Hai kênh TikTok cho hai nhóm nội dung
METY đang phát triển 2 thương hiệu TikTok chuyên biệt gồm METY Entertainment (@metyentertainment) và METY Beauty (@mety.beauty). Theo số liệu hiển thị trên hồ sơ kênh tại thời điểm doanh nghiệp ghi nhận, METY Entertainment có khoảng 760,2 nghìn người theo dõi và 17,2 triệu lượt thích; METY Beauty có khoảng 636,7 nghìn người theo dõi và 16,8 triệu lượt thích.
Hai kênh có định vị khác nhau. METY Entertainment tập trung vào tin tức, đời sống và giải trí; METY Beauty hướng tới skincare, makeup, mỹ phẩm và các chủ đề làm đẹp. Việc tách nội dung theo từng thương hiệu giúp doanh nghiệp hạn chế tình trạng một kênh phải phục vụ quá nhiều tệp khán giả khác nhau.
 |
| Hai kênh TikTok METY Beauty và METY Entertainment được phát triển theo 2 nhóm nội dung riêng. |
Video ngắn không chỉ là cuộc đua về lượt xem
Theo định hướng vận hành của METY, hiệu quả của video không chỉ được nhìn nhận qua một nội dung viral đơn lẻ. Đội ngũ cần theo dõi khả năng phân phối ổn định, tỷ lệ người xem từ nguồn đề xuất, phản hồi của cộng đồng, khả năng chia sẻ và mức độ phù hợp giữa chủ đề với tệp khán giả của từng kênh.
Cách tiếp cận này khiến quy trình lựa chọn chủ đề trở thành một phần quan trọng trong quá trình sản xuất nội dung. Một video được đầu tư về kỹ thuật nhưng chọn sai chủ đề vẫn có thể không tạo ra hiệu quả; ngược lại, một chủ đề đúng nhu cầu của người xem có thể mở ra nhiều cách thể hiện khác nhau trên TikTok và Facebook.
 |
| Hoạt động biên tập và dựng video ngắn trong quy trình sản xuất nội dung của METY. |
Kết nối dữ liệu cộng đồng Facebook với TikTok
Lợi thế của METY là doanh nghiệp không cần phát triển video ngắn tách rời khỏi hệ thống cộng đồng hiện có. Những cuộc thảo luận, câu hỏi và chủ đề được quan tâm trong các cộng đồng Facebook có thể trở thành nguồn tham khảo để đội ngũ phát hiện nhu cầu nội dung. Sau đó, chủ đề được biên tập lại theo ngôn ngữ video ngắn thay vì sao chép nguyên trạng từ nền tảng này sang nền tảng khác.
Ở chiều ngược lại, những xu hướng nổi bật trên TikTok có thể giúp đội ngũ nhận biết nhanh các chủ đề đang thu hút sự chú ý để tiếp tục khai thác theo định dạng phù hợp trên Facebook. Mục tiêu là tạo một vòng tuần hoàn nội dung giữa các nền tảng, nhưng vẫn tôn trọng đặc điểm và tiêu chuẩn của từng kênh.
 |
| Quy trình phát triển nội dung đa nền tảng từ cộng đồng Facebook đến video ngắn TikTok. |
Xây đội ngũ và quy trình cho giai đoạn phát triển mới
METY đang từng bước chuẩn hóa các vị trí liên quan đến tìm kiếm chủ đề, biên tập, dựng video và vận hành kênh. Hệ sinh thái được điều hành dưới sự định hướng của ông Trình Văn Hùng, CEO Công ty TNHH Truyền thông và Giải trí METY, với mục tiêu biến khả năng bắt xu hướng và vận hành cộng đồng thành một quy trình có thể mở rộng.
Về dài hạn, video ngắn được METY xác định không chỉ là công cụ tăng lượt xem mà còn là một mắt xích trong hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng. Khi nội dung, nhân sự và dữ liệu cộng đồng được kết nối, doanh nghiệp kỳ vọng có thể tạo ra những sản phẩm truyền thông linh hoạt hơn cho cả người xem và các đối tác.
| Để đối tác chiến lược toàn diện trở thành nguồn lực phát triển Chuyến thăm Australia và New Zealand của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm chính là một bước đi theo tinh thần mở rộng ... |
| Thái Lan chuyển hướng chiến lược trong phát triển ngành dược Người phát ngôn Chính phủ Thái Lan Ekkapob Pianpises cho biết nước này đang đẩy mạnh đàm phán với hàng loạt tập đoàn dược phẩm ... |
