'Vén màn' bí kíp truyền thông trong tranh cử ở Mỹ

Hồng Ngọc
Giọng nói trầm ấm trên radio, nụ cười khả ái trên màn hình ti vi, đó là những gì các ứng cử viên Tổng thống Mỹ từng làm từ những năm 1970 để tăng số lượng ủng hộ từ các cử tri. Nhưng ngày nay, như vậy là chưa đủ…
Theo dõi Baoquocte.vn trên
Truyền thông trong tranh cử ở Mỹ
Người dân Mỹ theo dõi tranh luận trực tiếp trên kênh CNN giữa Tổng thống Joe Biden với cựu Tổng thống Donald Trump, ngày 27/6. (Nguồn: New York Times )

Với sự phát triển của công nghệ thông tin, Internet vạn vật trong thế kỷ XXI, hình thức và chất lượng truyền thông trong các chiến dịch tranh cử Tổng thống Mỹ đã phát triển đáng kể và hiện đại hơn, trở thành công cụ không thể thiếu, lan toả hình ảnh đẹp và chương trình nghị sự trong chiến dịch tranh cử.

Vũ khí lợi hại

Trong bối cảnh toàn cầu hoá, phương tiện truyền thông, đặc biệt là phương tiện truyền thông hiện đại (Facebook, Twittter, X, Instagram, Tiktok, Youtube…) tác động lớn đến quá trình tiếp nhận thông tin của đại đa số người dân toàn thế giới, bao gồm cả nước Mỹ. Chiến thắng của các ứng cử viên Tổng thống Mỹ đều có sự đóng góp hiệu quả từ những phương tiện truyền thông, là công cụ kết nối, lan toả, nâng tầm sức ảnh hưởng các ứng viên trong nhiều thập kỷ qua.

Theo các nghiên cứu về truyền thông trong bầu cử tại Mỹ, chiến dịch tranh cử của ứng viên Đảng Dân chủ Barack Obama năm 2008 và 2012 cho thấy các ứng viên bắt đầu sử dụng thành công nền tảng mạng xã hội vào bầu cử. Trong chiến dịch tranh cử năm 2012, cả hai đảng Dân chủ và Cộng hoà đã thử nghiệm tính hiệu quả của quảng cáo trực tuyến dựa trên dữ liệu của người dùng và nhận thấy có sự vượt trội tới hơn 14% so với không sử dụng quảng cáo trực tuyến. Chiến thắng của ứng cử viên đảng Cộng hoà Donald Trump trong năm 2016 là điển hình của bước đột phá sử dụng mạng xã hội Twitter (nay là X), giúp mang chính trị gần hơn với người dân; đem đến cho Twitter doanh thu tăng kỷ lục sau 10 năm thành lập, đạt 2,6 tỷ USD, tạo làn sóng sử dụng đến những chính trị gia, nhà lập pháp của nước này.

Đến cuộc bầu cử năm 2020 cho thấy sự bùng nổ của tác động truyền thông đối với số phiếu bầu cử tri, kết hợp với những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trong xã hội (influencers), trong bối cảnh Covid-19. Cựu Tổng thống Obama, người có tầm ảnh hưởng cao trong lưỡng đảng, đích thân hậu thuẫn ứng cử viên đảng Dân chủ Joe Biden. Sự chi phối của các tập đoàn công nghệ và truyền thông lớn dành cho đảng Dân chủ góp phần giúp ứng cử viên Biden trở thành Tổng thống thứ 47 của Mỹ. Qua hai thập kỷ, các chiến dịch tranh cử ngày càng chi nhiều vào quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, liên tục cho ra nhiều sản phẩm và hướng đi mới, giúp các ứng viên toả sáng và chạm đến đúng những quan tâm của cử tri, song đi kèm với đó xuất hiện nhiều vấn đề cạnh tranh không bình đẳng, thao túng và thông tin sai lệch. Theo khảo sát của Pew Research năm 2020 cho thấy 64% người Mỹ cảm thấy mạng xã hội đem đến ảnh hưởng tiêu cực cho xã hội, trong đó cao nhất là thông tin sai lệch, chiếm tới 28% .

