Câu chuyện núp bóng và thương hiệu quốc gia

LÝ YẾN
TGVN. Hành vi núp bóng thương hiệu Việt Nam như cách mà các doanh nghiệp như Khai Silk, Seven AM, Asanzo... làm ăn gian dối (cắt nhãn hàng Tàu lấy tên thương hiệu Việt) cũng đang làm tổn hại cho thương hiệu Việt Nam.
Theo dõi Baoquocte.vn trên
TIN LIÊN QUAN
cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia Danh hiệu “Doanh nghiệp Văn hóa tiêu biểu” được đề nghị thành tiêu chí xét công nhận “Thương hiệu Quốc gia”
cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia Tôn vinh 97 doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia
cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia
Vụ việc như Asanzo, Khaisilk, Seven AM… bị phát hiện hành vi gian dối hầu hết do người tiêu dùng, cơ quan báo chí phát hiện.

Tôi chưa từng đến một quốc gia nào ở khu vực Bắc Âu trước năm 2018. Nhưng với những gì đọc, nghe, tôi cứ ấp ủ ước mơ được đặt chân đến xứ sở trong những câu chuyện thần tiên của Andersen. Hẳn là xứ sở yên bình và lãng mạn, như câu chuyện về nàng tiên cá...

Rồi đến giữa năm 2018, tôi có cơ hội tới đây tham dự một hội thảo quốc tế. Copenhaghen dịu mát trong những ngày hè. Tôi nghĩ giấc mơ của mình là có thật, về một xứ sở đẫm màu bình yên.

Nhưng rồi, trong ngày cuối cùng rời Copenhaghen tới bến cảng nàng tiên cá, khi tôi đang thong thả sải bước trên sân ga chiều vắng vẻ, bất ngờ một nhóm người tung mình đuổi ngược lại, nhanh đến mức tôi chỉ thấy như có ai đó vừa ném veo một vật gì trước mắt. Tôi quay lại, có ba cảnh sát đang đuổi theo một thanh niên trên đường ray. Và “vật gì” chính là chiếc ví trong đó chứa toàn bộ hộ chiếu, vé máy bay, điện thoại, tiền... của tôi mà thanh niên đó ném lại trong lúc chạy thục mạng.

Lúc này tôi mới biết, kẻ bị truy đuổi chính là tên trộm đã đi theo tôi trong suốt chuyến tàu từ ga trung tâm thành phố. Bị đứng hình vài giây, tôi không biết điều gì xảy ra nếu kẻ gian lấy được cái ví. Một phụ nữ lớn tuổi nắm lấy cánh tay vẫn đang run của tôi, an ủi: “Cô đi cẩn thận nhé, Đan Mạch giờ không còn an toàn như xưa đâu”.

Những gì từng biết, từng nghe về xứ sở thần tiên trong phút chốc tan biến. Có cái gì đó như là sự đổ vỡ, một cái tên, một đặc tính hay một giấc mơ của tôi về xứ sở Bắc Âu vừa bị đánh rơi ở chính ga tàu này? Nơi đây không còn an toàn nữa, lời của người phụ nữ địa phương như một dấu chấm đen. Suy nghĩ của tôi đã hoàn toàn khác về Copenhangen nói riêng và Bắc Âu nói chung.

Sau này, tôi cứ lẩn thẩn nghĩ, Andersen còn sống sẽ đau buồn lắm, vì vùng đất bình yên trong thế giới cổ tích ông xây nên bị vỡ vụn trong mắt du khách nước ngoài. Vậy đó, để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm mất hàng chục năm, cho thương hiệu quốc gia thì mất hàng trăm năm. Thương hiệu quốc gia là tất cả thuộc tính bền vững bên trong đó, mà khi nhắc đến một quốc gia, những đặc điểm đó luôn đi kèm. Thương hiệu quốc gia vừa vô hình vừa hiện hữu, nhưng rất dễ tổn thương. Đến mức, ngay cả hành vi nhỏ của mỗi công dân thuộc về quốc gia đó cũng có thể làm tổn hại và suy giảm lòng tin trong cộng đồng quốc tế.

