Đặc san VK5_ Từ thương hiệu Việt vươn ra thị trường châu Âu

Ông Samuel Hazard, Thị trưởng thành phố Verdun, cùng Ban lãnh đạo Tập đoàn Tan-Viet VIFON tại bảo tàng trong Tòa thị chính Verdun ngày 16/10/2026. (Nguồn: Tan-Viet VIFON Group)

Từ một nhà phân phối nhỏ, ông đã xây dựng Tan-Viet trở thành một doanh nghiệp có vị thế trên thị trường thực phẩm tại Ba Lan và châu Âu. Theo ông, những lợi thế nào mà doanh nhân kiều bào có thể phát huy để hỗ trợ doanh nghiệp trong nước trong quá trình quốc tế hóa thương hiệu?

Lợi thế lớn nhất của doanh nhân kiều bào là sự am hiểu sâu sắc về văn hóa bản địa, từ việc thông thạo ngôn ngữ, phong tục, tập quán đến hiểu biết về thị trường và mạng lưới quan hệ với các đối tác tại địa phương. Muốn kinh doanh thành công ở một đất nước khác, không chỉ cần hiểu thị trường mà còn phải hiểu con người, phong tục, văn hóa và cách ứng xử của họ. Việt Nam cũng có câu “nhập gia tùy tục”. Đôi khi, chính những điều nhỏ bé đó lại tạo nên sự khác biệt lớn trong việc xây dựng niềm tin và phát triển các mối quan hệ hợp tác bền vững.

Tan-Viet VIFON Group đã có lịch sử hợp tác với Carrefour, E.Leclerc, Auchan và Intermarché từ hơn ba thập kỷ trước, khởi đầu tại Ba Lan; đồng thời có kinh nghiệm làm việc với các hệ thống lớn như Kaufland, Aldi, SPAR, Lidl, EDEKA, Tesco, Sainsbury’s, Biedronka, Dino, Żabka…

Hiện nay, Tập đoàn đã có hàng trăm sản phẩm được niêm yết trong mạng lưới phân phối hiện đại trên khắp châu Âu. Đằng sau mỗi mã hàng là cả quá trình đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật, chất lượng, quy cách bao bì, chính sách thương mại và năng lực cung ứng ổn định.

Tập đoàn cũng đang phát triển theo hướng đa thương hiệu, đa sản phẩm. VIFON là thương hiệu đầu tàu bên cạnh nhiều thương hiệu khác để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trên thế giới. Ngoài các thương hiệu thuần Việt, chúng tôi còn có đa dạng các thương hiệu cả Âu lẫn Á khác được đăng ký sở hữu trí tuệ ở nước ngoài.

Ngoài ra, VIFON Farm cũng đang thực hiện sứ mệnh đưa nhiều loại nông sản Việt Nam như trà, cà phê và nước trái cây ra thị trường quốc tế, cùng với mì, phở ăn liền, nước chấm và nhiều sản phẩm thực phẩm chế biến khác tạo nên một hệ sinh thái đa dạng và bền vững của Tan-Viet VIFON Group nói riêng và ẩm thực Việt, ẩm thực châu Á nói chung.

Nhiều doanh nghiệp Việt Nam có sản phẩm tốt, nguồn nguyên liệu phong phú và công nghệ cạnh tranh, nhưng còn hạn chế về tiềm lực và kinh nghiệm trong việc tiếp cận thị trường quốc tế. Doanh nhân kiều bào có thể trở thành cầu nối, giúp rút ngắn hành trình quốc tế hóa thương hiệu thông qua việc tìm hiểu thị trường, điều chỉnh sản phẩm, kết nối đối tác và tận dụng mạng lưới phân phối sẵn có.

Tôi tin rằng, khi kết hợp được năng lực sản xuất và nguồn nguyên liệu trong nước với kinh nghiệm thị trường, uy tín và mạng lưới của doanh nhân kiều bào, chúng ta sẽ có thêm nhiều thương hiệu Việt đủ sức cạnh tranh và phát triển bền vững trên thị trường quốc tế.

Sản phẩm bột matcha latte, matcha latte hương xoài; cà phê hòa tan VIcoffee; nước dừa, nectar vị vải và nước nha đam ổi hồng đóng lon - VIFON Farm. (Nguồn: Tan-Viet VIFON Group)

Trước thềm Hội nghị Người Việt Nam ở nước ngoài toàn thế giới lần thứ 5, ông kỳ vọng gì ở Hội nghị lần này? Theo ông, cần có những cơ chế, chương trình hành động nào để phát huy hiệu quả nguồn lực của đội ngũ doanh nhân kiều bào?

Tôi đánh giá rất cao ý nghĩa của Hội nghị Người Việt Nam ở nước ngoài toàn thế giới lần thứ 5. Tôi kỳ vọng đây không chỉ là dịp gặp gỡ, chia sẻ kinh nghiệm mà còn tạo ra những chương trình hợp tác cụ thể, giúp nguồn lực của kiều bào đóng góp thiết thực hơn cho sự phát triển của đất nước.

