghệ Trung Quốc.

Huawei đang mang đến những thách thức mới cho Apple tại Trung Quốc.
Huawei đang mang đến những thách thức mới cho Apple tại Trung Quốc.

Thời điểm đó, Huawei - vốn từng là nhà sản xuất smartphone thông minh lớn nhất thế giới - là đối thủ hàng đầu của Apple trong phân khúc cao cấp tại Trung Quốc. Khi smartphone của Huawei mất đi lợi thế cạnh tranh do thiếu công nghệ 5G và không có chất bán dẫn tiên tiến, khách hàng đã đổ xô sang mua iPhone.

Giờ đây, với smartphone Mate 60, Huawei đang cho thấy dấu hiệu hồi sinh. Vào quý IV/2023, Huawei lọt vào danh sách 5 nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu Trung Quốc.

"Sự hồi sinh của Huawei trên thị trường smartphone cao cấp đang dần thu hút trở lại đối với những người từng chuyển sang Apple vì Huawei không thể phát hành smartphone thông minh 5G trong ba năm qua", Neil Shah, nhà quản lý tại Counterpoint Research, chia sẻ với CNBC.

Cạnh tranh tại phân khúc cao cấp

Ngoài Huawei, Apple đang có những thách thức khác đến từ các thương hiệu nội địa như Xiaomi lẫn Oppo đã và đang dần đẩy mạnh vào thị trường cao cấp nhưng với mức giá rẻ hơn.

"Những thiết bị cao cấp này không chỉ có mức giá cạnh tranh, giá khởi điểm chủ yếu chỉ từ 3.999 NDT (563 USD), mà còn tự hào về những tính năng tương tự như trong điện thoại đắt tiền", Shah nói. "Sự cạnh tranh gia tăng này đã gây áp lực lên cả các mẫu cũ của Apple và những mẫu cơ bản của dòng sản phẩm mới của hãng."

Người tiêu dùng thận trọng

Năm 2023, nền kinh tế Trung Quốc phải đối mặt với những thách thức lớn, từ sự sụp đổ trong lĩnh vực bất động sản cho đến nhu cầu tiêu dùng yếu. Những thách thức này có thể tiếp tục diễn ra vào năm 2024 và ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng.

Khi đó, những mẫu máy cao cấp rẻ hơn dòng sản phẩm iPhone có thể hấp dẫn. Theo như Josh Koren, người sáng lập hãng đầu tư mạo hiểm Musketeer Capital Partners đã chỉ ra tâm lý của người tiêu dùng Trung Quốc là “Tôi không cần phải trả thêm tiền cho chiếc điện thoại này khi có thể mua một phiên bản rẻ hơn”.

Đánh mất sức hút

Từ lâu, Apple đã được coi là một thương hiệu xa xỉ tại Trung Quốc. Nhà sản xuất iPhone có sức hấp dẫn lớn đối với nhóm khách hàng trẻ tuổi. Tuy nhiên, mọi thứ có thể đang sẽ thay đổi.

Theo Koren, thương hiệu Apple đã không còn sức hút mạnh mẽ đối với Gen Z như trước. Trong khi nhiều đối thủ cạnh tranh khác từ Samsung cho đến Honor đã tung ra smartphone gập, Apple lại không.

“Táo khuyết” thường không phải là người tiên phong vì họ muốn chờ đợi thử xem liệu một danh mục có cất cánh hay không. Nhiều nhà sản xuất smartphone đang nói về những tính năng trí tuệ nhân tạo trên thiết bị của họ, điều mà Apple cũng chưa làm được.

Rủi ro địa chính trị

Giống như nhiều công ty công nghệ nước ngoài khác hoạt động tại Trung Quốc, bóng ma địa chính trị liên tục treo lơ lửng. Năm 2023, tờ Bloomberg đã trích dẫn nguồn tin cho biết Trung Quốc đã gia hạn lệnh cấm nhân viên tại những cơ quan chính phủ và những công ty quốc doanh ngừng mang iPhone cùng các thiết bị nước ngoài khác đến nơi làm việc.

Doanh thu Meta tại Trung Quốc tăng đều bất chấp lệnh cấm

Doanh thu Meta tại Trung Quốc tăng đều bất chấp lệnh cấm

Trong năm 2023, Trung Quốc đóng góp 10% tổng doanh thu 134,9 tỷ USD cho Meta, công ty mẹ Facebook và Instagram bất chấp bị ...

Kính Apple Vision Pro xách tay có giá tới 150 triệu đồng tại Việt Nam

Kính Apple Vision Pro xách tay có giá tới 150 triệu đồng tại Việt Nam

Mức giá của kính Apple Vision Pro xách tay tại thị trường Việt Nam có sự biến động rất lớn trong ngày đầu tiên, tùy ...