Tổn hại thương hiệu quốc gia có thể lượng hóa bằng chính thiệt hại về kinh tế và đổ vỡ về cấu trúc của nó. Chuyên gia về thương hiệu quốc gia Simon Anholt mô phỏng thương hiệu quốc gia như một hình lục giác với sáu yếu tố đặc trưng: Du lịch, xuất khẩu, quản trị quốc gia, đầu tư, nhập cư và con người. Như vậy, nhìn ra thị trường, có thể thấy hành vi núp bóng thương hiệu Việt Nam như cách mà các doanh nghiệp như Khai Silk, Seven AM, Asanzo... làm ăn gian dối (cắt nhãn hàng Tàu lấy tên thương hiệu Việt) cũng đang làm tổn hại cho thương hiệu Việt Nam. Thiệt hại đó được đo đếm bằng kinh tế, nhưng cũng đặt dấu nghi ngờ lớn cho người tiêu dùng với hàng Việt.

Tệ hơn cả, lại có hàng trăm doanh nghiệp Việt đứng tên cho doanh nghiệp, cá nhân nước ngoài đầu tư kinh doanh trên các lĩnh vực bất động sản du lịch tại những vị trí có nguy cơ ảnh hưởng tới an ninh quốc phòng của đất nước. Đó không chỉ còn là gian lận thương mại, đó là hành động làm tổn thương đến thương hiệu quốc gia. Khi sự núp bóng từ chính bên trong cũng đồng nghĩa với nguy cơ hiểm họa từ bên trong khó có thể đo lường. Không một người Việt Nam nào chấp nhận sự phá hủy ngấm ngầm này. Ai cũng thấm thía nỗ lực để xây dựng lại hình ảnh Việt Nam, là một đất nước chứ không phải một cuộc chiến trong gần 50 năm qua khó khăn như thế nào. Những hành vi như vậy cần bị xử lý nghiêm minh, cũng như cần xem xét lại cách quản trị của địa phương để xảy ra tình trạng này, để gìn giữ thương hiệu Việt Nam – một đất nước an toàn và ổn định.

cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia Thương hiệu Quốc gia: Nâng tầm thương hiệu Việt

Trước khi ghi dấu ấn tại nhiều thị trường quốc tế, những cái tên như Vinamilk Nutifood, Viettel, BIDV, Vietnam Airlines…đã nhiều lần lọt vào ...

cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia Công nghiệp sáng tạo và bài học xây dựng thương hiệu quốc gia

Trong xã hội hiện đại, công nghiệp sáng tạo được xem là một lĩnh vực tăng trưởng chính của kinh tế toàn cầu. Nhiều quốc ...

cau chuyen nup bong va thuong hieu quoc gia Thương hiệu quốc gia: Câu chuyện luôn mới

Không phải lần đầu nói chuyện về đề tài này, nhưng với nhà ngoại giao Tôn Nữ Thị Ninh, việc xây dựng thương hiệu quốc ...

Xem nhiều

Đọc thêm

Bắt đầu hành trình phát triển đầy cơ hội và thành công của doanh nghiệp Thái Lan tại Bình Định

Bắt đầu hành trình phát triển đầy cơ hội và thành công của doanh nghiệp Thái Lan tại Bình Định

Sáng 22/11, UBND tỉnh Bình Định tổ chức Hội nghị Gặp gỡ các doanh nghiệp Thái Lan tại Bình Định.
Dự báo thời tiết ngày mai (23/11): Bắc Bộ sáng sớm trời rét, trưa chiều nắng; Trung Bộ cục bộ có nơi mưa rất to

Dự báo thời tiết ngày mai (23/11): Bắc Bộ sáng sớm trời rét, trưa chiều nắng; Trung Bộ cục bộ có nơi mưa rất to

Thông tin dự báo thời tiết các khu vực ngày mai (23/11) từ Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn quốc gia.
Miễn phí vé tham quan Thành nhà Hồ nhân ngày Di sản văn hóa Việt Nam

Miễn phí vé tham quan Thành nhà Hồ nhân ngày Di sản văn hóa Việt Nam

Nhân kỷ niệm ngày Di sản văn hóa Việt Nam, sẽ miễn vé cho du khách trong nước và quốc tế đến tham quan, trải nghiệm tại Di sản Thành ...
Thủ tướng Hungary tuyên bố 'ngó lơ' lệnh bắt giữ quốc tế với Thủ tướng Israel