Tôi cho rằng, không ai thay người Việt xây dựng thương hiệu Việt. Việt Nam có nguồn tài nguyên nông sản và năng lực sản xuất lớn, nhưng chúng ta vẫn chưa khai thác hết giá trị và chưa quảng bá tương xứng với tiềm năng. Với chúng tôi, mỗi sản phẩm mang dòng chữ “VIFON MADE IN VIETNAM” đến tay người tiêu dùng quốc tế là một cách để đưa tinh hoa ẩm thực Việt chinh phục năm châu.

Trong hơn ba thập kỷ qua, Tập đoàn đã đưa hàng tỷ sản phẩm mang nhãn hiệu VIFON ra thế giới, xuất khẩu khoảng 200 triệu sản phẩm mỗi năm đến hơn 100 quốc gia và đặt mục tiêu tiến tới 1 tỷ sản phẩm VIFON mỗi năm. Để đạt được thành tựu này, tôi muốn gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến người tiêu dùng Việt Nam và tất cả các đối tác của VIFON - những người đã tin tưởng, yêu thương và đồng hành cùng VIFON trong suốt nhiều năm qua.

Chính sự ủng hộ của người tiêu dùng trong nước là nền tảng để chúng tôi không ngừng phát triển, tự tin đưa sản phẩm Việt vươn ra thế giới. Chúng tôi tự hào mang thương hiệu Việt đi xa và luôn ghi nhớ rằng hành trình ấy bắt đầu từ niềm tin của người Việt.

Để đưa sản phẩm Việt ra quốc tế, tôi cho rằng cần tập trung kết nối giữa nguồn nguyên liệu và các đối tác sản xuất, phân phối lớn, có tiềm lực và kinh nghiệm. Với vị thế là một doanh nghiệp gốc Việt ở nước ngoài, Tan-Viet VIFON Group sẵn sàng hợp tác, chia sẻ kinh nghiệm, mạng lưới quan hệ và đồng hành cùng các doanh nghiệp Việt Nam có sản phẩm tốt, có khát vọng vươn ra thế giới, xây dựng thương hiệu và quảng bá giá trị Việt Nam.

Điều tôi mong đợi ở Hội nghị là biến những ý tưởng và cam kết hợp tác thành các chương trình hành động, dự án và kết quả cụ thể. Có thể thành lập các nhóm hợp tác theo từng thị trường, từng ngành hàng; kết nối doanh nghiệp sản xuất với đối tác phân phối ở nước ngoài; hỗ trợ tìm hiểu thị trường, hoàn thiện tiêu chuẩn và đưa sản phẩm vào hệ thống bán lẻ quốc tế. Và hơn hết, tôi mong mỗi chương trình có đầu mối chịu trách nhiệm theo dõi tiến độ, phối hợp tháo gỡ vướng mắc, thay vì để những cam kết chỉ nằm trên giấy.

Tôi tin, ẩm thực Việt Nam còn dư địa rất lớn trên thế giới. Khi một người nước ngoài chọn một gói phở, một lon nước dừa hay hộp cà phê Việt Nam, họ không chỉ mua một món hàng, đôi khi đó còn là lần đầu tiên họ tiếp xúc với hương vị, văn hóa và hình ảnh đất nước chúng ta.

Với cá nhân tôi, sự gắn kết giữa kiều bào và đất nước sở tại không chỉ được xây dựng qua kinh doanh, mà còn từ những tình cảm chân thành qua nhiều thế hệ.

Từ những trải nghiệm ấy, tôi tin, mỗi người Việt ở nước ngoài đều có thể là một đại sứ của quê hương, góp phần kết nối Việt Nam với thế giới. Mỗi thương hiệu Việt vươn ra quốc tế, mỗi thị trường mới được khai phá hay mỗi dự án hợp tác đều là những đóng góp thiết thực cho sức mạnh và vị thế của đất nước. Đó cũng là khát vọng tôi sẽ tiếp tục theo đuổi trong chặng đường sắp tới!

Xin cảm ơn ông!

Tăng cường nhận diện thương hiệu cà phê Việt Nam tại thị trường Mozambique và châu Phi Từ ngày 31/8-6/9, Đại sứ quán Việt Nam tại Mozambique đã tổ chức gian hàng chuyên đề giới thiệu và quảng bá cà phê Việt ...

Thương hiệu Quốc gia 'Phân bón Đâu Trâu' hòa cùng dòng chảy thương hiệu Việt từ Hành trình xanh Tiếp tục được công nhận đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026, Phân bón Đầu Trâu của Công ty Cổ phần Phân bón ...

Đồng hành cùng nhà đầu tư phát triển và thịnh vượng, đưa thương hiệu tôm Cà Mau vươn tầm thế giới Cà Mau đang nỗ lực đẩy mạnh khoa học, công nghệ và nâng cao giá trị chuỗi sản phẩm, từng bước khẳng định vị thế ...

SCC có hai thương hiệu nước hoa đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026 Tiếp tục khẳng định vị thế tại kỳ xét chọn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026, Công ty Cổ phần Mỹ phẩm Sài ...

Doanh nhân Nguyễn Thị Dung và hành trình đưa thương hiệu Việt Thắng vươn xa Khởi nghiệp từ nguồn vốn khiêm tốn, từng bước xây dựng nhà máy sản xuất tại vùng đất Tây Nguyên, doanh nhân Nguyễn Thị Dung ...