Cuộc đua trên không gian mạng

Đảng Dân chủ và đảng Cộng hoà đều có các chiến lược riêng cho các ứng viên tranh cử Tổng thống tại đợt tranh cử tìm kiếm vị Tổng thống thứ 49 của Mỹ năm 2024, chiến lược truyền thông như thế nào sẽ tác động đến lá phiếu cử tri?

Có ba yếu tố nổi lên trong chiến lược truyền thông trong chiến dịch tranh cử Tổng thống Mỹ năm 2024.

Thứ nhất, đó là sự hậu thuẫn của các hãng truyền thông và công nghệ lớn. Việc thường xuyên cung cấp các thông tin và hình ảnh tích cực của các ứng viên trên các kênh truyền thông và nền tảng mạng xã hội giúp định hướng và thay đổi nhận thức, thái độ của người tham gia đối với các ứng cử viên, giúp lôi kéo sự quan tâm đến những chương trình nghị sự.

Xét từ các đợt tranh cử trước, Đảng Dân chủ vẫn được các ông lớn công nghệ và truyền thông dành nhiều sự ưu ái, gần đây nhất là số lượng ủng hộ leo thang đột ngột từ các ông lớn truyền thông cho đường đua Tổng thống của Phó Tổng thống Kamala Harris, sau tuyên bố ngừng tranh cử của Tổng thống Biden vào cuối tháng Bảy. Các ông chủ của Facebook (Mark Zuckerberg) và X (Elon Musk) đã từng tuyên bố không can dự vào chính trị, song ông Elon Musk đã xác nhận sự ủng hộ đối với ứng cử viên Donald Trump thông qua buổi phỏng vấn vào đầu tháng Tám trên mạng xã hội X với hơn 21 triệu người xem.

Thứ hai, các nền tảng mạng xã hội giúp vận động hiệu quả đến nhiều nhóm cử tri. Xét về góc độ hiệu ứng lan truyền, tính hiệu quả trong vận động tranh cử, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến ngày càng chiếm ưu thế so với các phương tiện truyền thống. Theo một số khảo sát của Statista trong giai đoạn đầu bầu cử Tổng thống 2024 cho thấy hơn 50% cử tri trên 18 tuổi sử dụng mạng xã hội như nguồn thông tin chính hằng ngày theo dõi các ứng cử viên, giúp tác động đến nhóm trung dung và cử tri trẻ, đồng thời khai thác được sức ủng hộ lớn từ nhóm da màu. Song, đối tượng cử tri trẻ và trung dung luôn là ẩn số cho từng đợt tranh cử.

Đợt tranh cử này được đón nhận nhiều do tác động từ các công nghệ mới nổi như trí tuệ nhân tạo (AI) và các nền tảng mạng xã hội, là nơi để ứng cử viên giao lưu các vấn đề liên quan đến bầu cử, phục vụ nhu cầu liên kết, đặc biệt là giới trẻ. Bên cạnh những nền tảng phổ biến, các ứng cử viên hai Đảng đều đã lập kênh Tiktok cá nhân nhằm tiếp cận các cử tri như Tổng thống Joe Biden (@bidenhq), Phó Tổng thống Kamala Harris (@officialharrisj) và cựu Tổng thống Donald Trump (@readldonaldtrump), dù Chính phủ Mỹ có những chỉ trích đối với Tiktok. Theo giới truyền thông, quảng cáo chính trị theo hình thức video sẽ được đẩy mạnh qua các kênh TV và các trang mạng xã hội, đặc biệt tại các bang dao động và các bang chiến trường từ nay cho đến ngày diễn ra bầu cử vào tháng 11 tới.

