Trung Quốc nở rộ xu hướng du lịch qua nền tảng số

TikTok ‘vẽ’ lại bản đồ du lịch Trung Quốc

Thành phố Phật Sơn, tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc. (Nguồn: World Cityscapes & Skyscrapers)

Theo Reuters, trong dịp Tết Thanh Minh vừa qua, Trung Quốc đã ghi nhận 126 triệu chuyến đi nội địa với tổng chi tiêu 57,49 tỷ NDT. Trước đó, trong kỳ nghỉ Quốc khánh năm 2024, quốc gia này cũng ghi nhận 765 triệu chuyến đi nội địa, doanh thu du lịch đạt 700,82 tỷ NDT. Các chuyên gia xã hội nhận định rằng với quy mô khổng lồ, chỉ cần một xu hướng nhỏ trên mạng cũng có thể nhanh chóng tạo thành một dòng dịch chuyển lớn ngoài đời thực ở Trung Quốc.

Đánh thức tiềm năng từ nền tảng số

Một ví dụ điển hình là câu chuyện gây chú ý mới đây tại huyện Hợp Xuyên, thành phố Trùng Khánh. Đầu tháng 1/2026, sau khi đăng tải video ngắn kể lại quá trình nhờ hàng xóm tới phụ giúp gia đình làm thịt lợn để ăn Tết lên nền tảng mạng xã hội Douyin, cô gái với biệt danh Daidai nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên cộng đồng mạng Trung Quốc. Chỉ trong một ngày, bài đăng thu hút 180.000 lượt thích, 140.000 lượt chia sẻ, giúp tài khoản của Daidai tăng thêm 1,5 triệu người theo dõi. Đến ngày 9/1, Daidai đã có hơn 2,3 triệu người theo dõi trên Douyin.

Hiệu ứng mạng đã lan tỏa ra ngoài đời thực khi chỉ trong hai ngày, hơn 10.000 người đã đổ về ngôi làng của Daidai vì tò mò và thích thú với những hình ảnh mà cô chia sẻ. Chính quyền địa phương cho biết thời điểm đông nhất, ngôi làng đã tiếp đón khoảng 3.000 người cùng tới thăm.

Nắm bắt xu hướng đó, cơ quan quản lý du lịch huyện Hợp Xuyên cũng “xắn tay” vào cuộc, tổ chức các hoạt động đưa đón khách tham quan, phát quà, vui chơi giải trí, biểu diễn âm nhạc đi kèm nhằm thu hút thêm khách du lịch đến với ngôi làng.

Ngôi làng của Daidai thu hút hàng nghìn người đổ về trong một thời gian ngắn sau khi video của cô được đăng tải trên nền tảng mạng xã hội Douyin. (Nguồn: Douyin)

Từ một video ngắn trên nền tảng Douyin, một địa điểm vốn ít người biết đến đã trở nên nổi tiếng chỉ trong một thời gian ngắn và ngay lập tức trở thành một chiến dịch truyền thông, quảng bá du lịch địa phương hiệu quả nhờ vào sự nhanh nhạy nhập cuộc của chính quyền.

Mới đây, câu chuyện về quán gà ở Phật Sơn bất ngờ trở thành địa điểm check-in ẩm thực quen thuộc của các du khách khi ghé thăm thành phố cũng thu hút sự quan tâm của cộng đồng du lịch Trung Quốc. Chỉ qua một vài video ngắn do các nhà sáng tạo nội dung đưa lên nền tảng số Tiktok hay Douyin, quán liên tục tiếp một lượng khách lớn khiến quán thường xuyên rơi vào tình trạng quá tải.

Khi lượng khách tới quán gà tăng vọt, chính quyền thành phố Phật Sơn đã bố trí bãi đỗ xe tạm, điều phối nhà vệ sinh lưu động, huy động tình nguyện viên phát áo mưa miễn phí, nấu trà và trà gừng phục vụ du khách. Về lâu dài, địa phương cũng tính đến việc quảng bá một số điểm du lịch gần đó để tranh thủ sự quan tâm của du khách.

