Apple phục hồi doanh số iPhone ở Trung Quốc

Apple đang dần lấy lại đà tăng trưởng tại Trung Quốc – một trong những thị trường trọng điểm của hãng – sau thời gian doanh số ảm đạm. Đây là tín hiệu tích cực cho nỗ lực cải thiện kinh doanh của Apple tại quốc gia đông dân nhất thế giới.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, trong quý II năm nay, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là lần đầu tiên Apple ghi nhận mức tăng trưởng tại thị trường này kể từ quý II/2023.

Động lực tăng trưởng đến từ các chương trình ưu đãi hấp dẫn trong tháng 5, khi các nền tảng thương mại điện tử trong nước đồng loạt giảm giá iPhone 16. Đồng thời, Apple cũng nâng giá thu cũ đổi mới (trade-in) cho một số dòng iPhone, giúp thu hút người dùng nâng cấp.

Ông Ethan Qi – Phó Giám đốc tại Counterpoint – nhận định: “Apple đã có bước đi rất đúng thời điểm khi điều chỉnh giá iPhone vào tháng 5, ngay trước lễ hội mua sắm 618, và phản ứng từ thị trường là cực kỳ tích cực.”

Lễ hội mua sắm 618 được tổ chức vào tháng 6 hằng năm tại Trung Quốc, là dịp các nền tảng thương mại điện tử tung ra loạt ưu đãi và giảm giá sâu nhằm kích cầu tiêu dùng. Đây cũng là cơ hội để các thương hiệu lớn, trong đó có Apple, thúc đẩy doanh số đáng kể tại thị trường đầy cạnh tranh này.

Apple đang dần lấy lại đà tăng trưởng tại Trung Quốc

Tuy nhiên, Apple hiện đang đối mặt với nhiều thách thức lớn. Trong quá khứ, cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump từng đe dọa áp thuế lên các sản phẩm của Apple và gây áp lực buộc CEO Tim Cook phải chuyển hoạt động sản xuất iPhone về Mỹ – điều mà nhiều chuyên gia đánh giá là khó khả thi.

Ở chiều ngược lại, thị trường Trung Quốc cũng trở thành môi trường kinh doanh ngày càng khó khăn với Apple, đặc biệt sau sự trở lại mạnh mẽ của Huawei. Thương hiệu nội địa này từng bị ảnh hưởng nặng nề bởi các lệnh trừng phạt của Mỹ nhưng đã phục hồi nhanh chóng vào cuối năm 2023.

Điểm nhấn cho sự trở lại của Huawei là việc ra mắt một mẫu smartphone sử dụng chip tiên tiến do Trung Quốc tự phát triển – điều mà giới phân tích từng nghi ngờ về khả năng thực hiện trong bối cảnh hạn chế công nghệ từ phương Tây.

Kể từ khi phục hồi, Huawei đã liên tục ra mắt nhiều dòng thiết bị mới tại Trung Quốc và từng bước quay trở lại thị trường quốc tế. Những bước đi này đã giúp hãng giành lại một phần thị phần vốn thuộc về Apple tại quê nhà.

Theo số liệu từ Counterpoint Research, doanh số smartphone của Huawei trong quý vừa qua đã tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Hãng hiện đang dẫn đầu thị trường Trung Quốc, theo sau là Vivo và Apple.

Chuyên gia Ivan Lam của Counterpoint nhận định rằng Huawei vẫn đang khai thác hiệu quả sự trung thành từ tệp người dùng lâu năm, khi họ có xu hướng nâng cấp lên các mẫu điện thoại mới của hãng.