Thứ ba, là các thách thức về bảo đảm an toàn trên không gian mạng. Ngày càng nhiều phương thức tinh vi thao túng thông tin hơn so thời kỳ đầu phát triển phương tiện truyền thông hiện đại. Các video giả mạo do AI tạo ra ngày càng khó phân biệt. Những vụ xâm phạm an ninh mạng vào các chiến dịch tranh cử vẫn tiềm ẩn rủi ro khó lường. Vụ giả giọng nói Tổng thống Biden trước ngày bầu cử sơ bộ tại bang New Hamsphire trong tháng 2/2024, việc xuất hiện những hình người da màu ủng hộ Trump trên các nền tảng mạng xã hội và gần đây nhất là chiến dịch tranh cử của ứng viên Donald Trump và Phó Tổng thống Harris trở thành mục tiêu tấn công của tin tặc, được cho là từ nhóm chống đối ở nước ngoài, là những ví dụ rõ ràng về nguy cơ này.

Thích ứng trong bối cảnh mới

Các nguy cơ và rủi ro từ truyền thông mạng xã hội tiếp tục là thách thức lớn cho giai đoạn nước rút và trước thềm đợt bầu cử năm nay, bất chấp các nỗ lực kiểm duyệt của các công ty nền tảng mạng xã hội và các dự luật liên quan đến an ninh mạng. Bất kỳ một sự cố nào xuất hiện ngay thềm bầu cử đều có thể tác động đến lá phiếu cử tri đi bầu.

Có thể thấy cuộc bầu cử Tổng thống năm 2024 sẽ là bài kiểm tra quan trọng về khả năng thích ứng đối với các giới trong bối cảnh môi trường truyền thông ngày càng chuyển biến mạnh mẽ trước sự vươn lên của các công nghệ hỗ trợ tiên tiến. Cạnh tranh về truyền thông giữa các chiến dịch tranh cử ngày càng khốc liệt trong vòng 30 ngày trước thời điểm bầu cử.

Các ứng cử viên tận dụng tối đa sức mạnh truyền thông để vận động, lan truyền thông tin, hạ bệ và công kích đối thủ. Các phương thức truyền thống được duy trì là kênh cung cấp thông tin có xác thực và các nền tảng truyền thông trên mạng sẽ được phát huy thế mạnh từ AI và các nền tảng mới. Song, thách thức về xác thực thông tin vẫn diễn ra đến khi có các biện pháp (trong tương lai) xử lý những vấn đề tiềm tàng từ tin tặc và “con dao hai lưỡi” AI.

Bầu cử Mỹ 2024: Đảng Dân chủ bắt đầu bầu chọn đại diện tranh cử tổng thống

Bầu cử Mỹ 2024: Đảng Dân chủ bắt đầu bầu chọn đại diện tranh cử tổng thống

Ngày 1/8, đảng Dân chủ của Mỹ bắt đầu cuộc bỏ phiếu điện tử để xác nhận ứng cử viên đại diện đảng ra tranh ...

Bầu cử Mỹ 2024: Dàn 'chiến tướng' của cựu Tổng thống Obama gia nhập đội ngũ tranh cử cùng bà K. Harris

Bầu cử Mỹ 2024: Dàn 'chiến tướng' của cựu Tổng thống Obama gia nhập đội ngũ tranh cử cùng bà K. Harris

Ngày 2/8, một nguồn thạo tin cho biết, chiến dịch tranh cử của Phó Tổng thống Mỹ Kamala Harris vừa được bổ sung thêm ba ...

Bầu cử Tổng thống Mỹ: Bộ đôi Kamala Harris và Tim Walz khởi động chiến dịch tranh cử ở Philadelphia

Bầu cử Tổng thống Mỹ: Bộ đôi Kamala Harris và Tim Walz khởi động chiến dịch tranh cử ở Philadelphia

Phó Tổng thống Mỹ Kamala Harris và "phó tướng" Tim Walz đã có sự khởi đầu thành công trong chiến dịch tranh cử trước đám ...

