Trong chặng nước rút của cuộc đua bầu cử Mỹ 2020, cả hai chiến dịch tranh cử đều đang chi tiêu rất nhiều vào các nền tảng số, như Facebook và Google để tiếp cận dễ dàng nhất và kỳ vọng qua đó có thể nhắn gửi những hứa hẹn cuối cùng tới các cử tri. Chiến dịch tranh cử của Tổng thống Donald Trump đang chiếm lợi thế về tổng chi tiêu cho quảng cáo Facebook và Google, nhưng chiến dịch của cựu Tổng thống Joe Biden cũng bám đuổi sát nút và cho thấy không hề kém cạnh với số tiền mà phía đương kim Tổng thống đã bỏ ra, trong 60 ngày qua.
| Trong chặng nước rút của cuộc đua bầu cử Mỹ 2020, cả hai chiến dịch tranh cử đều đang chi tiêu rất nhiều vào các nền tảng số, như Facebook và Google. (Nguồn: Getty Images) |
Đảng Cộng hòa được ghi nhận có chi tiêu lớn hơn cho các nền tảng số quan trọng này kể từ cuộc bầu cử giữa kỳ vào tháng 11/2018. Theo đó, chiến dịch của Tổng thống Trump đã chi tổng cộng 228 triệu USD cho quảng cáo trên Facebook, Google và YouTube, trong khi con số tương đương của cựu Phó Tổng thống là 151 triệu USD.
“Đây là những nơi mà Tổng thống Trump có thể đã sớm tạo được lợi thế, huy động được nhiều tiền và giao tiếp với cử tri trước cả khi ông Biden giành được đề cử”, Kyle Tharp, Trưởng bộ phận truyền thông của Acronym (Đơn vị chuyên nghiên cứu về chiến lược phát triển kỹ thuật số) đã chia sẻ như vậy trong một cuộc phỏng vấn. Theo tiết lộ của vị chuyên gia này, phần lớn công việc ban đầu liên quan đến việc xây dựng danh sách ủng hộ và gây quỹ.
Tuy nhiên, trong 60 ngày qua, các khoản chi dù không có nhiều khác biệt, nhưng phe của đương kim Tổng thống chi 69,3 triệu USD, chỉ cao hơn một chút so với 67,4 triệu USD của đối thủ thuộc đảng Dân chủ Biden.
Theo tiết lộ của Kyle Tharp, “cả hai chiến dịch đều đang chi tiêu mạnh tay vào các nền tảng như Facebook và Google để tiếp cận cử tri và truyền tải những lập luận cuối cùng của họ. “Tôi không nghĩ rằng, chiến dịch của người này hay người khác có lợi thế thực sự đáng kể nào, khi đề cập việc chi tiêu cho các công cụ trực tuyến tại thời điểm này”.
Tổng chi tiêu của hai ứng viên Donald Trump và Joe Biden trong 60 ngày gần nhất được hiển thị trong biểu đồ bên dưới.
Chi tiêu cho Facebook và Google chỉ là một phần của tổng chi tiêu trong cuộc bầu cử tổng thống ngày 3/11, theo báo cáo ghi nhận từ phía chiến dịch tranh cử của Tổng thống Trump là 1,87 tỷ USD, tính đến 30/9 và phía ông Biden là 1,32 tỷ USD.
Các sản phẩm của Facebook và Google đều mang lại các lợi ích riêng cho các chiến dịch tranh cử. Chúng có thể tác động tới tâm lý các cử tri ủng hộ và thu hút sự ủng hộ từ những cử tri chưa quyết định. Google có những hạn chế trong việc nhắm mục tiêu, vì vậy, YouTube được coi như một phương tiện phát sóng giống như TV, có thể nhắm tới mục đích “tiếp cận nhiều cử tri cùng một lúc”, chuyên gia Tharp phân tích. Ông Kyle Tharp cũng cho biết thêm rằng, cả đội của ông Trump và ông Biden đều đã chịu chi rất lớn để “tiếp quản” trang chủ của YouTube vào những ngày nhất định trong cuộc đua vào Nhà Trắng.
Trong khi đó, sản phẩm chính của Facebook và nền tảng Instagram “đều có những lợi thế cụ thể”, vì vậy các chiến dịch có thể tận dụng phương án tiết kiệm chi phí tiếp cận để vận động cử tr, hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể theo nhân khẩu học, chuyên gia truyền thông của Acronym cho biết. Đó cũng là lý do ông đã chỉ trích quyết định gần đây của Facebook - hạn chế các quảng cáo chính trị mới trong tuần trước cuộc bầu cử.
“Theo quan điểm của chúng tôi, đó là điều khá vô lý”, Kyle Tharp nhấn mạnh. Theo Trưởng bộ phận truyền thông của Acronym, chính sách mới của Facebook tất nhiên không thể áp dụng đối với các trang web tin tức bảo thủ như Breitbart, nhưng nó sẽ có tác dụng ngăn chặn các chiến dịch của các nhóm tranh cử, đồng thời họ cũng sẽ khó khăn hơn để phản ứng trước những thông tin nóng hoặc sai lệch.