Amazon ra mắt trợ lý AI hỗ trợ mua sắm trực tuyến

Amazon ra mắt trợ lý AI hỗ trợ mua sắm trực tuyến

Amazon vừa ra mắt trợ lý AI - Rufus giúp hỗ trợ người dùng tìm kiếm và mua sắm trực tuyến bằng cả văn bản ...

Hé lộ mới nhất về thời điểm ra mắt hệ điều hành Windows 12

Hé lộ mới nhất về thời điểm ra mắt hệ điều hành Windows 12

Thời điểm ra mắt hệ điều hành Windows 12 vừa được hãng sản xuất chip Qualcomm, một trong những đối tác thân cận của Microsoft ...

Cách xem lịch sử mua hàng trên iPhone cực đơn giản

Cách xem lịch sử mua hàng trên iPhone cực đơn giản

Việc xem lại lịch sử mua hàng trên iPhone sẽ giúp bạn quản lý chi tiêu chặt chẽ hơn. Ngoài ra, nó còn cho bạn ...

(theo Vietnamnet)

Xem nhiều

Đọc thêm

Tuyên bố chung về nâng cấp quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam-Malaysia

Tuyên bố chung về nâng cấp quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam-Malaysia

Trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức Malaysia của Tổng Bí thư Tô Lâm, hai bên đã nâng cấp quan hệ Việt Nam-Malaysia lên Đối tác chiến lược toàn diện.
Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn hội đàm với Chủ tịch Quốc hội Campuchia

Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn hội đàm với Chủ tịch Quốc hội Campuchia

Hai Chủ tịch Quốc hội đã trao đổi thực chất, hiệu quả về các biện pháp thúc đẩy quan hệ hợp tác giữa hai nước, hai Quốc hội trong thời ...
Lần thứ hai liên tiếp trúng cử thành viên UNCITRAL: Vị thế, uy tín của Việt Nam không ngừng được củng cố, nâng cao

Lần thứ hai liên tiếp trúng cử thành viên UNCITRAL: Vị thế, uy tín của Việt Nam không ngừng được củng cố, nâng cao

Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Ngoại giao Bùi Thanh Sơn trả lời phỏng vấn nhân dịp Việt Nam trúng cử thành viên UNCITRAL nhiệm kỳ 2025-2031.
Việt Nam-Campuchia: Khánh thành công trình biểu tượng của tình đoàn kết, hữu nghị truyền thống giữa hai nước

Việt Nam-Campuchia: Khánh thành công trình biểu tượng của tình đoàn kết, hữu nghị truyền thống giữa hai nước

Tòa nhà hành chính Quốc hội Campuchia là công trình được Đảng, Nhà nước và nhân dân Việt Nam trao tặng Đảng, Nhà nước và nhân dân Campuchia.
Giá tiêu hôm nay 22/11/2024: Mất mốc quan trọng, hồ tiêu chịu sức ép khi dòng tiền vẫn đổ mạnh về kinh doanh cà phê và USD neo cao

Giá tiêu hôm nay 22/11/2024: Mất mốc quan trọng, hồ tiêu chịu sức ép khi dòng tiền vẫn đổ mạnh về kinh doanh cà phê và USD neo cao

Giá tiêu hôm nay 22/11/2024 tại thị trường trong nước quay đầu giảm nhẹ ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 138.000 – 139.500 đồng/kg.
Giá vàng hôm nay 22/11/2024: Giá vàng chưa dứt chuỗi tăng, mở cuộc săn hàng giá hời, không có lý do để điều chỉnh dự báo

Giá vàng hôm nay 22/11/2024: Giá vàng chưa dứt chuỗi tăng, mở cuộc săn hàng giá hời, không có lý do để điều chỉnh dự báo

Giá vàng hôm nay 22/11/2024: Giá vàng chưa dứt chuỗi tăng, mở cuộc săn hàng giá hời, không có lý do để điều chỉnh dự báo.
Bước đi lịch sử tại Hội nghị thượng đỉnh G20

Bước đi lịch sử tại Hội nghị thượng đỉnh G20

Đánh thuế giới siêu giàu là một trong những chủ đề quan trọng tại Hội nghị thượng đỉnh Nhóm các nền kinh tế phát triển và mới nổi hàng đầu thế giới.
Thế giới sẽ thế nào khi ông Donald Trump trở lại Nhà Trắng

