Hàn Quốc: Áp lực sắc đẹp và thị trường tỷ đô

Sau K-pop và K-Drama, ngành phẫu thuật thẩm mỹ đang trở thành “ngôi sao mới” của nền kinh tế Hàn Quốc, nhờ lợi thế địa lý, công nghệ tiên tiến và chi phí cạnh tranh.

‘Thủ phủ cấy tóc’ thế giới 5 trái cây ngày Tết ít đường, làm đẹp da, hỗ trợ giảm cân Thói quen đơn giản làm đẹp da hiệu quả 5 loại quả ít đường và calo giúp bạn giảm cân Son Ye Jin chia sẻ phương pháp làm đẹp ở tuổi ngoài 40

Hình ảnh quảng cáo phẫu thuật thẩm mỹ có mặt khắp các đường phố Seoul. (Nguồn: AFP)

Theo một bài nghiên cứu với chủ đề “Niềm tin và xu hướng phẫu thuật thẩm mỹ ở thanh thiếu niên Hàn Quốc” đăng trên PubMed Central, năm 2003, từ "외모지상주의 (oe-mo-ji-sang-ju-ui)” lần đầu tiên xuất hiện trong từ điển thuật ngữ mới của Viện Ngôn ngữ quốc gia Hàn Quốc. Bản dịch tiếng Anh của từ này là “lookism” (tạm dịch: chủ nghĩa hình thức), đã được Washington Post sử dụng lần đầu vào năm 1978.

Thuật ngữ này được định nghĩa là sự thành kiến hoặc phân biệt đối xử dựa trên ngoại hình không đáp ứng được các quan niệm xã hội về cái đẹp. Tuy mối tương quan giữa sức hấp dẫn ngoại hình và thành công trong xã hội không phải là khái niệm mới và cũng không chỉ giới hạn ở Hàn Quốc nhưng nhiều năm gần đây, hiện tượng “lookism” đã khiến nhiều người theo đuổi phẫu thuật thẩm mỹ như một phương tiện để đạt được thành công trong sự nghiệp và các mối quan hệ xã hội

Tại Hàn Quốc, tuy coi trọng vẻ bề ngoài nhưng xã hội nước này lại có cái nhìn khắt khe với những ai “đẹp nhờ dao kéo”. Áp lực này khiến nhiều người, bao gồm cả các ngôi sao nổi tiếng, phải giấu việc đã từng chỉnh sửa ngoại hình. Điều này vô tình kìm hãm sự phát triển của ngành phẫu thuật thẩm mỹ, khi các thần tượng không thể trở thành kênh quảng bá mạnh mẽ trong bối cảnh làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) lan rộng khắp thế giới.

Thay đổi nhận thức

Tuy vậy, xu hướng đã thay đổi trong những năm gần đây, khi nhiều người tìm đến vẻ ngoài hoàn mỹ để thuận lợi hơn trong cuộc sống. Theo Hiệp hội Các bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ quốc tế, Hàn Quốc đứng đầu thế giới về tỷ lệ phẫu thuật thẩm mỹ trên bình quân đầu người, với gần một trong bốn người từng can thiệp thẩm mỹ.

Chủ tịch Học viện phẫu thuật thẩm mỹ và tái tạo Hàn Quốc Lee Kun-hee cho biết, không chỉ giới trẻ mà cả những người ở độ tuổi 50–60, thậm chí trên 65, cũng ngày càng trở thành khách hàng quen thuộc của các cơ sở làm đẹp tại Seoul.

Nhận thức xã hội về phẫu thuật thẩm mỹ ở Hàn Quốc thay đổi đáng kể, dần coi đây là điều bình thường. Thay vì che giấu, nhiều người tích cực chia sẻ trải nghiệm, đánh giá bệnh viện, bác sĩ và thảo luận về lựa chọn tối ưu.

Nắm bắt xu hướng này, nhiều ngôi sao Hàn Quốc bắt đầu công khai việc can thiệp thẩm mỹ, thậm chí còn tham gia quảng cáo và trở thành gương mặt đại diện cho các cơ sở thẩm mỹ. Sự góp mặt của những tên tuổi nổi tiếng không chỉ giúp xóa bỏ định kiến mà còn góp phần nâng tầm ngành công nghiệp phẫu thuật thẩm mỹ Hàn Quốc trên thị trường toàn cầu.