Nóng: Nổ súng tại điểm vận động tranh cử, mật vụ Mỹ nói cựu Tổng thống Donald Trump an toàn

Nóng: Nổ súng tại điểm vận động tranh cử, mật vụ Mỹ nói cựu Tổng thống Donald Trump an toàn

Chiều 13/7 (sáng 14/7 theo giờ Việt Nam), một vụ xả súng đã xảy ra tại cuộc vận động tranh cử của ứng cử viên ...

Sóng bầu cử Mỹ có dạt đến Đông Bắc Á?

Sóng bầu cử Mỹ có dạt đến Đông Bắc Á?

Việc ai trở thành tổng thống Mỹ tiếp theo sẽ tác động đáng kể tới chính sách của Washington với Triều Tiên, trong khi liên ...

Bài viết cùng chủ đề

Bầu cử Tổng thống Mỹ 2024

Đọc thêm

Việt Nam-Lào nhất trí tiếp tục tạo đột phá trong hợp tác kinh tế, thương mại-đầu tư

Việt Nam-Lào nhất trí tiếp tục tạo đột phá trong hợp tác kinh tế, thương mại-đầu tư

Thủ tướng Phạm Minh Chính khẳng định, Việt Nam luôn coi trọng và dành ưu tiên cao nhất cho mối quan hệ vĩ đại Việt Nam-Lào.
Vietnam International Half Marathon 2025 powered by Herbalife là điểm nhấn trong các sự kiện thể thao của Hà Nội

Vietnam International Half Marathon 2025 powered by Herbalife là điểm nhấn trong các sự kiện thể thao của Hà Nội

Vietnam International Half Marathon 2025 powered by Herbalife diễn ra sáng ngày 1/1/2025 là năm thứ 3 giải chạy quốc tế uy tín này tổ chức và đã được cộng ...
Giá tiêu hôm nay 31/12/2024: Lượng giao dịch thấp, thanh khoản chậm; top 3 thị trường xuất khẩu lớn nhất của hồ tiêu Việt Nam

Giá tiêu hôm nay 31/12/2024: Lượng giao dịch thấp, thanh khoản chậm; top 3 thị trường xuất khẩu lớn nhất của hồ tiêu Việt Nam

Giá tiêu hôm nay 31/12/2024 tại thị trường trong nước ổn định ở một số địa phương trọng điểm, giao dịch từ 146.000 - 147.000 đồng/kg.
Giá vàng hôm nay 31/12/2024: Giá vàng giảm, thị trường ‘nín thở’ chờ ông Trump trở lại Nhà Trắng, Trung Quốc sẽ tác động đến thị trường

Giá vàng hôm nay 31/12/2024: Giá vàng giảm, thị trường ‘nín thở’ chờ ông Trump trở lại Nhà Trắng, Trung Quốc sẽ tác động đến thị trường

Giá vàng hôm nay 31/12/2024, Giá vàng giảm trong phiên giao dịch thưa thớt. Giới phân tích vẫn lạc quan hướng tới mốc 3.000 USD/ounce.
Điện mừng Thủ tướng Nội các nước CHDCND Triều Tiên

Điện mừng Thủ tướng Nội các nước CHDCND Triều Tiên

Nhân dịp đồng chí Pak Thae Song được bổ nhiệm làm Thủ tướng Nội các nước CHDCND Triều Tiên, Thủ tướng Phạm Minh Chính gửi điện chúc mừng.
Tin thế giới 30/12: Ukraine có hành động bất ngờ ở Syria, Trung Quốc lập kỷ lục thế giới, tấn công khủng bố ở Iran

Tin thế giới 30/12: Ukraine có hành động bất ngờ ở Syria, Trung Quốc lập kỷ lục thế giới, tấn công khủng bố ở Iran