Thủ tướng Hungary tuyên bố 'ngó lơ' lệnh bắt giữ quốc tế với Thủ tướng Israel

Thủ tướng Hungary Viktor Orbán ngày 22/11 lên tiếng chỉ trích Tòa án hình sự quốc tế (ICC) về việc phát lệnh bắt giữ Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu.
Lịch cúp điện Hậu Giang hôm nay ngày 23/11/2024

Lịch cúp điện Hậu Giang hôm nay ngày 23/11/2024

Thông tin lịch cúp điện tại Hậu Giang theo từng khu vực được cập nhật mới nhất từ Điện lực miền Nam ngày 23/11/2024.
Nga đẩy nhanh tốc độ tiến quân ở Ukraine, Hạ viện vung mạnh tiền cho quốc phòng

Nga đẩy nhanh tốc độ tiến quân ở Ukraine, Hạ viện vung mạnh tiền cho quốc phòng

Nga chuẩn bị đối phó với bất kỳ diễn biến nào liên quan tình hình xung đột Ukraine, dù luôn ưu tiên và đã sẵn sàng cho các biện pháp ...
Cuộc thi viết 'Những kỷ niệm sâu sắc về thầy cô và mái trường' 2024: Lan tỏa những câu chuyện đẹp về tình thầy trò

Cuộc thi viết 'Những kỷ niệm sâu sắc về thầy cô và mái trường' 2024: Lan tỏa những câu chuyện đẹp về tình thầy trò

Cuộc thi viết 'Những kỷ niệm sâu sắc về thầy cô và mái trường' 2024 đã tạo sự kết nối tình cảm giữa thầy với trò, giữa nhà trường với học sinh.
Người thầy dạy học sinh bằng nhân cách của chính mình

Người thầy dạy học sinh bằng nhân cách của chính mình

Người thầy phải trở nên tự tin, tự chủ và tự cập nhật bản thân, để AI chỉ là một trợ lý thông thái...
Trường Tiểu học Dịch Vọng A đón nhận Cờ thi đua của Chính phủ

Trường Tiểu học Dịch Vọng A đón nhận Cờ thi đua của Chính phủ

50 năm qua là hành trình tự hào và cũng là nền tảng vững chắc để Trường Tiểu học Dịch Vọng A tiếp tục vươn xa.
Bộ trưởng GD&ĐT: Không cấm dạy thêm nhưng cấm những hành vi vi phạm đạo đức nhà giáo

Bộ trưởng GD&ĐT: Không cấm dạy thêm nhưng cấm những hành vi vi phạm đạo đức nhà giáo

Bộ trưởng GD&ĐT Nguyễn Kim Sơn cho biết, chủ trương là không cấm dạy thêm nhưng cấm những hành vi vi phạm đạo đức của nhà giáo.
Ngày Nhà giáo Việt Nam (20/11): Tình yêu thương, sự trung thực, lòng thiện lương làm nên vẻ đẹp của người thầy

Ngày Nhà giáo Việt Nam (20/11): Tình yêu thương, sự trung thực, lòng thiện lương làm nên vẻ đẹp của người thầy

Người thầy phải chú trọng giáo dục học sinh về đạo đức, lối sống, sự bao dung và trách nhiệm xã hội.
Hơn 50 sinh viên Việt Nam đón nhận cơ hội học tập tại xứ sở chuột túi Australia

Hơn 50 sinh viên Việt Nam đón nhận cơ hội học tập tại xứ sở chuột túi Australia

52 sinh viên Việt Nam chuẩn bị lên đường sang học tập tại các trường đại học của Australia theo chương trình Học bổng chính phủ nước này.
Dịch vụ công mang lại môi trường minh bạch, hướng tới mục tiêu công bằng, bền vững

Dịch vụ công mang lại môi trường minh bạch, hướng tới mục tiêu công bằng, bền vững

Dịch vụ công mang lại môi trường minh bạch, hướng đến mục tiêu công bằng, văn minh và mang tính cộng đồng.
Chủ tịch nước tặng Huân chương Bảo vệ Tổ quốc cho 2 phi công vụ tai nạn máy bay ở Bình Định

Chủ tịch nước tặng Huân chương Bảo vệ Tổ quốc cho 2 phi công vụ tai nạn máy bay ở Bình Định