Thế giới sẽ thế nào khi ông Donald Trump trở lại Nhà Trắng

Trở lại Nhà Trắng một cách mạnh mẽ, áp đảo, Tổng thống đắc cử Donald Trump sẽ 'đối đãi' với thế giới như thế nào trong nhiệm kỳ 2.0 vẫn là câu hỏi bỏ ngỏ.
Tuần lễ cấp cao APEC 2024: Thúc đẩy nguyên tắc đa phương

Tuần lễ cấp cao APEC 2024: Thúc đẩy nguyên tắc đa phương

Không chỉ thúc đẩy hợp tác khu vực, Tuần lễ cấp cao APEC từ 10 đến 16/11 tại Peru còn là cơ hội để thúc đẩy các nguyên tắc đa phương.
Israel-Iran: Trả đũa trong tính toán

Israel-Iran: Trả đũa trong tính toán

Israel tiến hành tập kích đường không vào nhiều mục tiêu ở Iran. Đợt tấn công trả đũa của Israel có những điểm đáng chú ý và đặt ra nhiều vấn đề.
Phần Lan-Trung Quốc: Van giảm áp

Phần Lan-Trung Quốc: Van giảm áp

Không chỉ thúc đẩy quan hệ song phương, chuyến thăm Trung Quốc của Tổng thống Phần Lan còn góp phần ổn định quan hệ Trung Quốc EU...
Bán đảo Triều Tiên nóng ran, căng thẳng leo thang, 'gọi tên' bờ vực chiến tranh

Bán đảo Triều Tiên nóng ran, căng thẳng leo thang, 'gọi tên' bờ vực chiến tranh

Bán đảo Triều Tiên bất ngờ trở nên nóng bỏng nhất trong 70 năm qua, đến mức nhiều chuyên gia nhận định tình thế bên miệng hố chiến tranh...
'Hạt hòa bình' gieo mầm ngoại giao nông sản Mỹ-Trung

'Hạt hòa bình' gieo mầm ngoại giao nông sản Mỹ-Trung

Nhóm các nhà nghiên cứu Mỹ và Trung Quốc đang tiến hành dự án 'hạt hòa bình' nhằm thúc đẩy cân bằng thương mại nông nghiệp giữa hai nước.
Xung đột Nga-Ukraine: Đoán ý đồ người kế nhiệm, Tổng thống Biden đi thêm nước cờ 'một mũi tên trúng hai đích'

Xung đột Nga-Ukraine: Đoán ý đồ người kế nhiệm, Tổng thống Biden đi thêm nước cờ 'một mũi tên trúng hai đích'

Mặc dù sắp mãn nhiệm nhưng Tổng thống Mỹ Joe Biden đã có một quyết định quan trọng liên quan đến xung đột Nga-Ukraine.
Cái 'gật đầu muộn mằn' của Tổng thống Biden với Ukraine: Thay đổi cục diện hay thêm dầu vào lửa?

Cái 'gật đầu muộn mằn' của Tổng thống Biden với Ukraine: Thay đổi cục diện hay thêm dầu vào lửa?

Tổng thống Joe Biden đã quyết định 'xé rào' vũ khí cho Ukraine. Tuy nhiên, những 'đòn giáng' không thể tạo ra bằng lời nói.
Ngoại giao đa phương của Việt Nam tạo tiếng vang trên truyền thông Mexico

Ngoại giao đa phương của Việt Nam tạo tiếng vang trên truyền thông Mexico

Truyền thông Mexico đề cao vị thế và sự tham gia, đóng góp hiệu quả của Việt Nam tại các diễn đàn đa phương gần đây như APEC, G20...
Mỹ-Trung chạy đua ngoại giao đường sắt, tìm đường tới mỏ khoáng sản châu Phi

Mỹ-Trung chạy đua ngoại giao đường sắt, tìm đường tới mỏ khoáng sản châu Phi

Nhằm tiếp cận trữ lượng khoáng sản khổng lồ của châu Phi, Mỹ và Trung Quốc đã bỏ vốn đầu tư cơ sở hạ tầng, bao gồm ngoại giao đường sắt tại đây.
Chuyên gia Trung Quốc: Bài viết 'Chống lãng phí' của Tổng Bí thư Tô Lâm nêu bật nhiệm vụ quan trọng của Việt Nam trước cơ hội lịch sử

Chuyên gia Trung Quốc: Bài viết 'Chống lãng phí' của Tổng Bí thư Tô Lâm nêu bật nhiệm vụ quan trọng của Việt Nam trước cơ hội lịch sử

Chuyên gia Trung Quốc: Bài viết 'Chống lãng phí' của Tổng Bí thư Tô Lâm nêu bật nhiệm vụ quan trọng của Việt Nam trước cơ hội lịch sử của “kỷ nguyên vươn mình".
Phiên bản di động