Khi bậc cao niên châu Á mê kỹ thuật số

Báo cáo của Euromonitor có tên 10 xu hướng tiêu dùng toàn cầu năm 2022 nhận định, ngày càng có nhiều người cao tuổi ở châu Á có xu hướng chuyển sang sử dụng mạng xã hội, trò chơi trực tuyến và các dịch vụ Internet khác khi dành nhiều thời gian ở nhà hơn do đại dịch.

Khoảng một nửa số người cao tuổi (trên 60), sinh sống tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương, tham gia khảo sát cho Báo cáo cho biết, họ sử dụng Twitter nhiều lần trong ngày, cao hơn đáng kể so với 28% ở châu Âu và 36% ở Bắc Mỹ.

Tỷ lệ này cũng tương tự khi sử dụng các mạng truyền thông xã hội khác.

Điều này cho thấy, so với nhiều khu vực khác trên thế giới, sự hiểu biết về công nghệ của người cao tuổi châu Á vẫn có phần vượt trội hơn.

Ngày càng nhiều người cao tuổi châu Á sử dụng mạng xã hội, chơi game, sở hữu kính VR. (Nguồn: AP)

Gia tăng do đại dịch

Bà Pechara Voracharusrungsri, một phụ nữ 70 tuổi sống ở thủ đô Bangkok (Thái Lan) chia sẻ, bà sử dụng mạng xã hội Facebook hoặc ứng dụng chat LINE để mua sắm trực tuyến nhiều lần mỗi tháng. Trước khi đại dịch Covid-19 bùng phát, bà chỉ sử dụng hai phương tiện này để mua trái cây vài lần một năm.

Tuân thủ các quy định phòng dịch, tránh tiếp xúc và tập trung nơi đông người, thời gian gần đây bà Voracharusrungsri đã chuyển hẳn sang ứng dụng LINE để mua thực phẩm như bánh, trái cây… từ một cửa hàng quen mà bà thường hay lui tới trước đó.

Thậm chí, bà còn thường xuyên sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm hay đặt hàng các sản phẩm của các thương hiệu, công ty có uy tín mà bà vẫn tin tưởng, đơn cử như đặt mua trứng từ trang trại mà bà biết đến qua một sự kiện ở trung tâm mua sắm.

Bên cạnh đó, bà vẫn tiếp tục tìm kiếm, tham khảo thông tin về các nhãn hàng, thương hiệu mới qua Internet.

Theo các chuyên gia xã hội, một trong những yếu tố khiến cho tỷ lệ người cao tuổi châu Á sử dụng thiết bị kỹ thuật số gia tăng mạnh mẽ đến từ cấu trúc xã hội của khu vực này. So với các khu vực khác, tỷ lệ các gia đình có nhiều thế hệ sinh sống ở khu vực châu Á thường cao hơn đáng kể.

Tỷ lệ người trên 60 tuổi dùng Twitter nhiều lần mỗi ngày ở châu Á - Thái Bình Dương cao hơn các khu vưc khác. (Nguồn: Euromonitor)

Thống kê của Liên hợp quốc cho thấy, trong khi phần lớn người cao tuổi ở châu Âu và Bắc Mỹ sống một mình hoặc với bạn đời (vợ/chồng) thì nhiều hộ gia đình châu Á có từ hai đến ba thế hệ cùng sinh sống.

Do các lệnh phong tỏa và hạn chế đi lại để phòng dịch đã tạo điều kiện cho các gia đình dành nhiều thời gian bên nhau. Nhiều người lớn tuổi có cơ hội để học cách sử dụng các công nghệ, ứng dụng mới từ con cháu mình, thế hệ lớn lên trong môi trường kỹ thuật số, mạng xã hội và các ứng dụng trực tuyến.

Bà Natasha Cazin, cố vấn nghiên cứu tại Euromonitor dự báo: “Các nền tảng truyền thông xã hội, đặc biệt là những nền tảng cho phép chủ tài khoản tạo nội dung của riêng mình và đăng video như YouTube, WeChat và Instagram…được kỳ vọng sẽ trở nên phổ biến trong môi trường kỹ thuật số ở châu Á trong tương lai gần”.

Trở thành KOLs