Ngày 22/11, Chủ tịch nước vừa có Quyết định về việc tặng thưởng Huân chương Bảo vệ Tổ quốc.
Từ năm 2025, giấy phép lái xe ô tô bị trừ hết điểm: Phải kiểm tra lý thuyết và mô phỏng để phục hồi điểm

Từ năm 2025, giấy phép lái xe ô tô bị trừ hết điểm: Phải kiểm tra lý thuyết và mô phỏng để phục hồi điểm

Bộ Công an ban hành Thông tư 65/2024, theo đó, người có giấy phép lái xe ô tô bị trừ hết điểm thì phải kiểm tra lý thuyết và mô phỏng để phục hồi điểm.
Từ ngày 1/1/2025, xe ô tô 8 chỗ phải lưu trữ dữ liệu hành trình tối thiểu 1 năm?

Từ ngày 1/1/2025, xe ô tô 8 chỗ phải lưu trữ dữ liệu hành trình tối thiểu 1 năm?

Từ 1/1/2025, xe ô tô 8 chỗ phải lưu trữ dữ liệu hành trình tối thiểu 1 năm? Hệ thống dữ liệu thiết bị giám sát hành trình và thiết bị ghi nhận hình ảnh ...
Hướng tới tăng trưởng xanh, thực hiện các mục tiêu phát triển bền vững

Hướng tới tăng trưởng xanh, thực hiện các mục tiêu phát triển bền vững

Tăng cường hợp tác quốc tế về phổ biến kiến thức khoa học hướng tới tăng trưởng xanh
Rác thải nhựa tại các siêu thị: Mối nhức nhối ngày càng nghiêm trọng của Australia

Rác thải nhựa tại các siêu thị: Mối nhức nhối ngày càng nghiêm trọng của Australia

Số liệu của APCO cho thấy, Australia tạo ra nhiều rác thải nhựa bình quân đầu người hơn mọi quốc gia khác trên thế giới, ngoại trừ Singapore.
Phát động chiến dịch chung tay phòng chống bệnh sốt xuất huyết năm thứ 14

Phát động chiến dịch chung tay phòng chống bệnh sốt xuất huyết năm thứ 14

Chiến dịch 'JUMBO VAPE - Chung tay phòng chống bệnh sốt xuất huyết' nhằm tuyên truyền phòng chống bệnh sốt xuất huyết trên toàn quốc vừa được phát động.
Tăng thuế thuốc lá: Chìa khóa bảo vệ sức khỏe người dân Việt Nam

Tăng thuế thuốc lá: Chìa khóa bảo vệ sức khỏe người dân Việt Nam

Ngày 21/11, Bộ Thông tin và Truyền thông tổ chức Hội nghị tập huấn nâng cao năng lực truyền thông về phòng chống tác hại thuốc lá.
Ngày thế giới Vì trẻ sinh non 17/11: Nâng cao nhận thức về các vấn đề liên quan đến trẻ sinh non

Ngày thế giới Vì trẻ sinh non 17/11: Nâng cao nhận thức về các vấn đề liên quan đến trẻ sinh non

Ngày thế giới Vì trẻ sinh non năm nay có chủ đề là ‘Hãy cùng nhau lan tỏa thông điệp và hành động vì tương lai của các em'.
Nhật Bản: Nghiên cứu mới mở đường cho mục tiêu giảm nguy cơ mắc bệnh cho trẻ sơ sinh nhẹ cân

Nhật Bản: Nghiên cứu mới mở đường cho mục tiêu giảm nguy cơ mắc bệnh cho trẻ sơ sinh nhẹ cân

Theo các chuyên gia y tế Nhật Bản, tác động của việc trẻ sơ sinh bị thiếu cân cũng có thể ảnh hưởng đến tương lai của thế hệ sau này.
Hà Nội: Chi 1.000 tỷ đồng điều trị đái tháo đường cho người dân

Hà Nội: Chi 1.000 tỷ đồng điều trị đái tháo đường cho người dân

Ước tính, khoảng 500.000 người ở Hà Nội bị đái tháo đường và 1,5 triệu người mắc tiền đái tháo đường.
'Điểm mặt' những loại đồ uống mà người bị tiểu đường nên tránh xa

'Điểm mặt' những loại đồ uống mà người bị tiểu đường nên tránh xa

Có những loại đồ uống mà người bị tiểu đường nên hạn chế sử dụng như nước ngọt có ga, cà phê có đường.
Phiên bản di động