Nước tăng lực Red Bull 'thống trị' Giải đua F1, nguy cơ làm hỏng tương lai giới trẻ?

Nguyễn Trọng Nghĩa
Xu hướng nhiều sự kiện thể thao lớn trên thế giới như giải đua xe F1, FIFA World cup hay thế vận hội Olympic đang nhận tài trợ nhiều hơn từ các nhãn hàng nước ngọt làm dấy lên quan ngại về ảnh hưởng xấu của các loại đồ uống không lành mạnh đến giới trẻ.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
Max Verstappen đã có chiến thắng đáng nhớ trong sự nghiệp của mình sau chặng đua ở Silverstone hôm Chủ Nhật vừa qua khi F1 có một bữa tiệc mừng kỷ niệm 70 năm ra đời. (Nguồn: SCMP)
Max Verstappen tại giải đua F1 hôm 16/6. (Nguồn: SCMP)

Theo The Conversation, mùa giải đua Công thức 1 (F1) năm nay kết thúc với chiến thắng thuộc về tay đua Max Verstappen, của đội Red Bull. Từng là sự kiện thể thao nhận được lượng tiền tài trợ khủng từ các công ty thuốc lá, giờ đây quán quân của bộ môn này lại được chu cấp bởi một hãng nước tăng lực.

Tin liên quan
Đình công lớn nhất ở Hollywood, kinh đô điện ảnh thế giới có nguy cơ đóng cửa? Đình công lớn nhất ở Hollywood, kinh đô điện ảnh thế giới có nguy cơ đóng cửa?

Xét về mặt thương mại, cũng dễ hiểu bởi bất kỳ thương hiệu toàn cầu nào cũng muốn trở thành tâm điểm thu hút sự quan tâm của giới hâm mộ, nhất là ở bộ môn thể thao hào nhoáng, cực kỳ kích thích và đầy kịch tính đối với người xem như giải đua F1.

Để thực hiện được điều này, thương hiệu Red Bull đã phải tính toán các bước đi rất cẩn thận và tỉ mỉ.

Tự tạo nên thị trường riêng

Hành trình trong làng đua xe của những “chú bò tót màu đỏ” mở đầu bằng việc tài trợ một đội đua xe công thức một có tên Sauber vào năm 1995. Sau đó, Red Bull mở rộng sự hiện diện khi tiếp tục "rót" tiền vào các đội khác như Jaguar Racing (năm 2004) và Minardi (năm 2005) với mục đích chính là thành lập đội đua xe của riêng hãng, Torro Rosso (tiếng Italy có nghĩa là Red Bull), sau này được đổi thành AlphaTauri.

Tất cả những sự thành công của Red Bull trong tiến trình chinh phục giải đua F1 được đúc ra từ chính hành trình xây dựng thương hiệu của hãng. Ra mắt tại Áo năm 1987, một chiến dịch truyền thông tài tình được chuẩn bị kỹ lưỡng đã giúp Red Bull trở thành thương hiệu lớn nhất trong ngành công nghiệp nước tăng lực, trị giá hàng tỷ bảng Anh mỗi năm.

Nhà sáng lập của Red Bull, Dietrich Mateschitz, chia sẻ với tạp chí Forbes vào năm 2005: “Khi chúng tôi mới khởi nghiệp, thị trường không có chỗ đứng cho Red Bull. Chúng tôi đã tự tạo ra thị trường cho chính mình”.

Hiện Red Bull đã trở thành hãng nước ngọt có ga lớn thứ ba thế giới, sau Coca-Cola và Pepsi, với 9,8 tỷ lon nước được bán ra toàn cầu vào năm 2021, và khao khát mở rộng chưa bao giờ bị dập tắt.

Niềm đam mê và sự cống hiến tại Grand Prix Áo. Ev. Safronov/Shutterstock
Niềm đam mê của cổ động viên tại Grand Prix, Áo. (Nguồn: Shutterstock)

Tận dụng lợi thế của thể thao

Năm 2020, Red Bull đã chi tiêu 1,6 tỷ Euro, chiếm hơn 25% doanh thu hàng năm của công ty, cho hoạt động tài trợ và truyền thông, với mục tiêu là giới trẻ - nhóm đối tượng mà ban điều hành công ty xem là “béo bở” và “hấp dẫn”. Không chỉ Red Bull mà các đối thủ của họ cũng dành ra rất nhiều tiền để thuyết phục các bạn trẻ Gen Z và Gen X rằng nước tăng lực là thứ cần thiết để bắt kịp với nhịp sống hiện đại ngày nay.