Báo Thế giới và Việt Nam điểm một số sự kiện quốc tế nổi bật trong 24h.
Tin thế giới 30/12: Ukraine có hành động bất ngờ ở Syria, Trung Quốc lập kỷ lục thế giới, tấn công khủng bố ở Iran

Tin thế giới 30/12: Ukraine có hành động bất ngờ ở Syria, Trung Quốc lập kỷ lục thế giới, tấn công khủng bố ở Iran

Báo Thế giới và Việt Nam điểm một số sự kiện quốc tế nổi bật trong 24h.
Phỏng vấn Ngoại trưởng Nga: 'Cạch mặt' hội nghị hòa bình Ukraine, NATO nên ngẫm lại mình, đối đầu Iran-Israel tiến gần bờ vực

Phỏng vấn Ngoại trưởng Nga: 'Cạch mặt' hội nghị hòa bình Ukraine, NATO nên ngẫm lại mình, đối đầu Iran-Israel tiến gần bờ vực

Việc bảo đảm vị thế không liên kết của Ukraine vẫn là một trong những mục tiêu của chiến dịch quân sự đặc biệt mà Nga cần phải đạt được.
Hàn Quốc: Tổng thống Yoon Suk Yeol có nguy cơ bị bắt giữ

Hàn Quốc: Tổng thống Yoon Suk Yeol có nguy cơ bị bắt giữ

Nhóm điều tra liên ngành đang yêu cầu ban hành lệnh khám xét đối với Tổng thống Hàn Quốc Yoon Suk Yeol cũng như lệnh bắt giữ nhà lãnh đạo.
Nóng mặt vì bị phớt lờ cảnh báo và 'chiêu' mới mà các hãng truyền thông nhà nước phải chịu, Nga 'dọa' tung đòn với Đan Mạch và EU

Nóng mặt vì bị phớt lờ cảnh báo và 'chiêu' mới mà các hãng truyền thông nhà nước phải chịu, Nga 'dọa' tung đòn với Đan Mạch và EU

Nga sẽ trả đũa vụ việc các kênh truyền thông nhà nước bị chặn trên nền tảng truyền thông xã hội ở EU.
Sóng gió pháp lý chờ đợi Thủ tướng Israel sau đợt điều trị bệnh

Sóng gió pháp lý chờ đợi Thủ tướng Israel sau đợt điều trị bệnh

Tòa án Jerusalem thông báo hủy 3 phiên tòa dự kiến diễn ra trong tuần này để xét xử Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu về cáo buộc tham nhũng.
Số người tị nạn trên thế giới năm 2024 gia tăng ở mức báo động

Số người tị nạn trên thế giới năm 2024 gia tăng ở mức báo động

Theo Cao ủy Liên hợp quốc về người tị nạn (UNHCR), số lượng người tị nạn trên thế giới năm 2024 đã vượt mốc 122 triệu người, cao hơn năm 2023.
Bức tranh 2024 và phác thảo thế giới 2025

Bức tranh 2024 và phác thảo thế giới 2025

Thế giới trải qua một năm đầy biến động, thách thức, đan xen những mảng màu sáng tối trên các lĩnh vực. Bức tranh năm mới có gì?
Châu Âu: Khi ‘đầu tàu’ trật bánh

Châu Âu: Khi ‘đầu tàu’ trật bánh

Biến động trong bộ máy lãnh đạo tại Pháp và Đức có thể tác động không nhỏ tới quỹ đạo phát triển của châu Âu hiện nay.
Tổng thống Sri Lanka thăm Ấn Độ: Định hình quỹ đạo quan hệ láng giềng, nêu gương về hợp tác vượt biên giới

Tổng thống Sri Lanka thăm Ấn Độ: Định hình quỹ đạo quan hệ láng giềng, nêu gương về hợp tác vượt biên giới