Bùng nổ thị trường xuyên biên giới

Theo báo cáo của Bộ Y tế và phúc lợi Hàn Quốc, năm 2019, trong số 500.000 khách quốc tế đến du lịch sức khoẻ tại nước này, có 90.500 người phẫu thuật thẩm mỹ, vượt xa mốc 2.850 khách của năm 2009 (số liệu thu thập lần đầu tiên của Viện Phát triển công nghiệp y tế Hàn Quốc). Con số này tăng lên 114.074 trường hợp phẫu thuật thẩm mỹ trong số 678.799 khách hàng nước ngoài trong năm 2023.

Ngành phẫu thuật thẩm mỹ không chỉ mang lại lợi nhuận lớn cho các cơ sở làm đẹp mà còn thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ liên quan.

Điển hình là Gangnam Unni – nền tảng thông tin y tế và làm đẹp hàng đầu Hàn Quốc, kết nối hơn 6,7 triệu người dùng với 3.700 phòng khám da liễu và phẫu thuật thẩm mỹ tại Hàn Quốc và Nhật Bản. Năm 2023, công ty đạt doanh thu gần 29 triệu USD và tiếp tục mở rộng với Unni – nền tảng đa ngôn ngữ giúp bệnh nhân từ 104 quốc gia tiếp cận dịch vụ làm đẹp tại Hàn Quốc. Theo báo cáo mới nhất của Expert Market Research, giá trị thị trường phẫu thuật thẩm mỹ Hàn Quốc năm 2024 ước tính đạt 1,7 tỷ USD.

Không chỉ mang lại doanh thu trực tiếp, ngành này còn thúc đẩy các lĩnh vực du lịch, bán lẻ. Khách quốc tế khi đến Hàn Quốc để tân trang nhan sắc thường kết hợp lưu trú tại khách sạn, ăn uống, tham quan và mua sắm, góp phần tăng trưởng cho nền kinh tế.

Theo các chuyên gia, nguyên nhân của sự tăng trưởng trên là thay đổi về nhận thức làm đẹp của khách hàng, việc dễ dàng tiếp cận các phương pháp điều trị tiên tiến với giá cả phải chăng, thu nhập tăng khiến mức sống nâng cao, các tiêu chuẩn về ngoại hình do xã hội đặt ra, ảnh hưởng ngày càng tăng của phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là làn sóng Hallyu.

Đáng chú ý, tuy đại dịch Covid-19 hạn chế việc thu hút khách du lịch đến Hàn Quốc, nhưng sự gián đoạn này mang lại tác động tích cực đến ngành công nghiệp phẫu thuật thẩm mỹ. Theo đó, sự phát triển của các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix hay bùng nổ mạnh mẽ mạng xã hội tạo ra môi trường để Hallyu phủ sóng khắp thế giới.

Với lợi thế trên, dư địa phát triển của ngành này còn rất lớn. Expert Market Research dự báo, trong giai đoạn 2025-2032, thị trường có tốc độ tăng trưởng kép là 13,2% và có khả năng đạt giá trị 5,19 tỷ USD vào năm 2034, nhờ vào làn sóng Hallyu, phổ biến tiêu chuẩn vẻ đẹp của Hàn Quốc và thúc đẩy sự quan tâm đến các quy trình thẩm mỹ của Hàn Quốc trên toàn thế giới.

Mặt trái của sự phát triển

Bên cạnh sự phát triển mạnh mẽ, ngành phẫu thuật thẩm mỹ chứng kiến sự gia tăng các vấn đề bất cập. Vì đây là “miếng bánh ngon” nên các cơ sở thẩm mỹ kém chất lượng, lừa đảo mọc lên như nấm. Ngày càng có nhiều nhà môi giới bất hợp pháp trong và ngoài Hàn Quốc đưa thông tin sai lệch, lừa đảo và hỗ trợ không đầy đủ. Những đối tượng này thường “đem con bỏ chợ”, mang khách sang nhưng lại không chịu trách nhiệm cho các rủi ro, pháp lý… và khách hàng là người hứng chịu mọi hậu quả.

Mặt khác, vì phẫu thuật thẩm mỹ quá phổ biến, thêm vào đó là chủ nghĩa hình thức phát triển mạnh ở Hàn Quốc đã gián tiếp gây áp lực lên những người có ngoại hình bình thường, khiến họ tự ti, thậm chí là bị cô lập, dè bỉu. Không chỉ thế, sự cứng nhắc trong tiêu chuẩn sắc đẹp tạo ra quan niệm sai lầm về “cái đẹp” với các biến thể về kiểu cơ thể, chiều cao, cân nặng và màu da.

Tuy vẫn còn bất cập nhưng không thể phủ nhận, ngành công nghiệp phẫu thuật thẩm mỹ ở Hàn Quốc là thị trường “màu mỡ” bởi nhu cầu làm đẹp của con người là vô hạn.