Năm 2025 khép lại với nhiều dấu ấn nổi bật, tạo đà để ngành du lịch bước vào năm 2026 với khí thế mới. Lần đầu tiên, Việt Nam đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế trong một năm và đạt 2,5 triệu lượt khách ngay tháng đầu năm 2026. Những con số ấn tượng này tiếp tục khẳng định du lịch là điểm sáng của bức tranh kinh tế - xã hội, từng bước trở thành trụ cột quan trọng trong tăng trưởng quốc gia.
Đóng góp vào thành công trên là việc triển khai đồng bộ, bài bản các chương trình xúc tiến, quảng bá. Năm 2025, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam đã thực hiện Chương trình kích cầu phát triển du lịch, tận dụng chính sách thị thực thông thoáng của Chính phủ. Hoạt động xúc tiến không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh mà được đặt trong chiến lược tổng thể nâng cao năng lực cạnh tranh, mở rộng thị trường và thu hút dòng khách chất lượng cao.
 |
| Từ kỷ lục 21 triệu khách quốc tế năm 2025 đến khát vọng bứt phá năm 2026. (Ảnh: Song Anh) |
Cơ chế hợp tác công - tư tiếp tục được phát huy hiệu quả, huy động nguồn lực xã hội hóa nhằm gia tăng quy mô và chiều sâu các chương trình quảng bá. Nhiều hoạt động giới thiệu du lịch Việt Nam tại các thị trường trọng điểm đã góp phần kết nối doanh nghiệp trong nước với đối tác quốc tế, khơi thông dòng khách và củng cố niềm tin vào điểm đến Việt Nam.
Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá được xác định giữ vai trò then chốt, đòi hỏi đổi mới từ tư duy đến cách làm, tăng cường liên kết và hướng tới chiến lược dài hạn, bền vững.
Một điểm nhấn đáng chú ý trong năm qua là việc đa dạng hóa hình thức quảng bá, gắn du lịch với văn hóa, nghệ thuật và các sự kiện đối ngoại lớn. Hình ảnh Việt Nam được giới thiệu tại Liên hoan phim Cannes (Pháp), Hội nghị thượng đỉnh P4G tại Hà Nội cùng nhiều hoạt động giao lưu quốc tế. Thương hiệu du lịch Việt cũng hiện diện tại các diễn đàn, hội chợ du lịch hàng đầu như ITB Berlin, WTM London và Travex.
Thông qua các sự kiện này, điểm đến Việt Nam được quảng bá đồng bộ với thông điệp về một quốc gia an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và hấp dẫn về trải nghiệm. Đây cũng là kênh quan trọng để nắm bắt xu hướng thị trường, mở rộng mạng lưới đối tác trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Ở trong nước, các hoạt động quảng bá diễn ra sôi động với chuỗi sự kiện thuộc Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025, cùng các hội chợ như VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh và nhiều sự kiện địa phương, thu hút đông đảo du khách và doanh nghiệp tham gia.
Song song với đó, ngành du lịch đẩy mạnh hợp tác quốc tế thông qua các cơ chế song phương, đa phương, gắn xúc tiến với đối ngoại văn hóa và ngoại giao nhân dân. Công tác truyền thông số tiếp tục được tăng cường; website vietnam.travel vươn lên đứng thứ hai khu vực Đông Nam Á, phản ánh hiệu quả đổi mới nội dung và phương thức truyền thông theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp.
Những nỗ lực đổi mới toàn diện trong xúc tiến, quảng bá và truyền thông đã góp phần nâng cao hình ảnh đất nước, con người Việt Nam trên trường quốc tế, đồng thời mang về nhiều giải thưởng uy tín trong năm 2025.
Từ nền tảng đó, bước sang năm 2026, lần đầu tiên Cục Du lịch quốc gia Việt Nam phối hợp các địa phương, đơn vị công bố Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam trên cơ sở tổng hợp toàn bộ hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp. Đây được xem là bước đi đột phá, thể hiện tư duy thống nhất và quyết tâm hợp lực toàn ngành, tạo thế và lực mới để du lịch Việt Nam tiếp tục bứt phá, khẳng định vai trò ngành kinh tế mũi nhọn trong giai đoạn phát triển mới.
| Ngành du lịch Thái Lan bận rộn dịp đầu năm 2026 nhờ chính sách thu hút khách quốc tế Báo chí Thái Lan đưa tin, ngành du lịch nước này đã phát triển tích cực trong giai đoạn đầu năm 2026, nhất là đối ... |
| Hà Nội đón 1,34 triệu lượt khách du lịch dịp Tết Bính Ngọ 2026, tăng hơn 36% Dịp Tết Bính Ngọ 2026, Hà Nội đón 1,34 triệu lượt khách, thu 4,87 nghìn tỷ đồng, nhiều di tích, lễ hội đầu Xuân thu ... |
| Lễ hội Du lịch chùa Hương 2026 chính thức khai hội, đón hàng chục nghìn du khách Với hàng chục nghìn du khách đội mưa dự khai hội, Lễ hội Du lịch Chùa Hương năm nay ghi dấu ấn bằng nhiều giải ... |
| Du lịch cả nước đón tin vui dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 với hơn 14 triệu lượt khách Theo ước tính, trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, ngành du lịch cả nước đã đón và phục vụ khoảng 14 ... |