Lý do mà các môn thể thao trở thành một công cụ truyền thông hiệu quả là nhờ vào ba yếu tố. Đầu tiên, thể thao có sức hút cực lớn với giới trẻ. Như nền công nghiệp thuốc lá đã chứng minh suốt thế kỷ XX, việc thu hút người tiêu dùng khi họ còn trẻ sẽ giữ chân họ được lâu hơn, có thể khiến khách hàng trung thành với nhãn hàng cả đời (mặc dù quãng thời gian này của những người hút thuốc thì khá ngắn ngủi).

Thứ hai, các môn thể thao có lượng khán giả đông đảo do chúng xuất hiện trên mọi phương tiên, dù là ngày hay đêm. Nhờ nắm bắt được sức hút lớn của thể thao mà “ông trùm” Rupert Murdoch đã xây dựng nên đế chế truyền thông của riêng mình, bao gồm kênh truyền hình cáp Fox News hay tờ the Wall Street Journal.

Cuối cùng, các môn thể thao giúp truyền cảm hứng nuôi dưỡng trong lòng người hâm mộ niềm đam mê và sự tận tụy, những phẩm chất mà các thương hiệu muốn khoác lên sản phẩm của họ.

Nước tăng lực 'thống trị' giải đua công thức 1, nguy cơ làm hỏng tương lai giới trẻ? Max Verstappen. (Nguồn: LAPRESSE)
Nước tăng lực 'thống trị' giải đua công thức 1. Ảnh vận động viên Max Verstappen. (Nguồn: LAPRESSE/Marca)

Hình thành những thói quen xấu

Tuy vậy, có một khía cạnh đáng chú ý khác trong mối quan hệ mật thiết giữa thể thao và tiếp thị, đó là những tác động tiêu cực đến người hâm mộ.

Việc này xảy ra khi các chính phủ hạn chế việc quảng bá các thương hiệu kiểu này ở nhiều lĩnh vực thì thể thao lại được lơ đi, ngay cả khi rõ ràng mục tiêu tiếp cận của chúng là hướng đến giới trẻ - như trong trường hợp của nước tăng lực.

Những loại đồ uống này chứa một lượng lớn đường và caffeine. Căn cứ khoa học cho thấy, việc tiêu thụ chúng thường xuyên sẽ ảnh hưởng rất xấu đến sức khỏe tinh thần, thể chất và cả trình độ nhận thức của con người, đặc biệt là giới trẻ.

Một vài quốc gia, bao gồm Lithuania, Thụy Điển và Thổ Nhĩ Kỳ, đã áp dụng quy định/luật giới hạn độ tuổi khi mua bán đồ uống tăng lực. Tại Anh, chính phủ đề xuất một kế hoạch tương tự vào năm 2019, mặc dù nhận được rất nhiều sự ủng hộ từ phía công chúng nhưng đến nay vẫn chưa có sự thay đổi nào.

Ngành công nghiệp thể thao tốn nhiều tiền để duy trì hoạt động, vì vậy họ rất cần sự tài trợ từ các doanh nghiệp. Dù vậy, nếu các bộ môn này tìm được những nguồn tiền khác ngoài việc quảng bá cho các sản phẩm không lành mạnh thì đó sẽ là một ích lợi lớn đối với xã hội.

Hiện tại, những người hâm mộ thể thao trẻ tuổi vẫn đang nhiệt tình và trung thành với việc sử dụng hàng hóa của các nhãn hàng mà họ coi là “ngầu, tốt bụng, và hào sảng”. Tuy nhiên, điều này rồi sẽ dẫn đến những thói quen tiêu dùng xấu như: sử dụng đồ ăn vặt, nước tăng lực, đồ uống có cồn hay đánh bạc thường xuyên trong tương lai.

Tình hình Ukraine: VSU áp sát Bakhmut, Mỹ nói về 'giá trị đạo đức' khi gửi bom chùm

Tình hình Ukraine: VSU áp sát Bakhmut, Mỹ nói về 'giá trị đạo đức' khi gửi bom chùm

Ông Putin nhận định tình hình, Kiev xác nhận Wagner có mặt tại Belarus, Hội đồng Bảo an nhóm họp là một số diễn biến ...

Bom chùm Mỹ cập bến Ukraine không ‘thần thánh’ như đã tưởng, có thể thay thế bằng vũ khí khác

Bom chùm Mỹ cập bến Ukraine không ‘thần thánh’ như đã tưởng, có thể thay thế bằng vũ khí khác

Ukraine đã nhận được bom chùm gì từ Mỹ, loại vũ khí sát thương bị cấm ở hơn 111 quốc gia?

