Xu hướng du lịch mới ở Seoul

Dịch vụ khám mắt nhanh, kính đẹp, giá tốt đang biến “K-glasses” thành xu hướng du lịch mới thu hút đông đảo du khách quốc tế tới Seoul.

Du lịch mùa Thu vàng: Đòn bẩy kinh tế cho Sunchang, Hàn Quốc Báu vật gần 400 tuổi ở chùa Keo, Hưng Yên Lào Cai: Băng giá phủ trắng Y Tý tạo nên cảnh quan kỳ thú

Du khách nước ngoài thử kính tại cửa hàng kính mắt ở Myeong-dong, Seoul. (Nguồn: The Korea Times)

Ngày càng nhiều du khách nước ngoài thêm các cửa hàng kính mắt vào lịch trình, biến “K-glasses” thành trải nghiệm mới bên cạnh làm đẹp và du lịch y tế. Họ khám mắt nhanh, chọn gọng kính thời thượng và mua những cặp kính hàng hiệu như món quà lưu niệm đặc biệt cho chuyến đi.

Nhanh - tiện - giá cạnh tranh

Theo The Korea Times, một cửa hàng kính mắt ba tầng ở khu Myeong-dong luôn đông khách quốc tế. Cửa hàng có biển hiệu đa ngữ, nhân viên nói được tiếng Anh, Trung, Nhật và không gian được thiết kế như phòng chờ sân bay với quầy đồ ăn nhẹ và ghế ngồi hiện đại. Mỗi ngày, cửa hàng bán khoảng 200 cặp kính, 70% trong số đó thuộc về khách nước ngoài.

Điều khiến du khách ngạc nhiên nhất là tốc độ. Ở nhiều nước, việc khám mắt, mài và lắp kính có thể mất cả tuần, nhưng tại Seoul, toàn bộ quy trình từ đo thị lực đến nhận kính thường chỉ 30 phút đến một giờ với đơn thuốc tiêu chuẩn. Mô hình dịch vụ tích hợp, nơi bác sĩ nhãn khoa khám và kê đơn ngay tại cửa hàng, giúp loại bỏ các lần hẹn rời rạc và biến một nhu cầu y tế quen thuộc thành trải nghiệm nhanh, gọn và dễ chịu.

Không chỉ nhanh, giá cũng cạnh tranh. Nhiều khách cho biết mắt kính chất lượng và gọng kính thời trang ở Seoul có mức giá dễ chịu, thậm chí chỉ bằng một nửa so với quê nhà. Nhờ vậy, “K-Eyewear Tour” trở thành điểm dừng mới trong lịch trình du lịch; một chương trình truyền hình còn ghi lại cảnh gia đình vợ cầu thủ bóng chày Ryan Weiss (đội Hanwha Eagles) sang Hàn Quốc chỉ để mua kính.

Gia đình vợ cầu thủ bóng chày Ryan Weiss thử kính ở Seoul. (Nguồn: MBC)

Độ phổ biến của dịch vụ tăng mạnh nhờ mạng xã hội và các nền tảng công nghệ. Trả lời tờ Chosun Ilbo (Hàn Quốc), du khách Zara và Uzma (27 tuổi, Malaysia) cho biết đã mua nhiều kính đến mức phải hỏi nhân viên về quyền lợi hoàn thuế. Theo Zara, cửa hàng D Eyewear rất nổi tiếng trên TikTok, giá tương đương Malaysia nhưng lựa chọn thì đa dạng hơn nhiều. Cả hai xem việc ghé cửa hàng kính mắt là một phần quan trọng trong chuyến du lịch một tuần tại Hàn Quốc.

Nhiều du khách khác cũng tìm đến các cửa hàng thông qua đánh giá trực tuyến. Katherine Wu, đến từ Đài Loan (Trung Quốc), cho biết cô ghé qua để mua kính áp tròng sau khi xem phản hồi trên mạng. Trong khi đó, du khách Australia Alice kể rằng, ChatGPT đã gợi ý cho cô một cửa hàng phù hợp. “Tôi vẫn không tin được là mình có thể làm xong kính thuốc chỉ trong khoảng một giờ”, Alice nói.

Sự hài lòng của khách tại một cửa hàng thể hiện rõ qua hơn 2.000 đánh giá trực tuyến trên Google, với điểm trung bình 4,9/5. Du khách mô tả trải nghiệm tại đây là “thân thiện với người nói tiếng Anh”, “chuyên nghiệp, hiệu quả” và “rất đáng để ghé thăm”.