Ấn Độ là điểm đến đầu tiên trong chuyến công du nước ngoài của ông Anura Kumara Dissanayake kể từ khi đắc cử Tổng thống Sri Lanka cách đây 3 tháng.
Đại sứ Nguyễn Quang Khai bình luận về cơn địa chấn bất ngờ ở Syria và tương lai khu vực

Đại sứ Nguyễn Quang Khai bình luận về cơn địa chấn bất ngờ ở Syria và tương lai khu vực

Chỉ 11 ngày dưới sự tấn công của lực lượng đối lập HTS, Tổng thống Bashar al-Assad đã phải rời khỏi Syria...
Thủ tướng Anh tới Trung Đông và Cyprus: Chuyến thăm mở đường

Thủ tướng Anh tới Trung Đông và Cyprus: Chuyến thăm mở đường

Chuyến thăm đầu tiên của Thủ tướng Anh Keir Starmer tới Trung Đông phản ánh ưu tiên và quan điểm của xứ sở sương mù trong hợp tác với khu vực này.
Nepal-Trung Quốc: ‘Phá lệ’ để thành công?

Nepal-Trung Quốc: ‘Phá lệ’ để thành công?

Việc Thủ tướng Nepal KP Sharma Oli chọn Trung Quốc làm điểm dừng chân trong chuyến công du đầu tiên phản ánh thay đổi đáng chú ý từ Kathmandu.
Xung đột Nga-Ukraine năm 2024: Phát huy tối đa chiến thuật 'nắn gân' trên thực địa, nhưng lạ thay... không 'đau' như trước!

Xung đột Nga-Ukraine năm 2024: Phát huy tối đa chiến thuật 'nắn gân' trên thực địa, nhưng lạ thay... không 'đau' như trước!

Cả Nga và Ukraine đều 'tung chiêu' sử dụng các vũ khí tối tân, hiện đại - những bước đi 'rắn' trên thực địa.
Lộ trình ngoại giao của Ấn Độ trước thềm kỷ nguyên mới

Lộ trình ngoại giao của Ấn Độ trước thềm kỷ nguyên mới

Chính sách đối ngoại hiện đang là một chủ đề nóng tại Ấn Độ, thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ truyền thông, giới học thuật và toàn xã hội.
Bài toán Syria không khó, quan trọng ở người giải

Bài toán Syria không khó, quan trọng ở người giải

Trước mớ rối ren như hiện nay, Syria có thể đi chệch hướng theo nhiều cách và nhân tố có thể 'nắn chỉnh' đúng hướng chính là Mỹ.
Dư luận quốc tế đánh giá cao 'Công ước Hà Nội' về tội phạm mạng vừa được Đại hội đồng Liên hợp quốc thông qua

Dư luận quốc tế đánh giá cao 'Công ước Hà Nội' về tội phạm mạng vừa được Đại hội đồng Liên hợp quốc thông qua

Sau khi Đại hội đồng Liên hợp quốc thông qua Công ước LHQ về Tội phạm mạng (Công ước Hà Nội), nhiều quan chức LHQ đã lên tiếng đề cao văn kiện này.
Ukraine ngấm ngầm hồi sinh một sức mạnh vô song bị 'ngủ quên', hy vọng một phép màu

Ukraine ngấm ngầm hồi sinh một sức mạnh vô song bị 'ngủ quên', hy vọng một phép màu

Ukraine từng dẫn đầu thế giới trong ngành chế tạo tên lửa, và nước này đang có những tính toán thận trọng để lấy lại phong độ.
Dự đoán xung đột Nga-Ukraine năm 2025: Khắc nghiệt với cả hai, 'cuộc mặc cả lớn' liệu có xuôi, ai là người nhượng bộ trước?

Dự đoán xung đột Nga-Ukraine năm 2025: Khắc nghiệt với cả hai, 'cuộc mặc cả lớn' liệu có xuôi, ai là người nhượng bộ trước?

Năm 2025 sẽ là một năm đầy khó khăn với cả Ukraine và Nga trước nhiều yếu tố bất định.
Phiên bản di động