BTS trải lòng về những cú sốc khi mới bắt đầu sự nghiệp trong cuốn sách kỷ niệm 10 năm thành lập

BTS trải lòng về những cú sốc khi mới bắt đầu sự nghiệp trong cuốn sách kỷ niệm 10 năm thành lập

Mới đây, nhóm nhạc K-pop lừng danh trong giới trẻ-nhóm BTS của Hàn Quốc đã cho ra mắt cuốn tự truyện: “Beyond the Story: 10-Year ...

Đức nói tương lai của Kiev là ở NATO; liên minh 11 quốc gia huấn luyện phi công Ukraine lái máy bay F-16

Đức nói tương lai của Kiev là ở NATO; liên minh 11 quốc gia huấn luyện phi công Ukraine lái máy bay F-16

Quan chức Đức cho rằng, quyết định chính trị về con đường gia nhập NATO của Ukraine sẽ liên quan đến một số điều kiện ...

Giải Đua xe Ô tô Địa hình Việt Nam PVOIL Cup 2022: Nơi những nhà vô địch hội tụ và tỏa sáng

Giải Đua xe Ô tô Địa hình Việt Nam PVOIL Cup 2022: Nơi những nhà vô địch hội tụ và tỏa sáng

Kỷ niệm 15 năm tổ chức, Giải Đua xe Ô tô Địa hình Việt Nam PVOIL CUP 2022 – PVOIL VOC sẽ diễn ra với ...

Khởi động Giải đua xe Công thức 1 Việt Nam

Khởi động Giải đua xe Công thức 1 Việt Nam

Tối 20/4, hơn 30 nghìn khán giả đã có mặt tại sân vận động quốc gia Mỹ Đình đã được trực tiếp ngắm nhìn, trải ...

(lược dịch)

Xem nhiều

Đọc thêm

Giá cà phê hôm nay 8/11/2024: Giá cà phê bứt phá, robusta tăng 3 con số, thị trường 'gọi tên' một mặt hàng xu hướng và giá tốt

Giá cà phê hôm nay 8/11/2024: Giá cà phê bứt phá, robusta tăng 3 con số, thị trường 'gọi tên' một mặt hàng xu hướng và giá tốt

Giá cà phê hôm nay 8/11/2024: Giá cà phê bứt phá, robusta tăng 3 con số, một mặt hàng xuất khẩu chủ lực và giá tốt của Việt Nam?
Cập nhật bảng giá xe hãng BMW mới nhất tháng 11/2024

Cập nhật bảng giá xe hãng BMW mới nhất tháng 11/2024

Bảng giá xe hãng BMW của các dòng như X1 2021, X3 2021, Z4 Roadster 2021, X5 2021, X6 2021, Series 3 2021, Series 4 2021, X4 2021, Series 5 ...
Bài tarot hôm nay 9/11: Vì sao bạn chẳng cảm thấy vui vẻ ở hiện tại?

Bài tarot hôm nay 9/11: Vì sao bạn chẳng cảm thấy vui vẻ ở hiện tại?

Hãy rút một lá bài tarot, bạn sẽ khám phá thông điệp về lý do tại sao bạn không cảm thấy vui vẻ trong hiện tại.
Nhận định Crystal Palace vs Fulham vòng 11 Ngoại hạng Anh

Nhận định Crystal Palace vs Fulham vòng 11 Ngoại hạng Anh

Nhận định trận đấu Crystal Palace vs Fulham tại vòng 11 giải Ngoại hạng Anh được diễn ra vào lúc 22h00 ngày 9/11.
Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính hội kiến Bí thư Trùng Khánh Viên Gia Quân

Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính hội kiến Bí thư Trùng Khánh Viên Gia Quân

Ngày 8/11 tại thành phố Trùng Khánh, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính hội kiến đồng chí Viên Gia Quân, Ủy viên Bộ Chính trị Trung ương Đảng.
Lịch đi nghĩa vụ quân sự 2025 là khi nào?

Lịch đi nghĩa vụ quân sự 2025 là khi nào?