Sức bật của các thương hiệu

Hướng dẫn bằng tiếng Nhật dành cho du khách tại một cửa hàng kính mắt ở Myeong-dong, Seoul. (Nguồn: The Korea Times)

Sự nổi tiếng của các thương hiệu kính mắt Hàn Quốc đã “thổi bùng” xu hướng du lịch gắn với mua sắm kính mắt. Theo nền tảng Creatrip, lượng giao dịch của các gói du lịch có điểm dừng tại cửa hàng kính mắt từ tháng 6 đến 10/2025 tăng tới 1.608% so với năm tháng trước đó, con số cho thấy sức hút mạnh mẽ chỉ trong thời gian ngắn. Khách đặt chương trình mua kính đến từ nhiều khu vực, trong đó người Mỹ chiếm 49%, Đài Loan (Trung Quốc) 26% và Đức 9%.

Một trong những cái tên nổi bật nhất xứ kim chi là Gentle Monster (thành lập từ 2011), đã biến cửa hàng thành không gian nghệ thuật thị giác, kết hợp trưng bày kính với các tác phẩm sắp đặt và thực hiện chiến dịch hợp tác cùng Jennie (BLACKPINK) hay diễn viên Tilda Swinton. Thương hiệu dự kiến đạt doanh thu hơn 1 nghìn tỷ Won (tương đương hơn 680,2 triệu USD) trong năm nay, với khoảng 40% đến từ thị trường nước ngoài. Bên cạnh Gentle Monster, Blue Elephant (thành lập từ 2018) cũng ghi nhận đà tăng trưởng mạnh, với doanh số khoảng 30 tỷ Won (hơn 20,4,triệu USD) vào năm ngoái, cao gấp hơn năm lần so với năm trước đó.

Sự đa dạng về thiết kế cũng là yếu tố thu hút khách quốc tế. Khi kính mắt ngày càng được xem như phụ kiện thời trang có thể thay đổi theo phong cách và hoàn cảnh, việc được trải nghiệm trực tiếp các mẫu kính Hàn Quốc trở thành điểm hấp dẫn trong chuyến đi. Theo phản ánh từ giới kinh doanh kính mắt, thị trường Hàn Quốc đặc biệt thu hút du khách nhờ sự đa dạng về màu sắc gọng và tròng kính, nhiều khách nước ngoài thậm chí mua nhiều mẫu và màu khác nhau trong cùng một lần ghé cửa hàng.

Chiến lược làm mới du lịch y tế - làm đẹp

Du khách nước ngoài chọn kính tại cửa hàng D Optical ở Myeong-dong, Seoul. (Nguồn: Chosun Ilbo)

Không chỉ doanh nghiệp, các cơ quan du lịch Hàn Quốc cũng mở rộng cách tiếp cận K-beauty theo hướng “lối sống toàn diện”. Thị lực, nha khoa, chăm sóc da hay spa đều được giới thiệu như những dịch vụ làm đẹp - chăm sóc sức khỏe đồng bộ, trở thành trụ cột trong việc xây dựng hình ảnh du lịch quốc gia.

Tại các sự kiện như Lễ hội sắc đẹp Hàn Quốc, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc nhấn mạnh, các dịch vụ điều chỉnh thị lực, chăm sóc răng miệng, spa, thiền định hay chăm sóc da không chỉ đáp ứng nhu cầu sức khỏe mà còn giúp cải thiện diện mạo và sự tự tin của du khách, tương tự cách K-beauty từng trở thành xu hướng toàn cầu.

Việc mua kính tại Seoul vì thế đã vượt ra ngoài khuôn khổ tiêu dùng thông thường. Với nhiều du khách, một cặp kính hoàn thiện trong một giờ trở thành món quà “lưu niệm y tế” kết hợp yếu tố tiện dụng, thời trang và sắc thái văn hóa bản địa. Sự hòa trộn giữa tốc độ, giá hợp lý và thiết kế độc đáo đã giúp kính mắt Hàn Quốc nổi lên như biểu tượng của một xu hướng du lịch mới.

Trong bối cảnh nền tảng số liên tục quảng bá dịch vụ và các thương hiệu mở rộng không gian trải nghiệm, “K-glasses” dự báo còn là điểm nhấn đáng chú ý của du lịch Hàn Quốc trong thời gian tới.