Trang Sixth Tone cho hay, từ năm 2023, nhiều địa phương chưa phổ biến trên bản đồ du lịch Trung Quốc đã mời các nhà sáng tạo nội dung số tới tham quan, trải nghiệm và sản xuất các video ngắn quảng bá du lịch trên các nền tảng số phổ biến nhằm thu hút khách du lịch sau đại dịch. Nhờ đặc sản là món lẩu cay địa phương, Thiên Thủy, một thành phố ở tỉnh Cam Túc, được nhiều người biết đến thông qua những video ngắn quay lại quá trình chế biến và các nhà hàng tại địa phương.

“Vẽ lại” bản đồ du lịch

Với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội và thương mại điện tử, các nền tảng số kết hợp như CTrip, Qunar, Xiaohongshu hay Douyin đã trở thành các công cụ tìm kiếm hữu ích và phổ biến với nhiều người trẻ trước khi chuẩn bị cho một chuyến du lịch.

Từ những câu hỏi thực tế như nên đi đâu, ăn gì, chơi gì, người dùng có thể có hàng nghìn gợi ý trên các nền tảng được thể hiện sinh động dưới các video ngắn. Quá trình tìm kiếm vì thế chuyển từ chủ động sang dần bị chi phối và dẫn dắt bởi các xu hướng phổ biến trên các nền tảng.

Video ngắn đặc biệt phù hợp với những chỉ dẫn du lịch vì chỉ vài chục giây đồng hồ cũng đủ để gói gọn một khung cảnh đẹp, món ăn hấp dẫn, sinh hoạt lạ mắt hoặc đơn thuần chỉ là cảm giác “nơi này đáng để thử”. Thuật toán lại tiếp tục đẩy những nội dung có nhiều tương tác tới những người có sở thích tương tự, khiến tốc độ lan truyền tăng chóng mặt.

Nhờ đặc sản là món lẩu cay địa phương, Thiên Thuỷ, một thành phố ở tỉnh Cam Túc, được nhiều người biết đến thông qua những video ngắn quay lại quá trình chế biến và các nhà hàng tại địa phương. (Nguồn: Sixth Tone)

Nền tảng tin tức và phân tích chuyên về ngành du lịch số, công nghệ du lịch và kinh doanh lữ hành ở châu Á Web in Travel nhận định, ByteDance (công ty mẹ của Douyin và TikTok) đang làm quá trình từ xem video tới quyết định đi du lịch diễn ra nhanh hơn nhiều, khi người dùng có thể thích, lưu lại và lên kế hoạch chuyến đi chỉ sau một vài thao tác.

Các nền tảng số phát triển cũng mở ra cơ hội cho nhiều địa điểm chưa được nhiều người biết tới. Một địa phương, làng quê, quán ăn, góc phố nếu mang câu chuyện đủ lạ, hấp dẫn, khơi dậy trí tò mò, có thể nhanh chóng trở nên nổi tiếng khắp đất nước.

Nhiều chuyên gia du lịch nhận định, bên cạnh những yếu tố như tài nguyên và thương hiệu sẵn có, bản đồ du lịch mới của Trung Quốc dường như đang được “vẽ lại” dưới những dòng chảy nội dung số.

Rõ ràng, du lịch trên các nền tảng số ở Trung Quốc không đơn thuần là những câu chuyện về vùng đất, con người thú vị được truyền tải thông qua các video ngắn, mà nhìn rộng hơn, đây đã trở thành một xu hướng phổ biến, góp phần thay đổi góc nhìn của du khách. Các điểm du lịch không chỉ là nơi để tham quan, nghỉ ngơi, mà còn có thể trở thành một nội dung sống động, được lan tỏa rộng rãi và được nhiều người biết tới.