Lịch đi nghĩa vụ quân sự 2025 là khi nào? Trường hợp nào không đi nghĩa vụ quân sự 2025? Mời độc giả tham khảo bài viết dưới đây.
Israel-Iran: Trả đũa trong tính toán

Israel-Iran: Trả đũa trong tính toán

Israel tiến hành tập kích đường không vào nhiều mục tiêu ở Iran. Đợt tấn công trả đũa của Israel có những điểm đáng chú ý và đặt ra nhiều vấn đề.
Phần Lan-Trung Quốc: Van giảm áp

Phần Lan-Trung Quốc: Van giảm áp

Không chỉ thúc đẩy quan hệ song phương, chuyến thăm Trung Quốc của Tổng thống Phần Lan còn góp phần ổn định quan hệ Trung Quốc EU...
Bán đảo Triều Tiên nóng ran, căng thẳng leo thang, 'gọi tên' bờ vực chiến tranh

Bán đảo Triều Tiên nóng ran, căng thẳng leo thang, 'gọi tên' bờ vực chiến tranh

Bán đảo Triều Tiên bất ngờ trở nên nóng bỏng nhất trong 70 năm qua, đến mức nhiều chuyên gia nhận định tình thế bên miệng hố chiến tranh...
Hội nghị thượng đỉnh BRICS và công cụ nâng tầm tự chủ

Hội nghị thượng đỉnh BRICS và công cụ nâng tầm tự chủ

Tăng cường quyền tự chủ và chủ quyền tài chính, giảm phụ thuộc vào hệ thống do phương Tây chi phối là một trong những trọng tâm của Hội nghị BRICS...
Tổng thống Mỹ đến Đức: Chuyến chia tay không nhẹ nhàng!

Tổng thống Mỹ đến Đức: Chuyến chia tay không nhẹ nhàng!

Không còn đua tiếp vào Nhà Trắng khiến việc đến Đức lần này của ông Joe Biden trở thành chuyến đi tạm biệt châu Âu trên cương vị Tổng thống Mỹ.
ASEAN tiếp tục khẳng định vai trò trung tâm

ASEAN tiếp tục khẳng định vai trò trung tâm

Không chỉ thảo luận vấn đề nội bộ, Hội nghị cấp cao ASEAN và các hội nghị liên quan còn là cơ hội để Hiệp hội khẳng định vai trò trung tâm của mình.
Hiệp định Paris liệu có lâm nguy vì kết quả bầu cử Mỹ?

Hiệp định Paris liệu có lâm nguy vì kết quả bầu cử Mỹ?

Bầu cử Mỹ khép lại với những lo ngại từ giới chuyên gia rằng Washington có thể suy giảm cam kết trong cuộc chiến chống biến đổi khí hậu toàn cầu.
Chủ tịch Tập Cận Bình nhắn nhủ gì tới ông Trump trong thông điệp chúc mừng?

Chủ tịch Tập Cận Bình nhắn nhủ gì tới ông Trump trong thông điệp chúc mừng?

Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình đã gửi thông điệp chúc mừng tới Tổng thống Mỹ mới đắc cử Donald Trump, khẳng định hai bên nên hợp tác, thay vì đối đầu.
Bầu cử Mỹ trước 'giờ G': 'Kỳ phùng địch thủ' Trung Quốc vẫn gia tăng sức ảnh hưởng, chiến lược châu Á sẽ được định hình ra sao?

Bầu cử Mỹ trước 'giờ G': 'Kỳ phùng địch thủ' Trung Quốc vẫn gia tăng sức ảnh hưởng, chiến lược châu Á sẽ được định hình ra sao?

Cả ông Trump và bà Harris đều đang tìm cách mô tả bên kia là 'yếu thế trước Trung Quốc' trong nỗ lực vượt qua phe đối lập.
Quan hệ Mỹ-Anh hậu bầu cử: Hai ngã rẽ trước chân trời mới

Quan hệ Mỹ-Anh hậu bầu cử: Hai ngã rẽ trước chân trời mới

Quan hệ truyền thống Mỹ-Anh có thể sẽ đổi khác, khi cuộc bầu cử sắp tới mở ra hai viễn cảnh khác nhau cho mối thâm tình này.
Bài phát biểu tranh cử cuối cùng của bà Kamala Harris: Những 'đòn công kích' phút chót, so sánh rất giàu hình ảnh

Bài phát biểu tranh cử cuối cùng của bà Kamala Harris: Những 'đòn công kích' phút chót, so sánh rất giàu hình ảnh

Phó Tổng thống Kamala Harris đã có bài phát biểu khép lại chiến dịch tranh cử tại công viên Ellipse ở Washington, D.C.
'Ván cờ' Nga-Ukraine trước ngã rẽ bầu cử Mỹ

'Ván cờ' Nga-Ukraine trước ngã rẽ bầu cử Mỹ

Kết quả bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2024 sẽ có ảnh hưởng lớn đến cục diện xung đột Nga-Ukraine.
Phiên bản di động